行業(yè)主要上市公司：云南白藥(000538);兩面針(600249);片仔癀(600436)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國中草藥牙膏市場規(guī)模

中國牙膏細分產品結構

據(jù)中國口腔護理用品工業(yè)協(xié)會，2022年規(guī)模以上牙膏生產企業(yè)銷售收入約264億元人民幣。從產品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達26%，美白類牙膏市場份額達25%，抗敏感牙膏市場份額達10%。

中草藥牙膏定義及發(fā)展驅動因素

中草藥牙膏是指中藥制劑配方的牙膏，含有中草藥提取物，具有清熱解毒、消炎止痛、止血的功能。促進中草藥牙膏產品快速發(fā)展的因素主要有功效因素、消費者心理因素以及品牌因素等。

市場規(guī)模約71億元

根據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會，2020年中草藥品類牙膏已經超過了美白品類的牙膏，市場規(guī)模約為69億元。2022年中國規(guī)模以上牙膏生產企業(yè)收入同比下降超8%，主要系2022年國內新冠疫情升級影響。經初步統(tǒng)計，2022年中國中草藥牙膏市場規(guī)模約71億元，較2021年略有下滑。

產品品牌情況

中草藥牙膏產品有片仔癀、云南白藥、同仁堂、哈藥集團、恒康醫(yī)療等。從價格來看，片仔癀牙膏定位為超高端市場，且基本款產品(牙火清牙膏)價格在同類型中草藥牙膏基本款中處于中部;從成分上看，片仔癀牙膏產品配方均以珍稀片仔癀成分為核心，而其他大多數(shù)中草藥牙膏以普通草本植物為主要成分，片仔癀牙膏具有明顯的成分優(yōu)勢;從功效上看，片仔癀牙膏主打清火護齦，與云南白藥牙膏止血功效形成差異化，且產品種類多，各個功效均有所覆蓋，能夠滿足市場多樣化需求。

2028年市場規(guī)模有望達95億元

當今社會，人類的口腔護理意識逐漸加強，功效顯著、副作用小的各類中草藥口腔產品備受追捧。而我國中草藥資源及應用開發(fā)經驗豐富，在中草藥口腔護理產品(尤其是中草藥牙膏)的研究中處于世界領先地位，這給中草藥在口腔護理產品中的開發(fā)應用提供了極好的發(fā)展契機，具有廣闊的開發(fā)前景和潛力。

另一方面，雖然中草藥牙膏產品可以起到清熱解毒、消除炎癥、祛除口氣的作用。但是中草藥牙膏畢竟只是牙膏，所以不可以代替治療對于口腔炎癥的作用，而且不能夠長時間使用，否則易產生抗藥性。未來，企業(yè)將開發(fā)出更具耐藥性，更適應人體需求的中草藥牙膏產品。

2022年受國內新冠疫情升級影響，中草藥牙膏市場規(guī)模有所下滑，但隨著新冠疫情影響逐漸減弱，2023年起中草藥牙膏市場將重新恢復增長態(tài)勢。前瞻預計2023-2028年中國中草藥牙膏產品市場規(guī)模以5%的速度增長，預計2028年中國中草藥牙膏市場規(guī)模有望達95億元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國牙膏行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》。

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