行業(yè)主要上市公司：TCL科技(000100.SZ)、海信視像(600060.SH)、海爾智家(600690.SH)、創(chuàng)維數(shù)字(000810.SZ)、深康佳A(000016.SZ)、四川長虹(600839.SH)、小米集團(tuán)(1810.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：電視出貨量;智能電視開機(jī)日活率;智能電視激活規(guī)模

電視出貨量波動下降

據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報(bào)告，2024年中國電視市場品牌整機(jī)的出貨量為3596萬臺，較2023年下降了1.6%，創(chuàng)下自2010年以來至少15年的最低記錄。盡管2024年是歐洲杯、美洲杯和奧運(yùn)會等大型體育賽事匯聚的一年，但市場出貨量仍然跌破3600萬臺大關(guān)，從2月至9月連續(xù)8個(gè)月出現(xiàn)同比下滑。

臺式電腦、電視等非便攜設(shè)備上網(wǎng)使用率下降明顯

2018-2024年，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備中，手機(jī)使用率逐年上升，從98.6%上升到99.7%，幾乎人均使用手機(jī)上網(wǎng)。而其他設(shè)備使用率整體呈下降趨勢，其中臺式電腦和電視等非便攜設(shè)備使用率下降更為明顯，臺式電腦使用率從2018年的48.0%下降到2024年的36.2%，電視使用率從2018年的31.1%下降到2024年的25.1%。總體來看，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備中，手機(jī)上網(wǎng)使用率的提高擠占了其他設(shè)備的上網(wǎng)使用率。

智能電視開機(jī)日活率波動下降

近年來，隨著移動設(shè)備如手機(jī)和平板電腦的普及，電視等傳統(tǒng)娛樂方式受到了沖擊，中國智能電視開機(jī)率經(jīng)歷了顯著下滑。根據(jù)勾正科技數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，中國智能電視開機(jī)日活率為51%，較去年同期下降2個(gè)百分點(diǎn)，日戶均時(shí)長為316分鐘，較去年同期的386分鐘減少了70分鐘。

智能電視激活規(guī)模增速放緩

2016-2023年，我國激活智能電視的家庭戶數(shù)持續(xù)增長，但增速有所放緩。2024年上半年，我國激活智能電視的家庭戶數(shù)已達(dá)到3.32億戶，應(yīng)用市場規(guī)模龐大。

智能電視市場規(guī)模較為穩(wěn)定

目前中國智能電視的家庭滲透率已突破70%，智能電視的保有量已超過3.1億臺，進(jìn)入存量市場，智能電視市場規(guī)模較為穩(wěn)定，2023年中國智能電視市場規(guī)模約1065.0億元。結(jié)合歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及市場變動情況，初步統(tǒng)計(jì)，2024年我國智能電視行業(yè)市場規(guī)模約1035億元，同比減少2.8%。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國智能電視行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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