行業(yè)主要上市公司：孩子王(301078)、潤(rùn)本股份(603193)、愛嬰室(603214)、夢(mèng)潔股份(002397)、金發(fā)拉比(002762)、貝因美(002570)、可靠股份(301009)、中國(guó)飛鶴(06186.HK)、寶寶樹集團(tuán)(01761.HK)、好孩子國(guó)際(01086.HK)、紐曼思(02530.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：人均可支配收入;母嬰家庭月均收入;母嬰產(chǎn)品消費(fèi)分布;消費(fèi)群體年齡分布;消費(fèi)渠道

1、居民人均可支配收入增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)我國(guó)母嬰消費(fèi)擴(kuò)張

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平、生活質(zhì)量也逐步提高。2015-2024年，我國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)。2024年，我國(guó)居民人均可支配收入4.13萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.1%。

中國(guó)居民人均可支配收入的增長(zhǎng)助推我國(guó)母嬰用戶消費(fèi)的增長(zhǎng)。收入的增加使母嬰用戶在消費(fèi)選擇上更加注重品質(zhì)和安全性，他們更愿意為高品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品和服務(wù)支付更高的價(jià)格。其次，收入增長(zhǎng)也推動(dòng)了母嬰消費(fèi)的多元化和個(gè)性化，母嬰用戶不再滿足于基本的育兒需求，而是追求更多功能性和創(chuàng)新性的產(chǎn)品，如高端嬰兒奶粉、環(huán)保安全的母嬰用品、嬰兒早教產(chǎn)品等，母嬰用戶對(duì)育兒服務(wù)的需求也在增加。

2、母嬰人群家庭月均收入兩萬(wàn)以上

接受調(diào)研的育齡家庭中，家庭平均月收入約為2.3萬(wàn)元。從母嬰家庭總收入分布情況來看，收入水平在1-2萬(wàn)元的家庭數(shù)量占比最大，占比達(dá)37.5%。其次是收入在2-3萬(wàn)元的家庭，占比約為33.7%。

3、奶粉、洗護(hù)用品和零輔食是育兒消費(fèi)剛需

根據(jù)iResearch發(fā)布的報(bào)告，育兒家庭購(gòu)買的母嬰育兒商品中，以奶粉、洗護(hù)用品和零食/輔食為主。新一代父母的喂養(yǎng)產(chǎn)品需求不局限于奶粉，而是通過更為靈活多樣、定制化的營(yíng)養(yǎng)品/輔食等滿足孩子個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)需求。統(tǒng)計(jì)群體中，奶粉、洗護(hù)用品和零食/輔食的消費(fèi)者占比分別為69.20%、64.30%、57.80%。

注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2024年10月。

4、95后家庭成為母嬰品類主流消費(fèi)群體

整體來看，95后家庭成為母嬰品類主流消費(fèi)群體，30-34歲消費(fèi)群體占比45.9%。分區(qū)域來看，在一線城市中，年輕人的婚育時(shí)間點(diǎn)后移，生育訴求收縮，年輕父母(25-29歲)的占比相對(duì)較少;三線城市人群相對(duì)寬松的生活環(huán)境和較好的工作生活平衡，中堅(jiān)力量(30-34歲)的父母占比最高;四線及以下城市人群生育意愿與傳統(tǒng)理念高相關(guān)，普遍結(jié)婚早，年輕父母(25-29歲)的占比最高。

5、母嬰用品總體支出以線上消費(fèi)為主

母嬰家庭總體支出以線上消費(fèi)為主，消費(fèi)占比為58%。線上購(gòu)物平臺(tái)憑借其豐富的商品種類、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)以及優(yōu)惠的價(jià)格，吸引了眾多母嬰家庭。他們可以輕松比較不同品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn)與價(jià)格，不受時(shí)間與空間的限制，隨時(shí)隨地進(jìn)行采購(gòu)。同時(shí)，線上消費(fèi)的快速發(fā)展也促使相關(guān)企業(yè)不斷提升服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化物流配送，以更好地滿足母嬰家庭的需求，進(jìn)一步鞏固了線上消費(fèi)在母嬰家庭支出中的重要地位。

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