行業(yè)主要上市公司：慈文傳媒(002343.SZ);北京文化(000802.SZ);芒果超媒(300413.SZ);利亞德(300296.SZ);洲明科技(300232.SZ);浩洋股份(300833.SZ);遙望科技(002291.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)演唱會(huì)直播用戶規(guī)模;線上演唱會(huì)觀眾觀看體驗(yàn)調(diào)查;線上演唱會(huì)優(yōu)劣勢(shì)等

1、中國(guó)線上演唱會(huì)活動(dòng)在疫情中快速發(fā)展

線上演唱會(huì)指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等方式舉辦。2000年，麥當(dāng)娜成為全球首個(gè)舉辦線上演唱會(huì)的歌手。2014年，汪峰在國(guó)內(nèi)舉辦“峰暴來(lái)臨”線上演唱會(huì)，7.5萬(wàn)觀眾付費(fèi)觀看，獲225萬(wàn)元收入，取得巨大的成功。

2020年疫情以來(lái)，線下演出受限，線上演唱會(huì)興起。QQ音樂(lè)平臺(tái)推出的五月天“突然好想見(jiàn)到你”線上演唱會(huì)成爆款，吸引超3500萬(wàn)人觀看;微信視頻號(hào)舉辦羅大佑童年演唱會(huì)、西城男孩線上演唱會(huì)等。此外，愛(ài)奇藝娛樂(lè)“LIVE計(jì)劃”、摩登天空“草莓星云”、大麥及優(yōu)酷“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”、騰訊音樂(lè)“TMELAND”等線上演出也紛紛涌現(xiàn)。抖音、快手等在線平臺(tái)也頻繁舉辦線上演出。

總之，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)在技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)需求和政策支持的推動(dòng)下經(jīng)歷了從萌芽到快速發(fā)展再到成熟的階段，并逐步成為現(xiàn)代娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。未來(lái)，線上演唱會(huì)將向更高清、更智能、更互動(dòng)方向發(fā)展，成音樂(lè)演出重要形式。

2、中國(guó)線上演唱會(huì)觀眾基礎(chǔ)較好，規(guī)模龐大且意愿較高

在線演唱會(huì)雖然在疫情期間被搬上網(wǎng)絡(luò)，但它并不全然是一種“無(wú)奈的選擇”：一方面，疫情期間許多演出活動(dòng)被取消或延期，商演公司運(yùn)營(yíng)壓力巨大;另一方面，隨著數(shù)字中國(guó)建設(shè)不斷推薦，網(wǎng)上直播用戶規(guī)模大幅度增長(zhǎng)，形成線上演唱會(huì)的觀眾基礎(chǔ)，在供需關(guān)系面前，龐大的用戶基數(shù)既是傳播的流量基石，又有變現(xiàn)的想象空間。

根據(jù)2024年3月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心披露的《第53次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，演唱會(huì)直播用戶規(guī)模為2.23億人，較2022年底增加1596萬(wàn)人;占網(wǎng)民整體的20.4%，較2021年底提高6.6個(gè)百分點(diǎn)。

注：最新發(fā)布的《第53次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》未披露截至2024年底演唱會(huì)直播用戶規(guī)模。

根據(jù)海南大學(xué)2024年5月發(fā)布的研究論文《我國(guó)內(nèi)地線上演唱會(huì)的群眾觀演體驗(yàn)及影響因素研究》，問(wèn)卷調(diào)查顯示，線上演唱會(huì)的觀演體驗(yàn)受到群眾的廣泛關(guān)注。在調(diào)查中，約48.97%的受訪者認(rèn)為線上演唱會(huì)的觀演過(guò)程有趣且能激發(fā)好奇心，另有23.14%的受訪者表示同意這一觀點(diǎn)，而僅有2.48%的受訪者表示不同意，4.96%的受訪者表示很不同意。

此外，關(guān)于心理滿足感的調(diào)查結(jié)果顯示，47.52%的受訪者認(rèn)為線上演唱會(huì)能夠滿足他們的心理需求，22.73%的受訪者表示同意。同時(shí)，21.28%的受訪者對(duì)此持中立態(tài)度，認(rèn)為體驗(yàn)“一般”。表示不同意和很不同意的受訪者分別占3.93%和4.55%。

這些數(shù)據(jù)表明，演唱會(huì)作為調(diào)動(dòng)觀眾情緒的重要娛樂(lè)活動(dòng)，線上形式同樣能給大多數(shù)觀眾帶來(lái)了積極的觀演體驗(yàn)和心理滿足感。

3、線上演唱會(huì)形式具有市場(chǎng)廣度等優(yōu)勢(shì)，但也存在氛圍缺失、互動(dòng)不足的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)具有顯著優(yōu)勢(shì)，包括市場(chǎng)覆蓋廣泛，可以利用智能設(shè)備和高速網(wǎng)絡(luò)，突破時(shí)空限制，吸引國(guó)內(nèi)外更多的觀眾;同時(shí)盈利模式靈活，包括付費(fèi)觀看、廣告收入和電商合作，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益最大化和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。然而，也存在劣勢(shì)，例如觀感體驗(yàn)削弱，缺少現(xiàn)場(chǎng)氛圍和真實(shí)互動(dòng);技術(shù)局限影響視聽(tīng)效果;此外，版權(quán)保護(hù)面臨挑戰(zhàn)，如盜版和跨國(guó)監(jiān)管難題。

4、線上演唱會(huì)需要模式創(chuàng)新，進(jìn)一步形成有競(jìng)爭(zhēng)力的娛樂(lè)生態(tài)

未來(lái)，線上演唱會(huì)要進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，模式創(chuàng)新策略包括與短視頻平臺(tái)、社交媒體、電商平臺(tái)和音樂(lè)平臺(tái)等進(jìn)行多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大受眾范圍，分散技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，并制定詳細(xì)的跨平臺(tái)合作規(guī)范以確保內(nèi)容推廣一致性和直播順利進(jìn)行。其次，促進(jìn)用戶生成內(nèi)容(UGC)與專業(yè)生成內(nèi)容(PGC)的結(jié)合，以提升內(nèi)容豐富度和互動(dòng)性。再者，可以推出高級(jí)會(huì)員訂閱服務(wù)，設(shè)計(jì)具有吸引力的會(huì)員特權(quán)、合理的定價(jià)策略和靈活的訂閱選項(xiàng)，同時(shí)注重精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣、提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，并建立會(huì)員社區(qū)和互動(dòng)平臺(tái)。此外，完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制，通過(guò)推動(dòng)版權(quán)保護(hù)立法和建立健全的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，并規(guī)范市場(chǎng)秩序。這些策略共同作用，旨在增強(qiáng)線上演唱會(huì)的影響力和可持續(xù)發(fā)展能力，同時(shí)提升用戶體驗(yàn)和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)演唱會(huì)直播行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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