行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特(09992.HK);名創(chuàng)優(yōu)品(09896.HK);奧飛娛樂(002292.SZ);高樂股份(002348.SZ);元隆雅圖(002878.SZ)。

本文核心內(nèi)容：潮玩盲盒消費者畫像;消費者需求驅(qū)動因素

潮玩盲盒消費者畫像

中國盲盒消費群體以年輕人為主，90后與00后在盲盒消費者中的占比相當顯著。從細分數(shù)據(jù)來看，18-24歲年齡段占比最高，約為40%，25-34歲次之，約為35%，18歲以下和35-45歲分別占比15%和10%。此外女性為盲盒核心消費客群，占比達75%。

潮玩盲盒需求驅(qū)動因素：Z世代消費崛起

Z世代是具有社會和環(huán)境意識的一代，他們樂于支持與其價值觀相符的產(chǎn)品與品牌。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代追求個性表達、社交認同和情感連接，同時心理健康是Z世代面臨的一大問題。潮玩的設(shè)計感、IP屬性和收藏價值完美契合其需求，成為重要的精神消費和社交貨幣。

潮玩盲盒需求驅(qū)動因素：消費升級與悅己經(jīng)濟推動

消費者更愿意為能帶來情感滿足的商品買單。數(shù)據(jù)顯示,七成中國消費者更重視精神消費，九成中國消費者愿意為情緒溢價付費。潮玩滿足了消費者“悅已”和“小確幸”的需求。

潮玩盲盒消費者心理分析

潮玩消費心理豐富多元，它是消費者的情感陪伴，承載個性、懷舊情懷，化身“社交名片”。同時兼具收藏投資價值，成套、稀缺潮玩滿足收集欲與投資心理。社交上借分享、互動融入圈層，獨特設(shè)計和盲盒驚喜，也從審美與體驗層面，持續(xù)吸引玩家探索潮流樂趣。

潮玩盲盒行業(yè)市場規(guī)模

潮玩本身為舶來品，注重藝術(shù)+收藏屬性，IP為差異化核心，早期中國香港、日本、歐美市場主導(dǎo)，根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，2021年中國潮玩盲盒市場規(guī)模約為97億元，結(jié)合近年來代表性企業(yè)的經(jīng)營情況，初步測算2024年中國潮玩盲盒行業(yè)市場規(guī)模約為280億元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國潮流玩具（潮玩）行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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