行業(yè)主要上市公司：藍(lán)色光標(biāo)(300058.SZ)、利歐股份(002131.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、浙文互聯(lián)(600986.SH)、省廣集團(tuán)(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、鳳凰傳媒(601928.SH)、中南傳媒(601098.SH)、浙版?zhèn)髅?/a>(601921.SH)、皖新傳媒(601801.SH)、世紀(jì)華通(002602.SZ)、山東出版(601019.SH)、新華文軒(601811.SH)、中文傳媒(600373.SH)、萬(wàn)達(dá)電影(002739.SZ)、天龍集團(tuán)(300063.SZ)、中原傳媒(000719.SZ)、分眾傳媒(002027.SZ)、華數(shù)傳媒(000156.SZ)、南方傳媒(601900.SH)、長(zhǎng)江傳媒(600757.SH)、中國(guó)出版(601949.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：傳媒行業(yè)凈利潤(rùn)、行業(yè)毛利率

2024年傳媒營(yíng)收略有降低

根據(jù)前瞻統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)傳媒行業(yè)上市企業(yè)營(yíng)收略有下滑，約為5071億元，同比減少0.20%?？傮w來(lái)看，我國(guó)傳媒行業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整中呈現(xiàn)波動(dòng)態(tài)勢(shì)，營(yíng)收規(guī)模雖略有下降，但降幅較此前收窄，顯示行業(yè)具備一定韌性。

傳媒行業(yè)凈利潤(rùn)明顯下滑

2018年以來(lái)，我國(guó)傳媒行業(yè)上市企業(yè)凈利潤(rùn)水平有較大幅度波動(dòng)，2024年傳媒板塊歸母凈利潤(rùn)184.64億元，同比大幅下降47.45%。利潤(rùn)端大幅下滑主要受多重因素拖累：游戲板塊龍頭因AI研發(fā)投入加碼及投資損失導(dǎo)致盈利承壓，數(shù)字媒體板塊頭部企業(yè)受稅收政策調(diào)整影響凈利潤(rùn)下滑，影視院線板塊則由盈轉(zhuǎn)虧。

傳媒行業(yè)利潤(rùn)率有所下滑

從傳媒行業(yè)利潤(rùn)率來(lái)看，2024年行業(yè)盈利能力呈現(xiàn)“毛利率平穩(wěn)、凈利率下滑”的特點(diǎn)。其中，毛利率保持相對(duì)穩(wěn)定，同比微幅下降0.43個(gè)百分點(diǎn)至31.12%;凈利率則同比顯著下降3.56個(gè)百分點(diǎn)至3.63%，費(fèi)用端壓力凸顯，銷售費(fèi)用率持續(xù)上漲至12.76%，成為拖累凈利率的重要因素。

廣告營(yíng)銷行業(yè)營(yíng)收占比最高

從傳媒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)收來(lái)看，2024年廣告營(yíng)銷行業(yè)仍占據(jù)最大份額，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1636.90億元，同比上漲2.50%，且歸母凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)72.63%至36.09億元，成為細(xì)分領(lǐng)域中的亮點(diǎn)。從增速來(lái)看，游戲板塊表現(xiàn)突出，2024年?duì)I收達(dá)934.34億元，同比上漲7.74%;而影視院線、廣播電視板塊則面臨較大壓力，營(yíng)收分別同比下降12.19%、3.64%，其中影視院線板塊全年虧損25.13億元。

傳媒行業(yè)營(yíng)收影響因素

總體來(lái)看，2024年我國(guó)傳媒行業(yè)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)較2023年有所承壓，細(xì)分板塊分化加劇。行業(yè)表現(xiàn)受多重因素綜合影響，具體如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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