行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美生物(603983)等

本文核心數(shù)據(jù)：全國香水市場規(guī)模;廣東省香水市場規(guī)模

中國香水消費能力不斷提高

隨著中產(chǎn)階級人口逐漸增多，香水產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品，銷售規(guī)模快速增增加。與此同時，在個性化的當下，氣味個性化成為了消費者展現(xiàn)自我的一種表達方式，對香水的需求也逐漸增多。根據(jù)穎通控股上市公告披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國香水行業(yè)市場規(guī)模突破300億元，達到305億元左右。

目前中國香水市場相較全球而言仍然是個較為新興的市場，市場規(guī)模占比較小，但近年來市場占比不斷增加，反映出中國香水的消費能力正在不斷提升，2025年中國香水市場規(guī)模占全球比重為3.88%，較2018年基本實現(xiàn)翻番。

中國香水消費支出以線上為主

線上渠道是國內(nèi)銷售的主要渠道，消費者通常通過淘寶、抖音平臺購買，根據(jù)穎通股份上市公報披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國線上渠道銷售規(guī)模為207億元左右，線下渠道為98億元，為線上的一半左右。

淘寶品牌以國際大牌為主，抖音偏向本土品牌

淘寶TOP品牌以香奈兒、迪奧等國際大牌為主，2025年淘寶系平臺香奈兒香水銷售額達到6.48億元，同比上漲12.6%;迪奧排名第二，銷售額4.37億元。

抖音TOP則由ImSole、拂若里等本土新品牌領跑，2025年ImSole抖音渠道銷售額為2.03億元，同比增長幅度高達80%，拂若里銷售額1.89億元，排名第二，同比增長接近200%，國產(chǎn)香水品牌市場滲透率不斷增加。

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