以下數(shù)據(jù)及分析來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院微短劇研究小組發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

行業(yè)主要上市公司：掌閱科技（603533.SH）、昆侖萬(wàn)維（300418.SZ）、中文在線(xiàn)（300364.SZ）、芒果超媒（300413.SZ）、華策影視（300133.SZ）、歡瑞世紀(jì)（000892.SZ）

本文核心數(shù)據(jù)：微短劇產(chǎn)業(yè)鏈；產(chǎn)業(yè)全景圖譜；產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況；發(fā)展前景；

產(chǎn)業(yè)概況

1、定義

2022年，《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》明確，單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線(xiàn)、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的內(nèi)容為微短劇。因其制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化等特征，逐步發(fā)展成為一種具有獨(dú)特藝術(shù)形式、業(yè)務(wù)模式、傳播方式的新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析

中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)清晰的上中下游分工：上游聚焦內(nèi)容創(chuàng)作與版權(quán)獲取，由編劇團(tuán)隊(duì)、新興創(chuàng)作團(tuán)體、IP授權(quán)及運(yùn)營(yíng)方提供核心內(nèi)容，同時(shí)由影視攝像機(jī)、燈光等硬件軟件配套提供技術(shù)支撐。中游以微短劇拍攝制作為核心，通過(guò)前期籌備、快速拍攝、后期制作及成片報(bào)審等環(huán)節(jié)，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可播出的成品。下游通過(guò)短視頻平臺(tái)、獨(dú)立短劇APP、長(zhǎng)視頻平臺(tái)及其他渠道完成內(nèi)容分發(fā)與用戶(hù)觸達(dá)，形成完整的商業(yè)閉環(huán)。

從產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域發(fā)展生態(tài)來(lái)看，上游內(nèi)容創(chuàng)作與版權(quán)獲取環(huán)節(jié)，原創(chuàng)劇本由筆下驚鴻、北門(mén)中文網(wǎng)等團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，網(wǎng)文IP則由閱文集團(tuán)、番茄小說(shuō)、中文在線(xiàn)、掌閱科技等頭部網(wǎng)文平臺(tái)提供，同時(shí)大疆科技、臻迪科技等企業(yè)提供硬件軟件配套支撐。中游微短劇拍攝制作環(huán)節(jié)聚集了掌閱科技、昆侖萬(wàn)維、中文在線(xiàn)、芒果超媒、華策影視、歡瑞世紀(jì)、檸萌影視等企業(yè)，它們承擔(dān)了從內(nèi)容改編到成片報(bào)審的核心制作工作。下游播出平臺(tái)環(huán)節(jié)則由抖音、快手等短視頻平臺(tái)，紅果短劇、河馬劇場(chǎng)等獨(dú)立短劇APP，以及騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)共同構(gòu)成，形成了多元的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程：目前處于規(guī)范升級(jí)與多元探索期

中國(guó)微短劇的發(fā)展歷程雖然短暫，但節(jié)奏極快，可將其劃分為三個(gè)主要階段：萌芽探索期、野蠻生長(zhǎng)期、規(guī)范升級(jí)與多元探索期。伴隨市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)家政策也從規(guī)范管理，到引導(dǎo)微短劇賦能千行百業(yè)，促進(jìn)行業(yè)健康繁榮發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)政策背景：實(shí)現(xiàn)從粗放治理到精準(zhǔn)監(jiān)管的轉(zhuǎn)型

國(guó)家層面圍繞微短劇行業(yè)形成規(guī)范與支持并重、監(jiān)管與引導(dǎo)同步的政策體系，以廣電總局為核心監(jiān)管主體，聯(lián)合多部門(mén)出臺(tái)系列文件與工作部署，從明確行業(yè)定義、推行網(wǎng)標(biāo)許可、建立分類(lèi)分層審核機(jī)制，到強(qiáng)化內(nèi)容安全、安全生產(chǎn)、依法納稅等全鏈條規(guī)范，同步通過(guò)“跟著微短劇去旅行”“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃、精品推優(yōu)、大屏準(zhǔn)入、技術(shù)創(chuàng)新支持等舉措推動(dòng)精品化與產(chǎn)業(yè)融合，2026年進(jìn)一步完善發(fā)展管理辦法與分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，整體實(shí)現(xiàn)從粗放治理到精準(zhǔn)監(jiān)管、從亂象整治到高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型，為行業(yè)劃定合規(guī)底線(xiàn)、明確價(jià)值導(dǎo)向、營(yíng)造公平有序且包容創(chuàng)新的發(fā)展環(huán)境。

注：查詢(xún)時(shí)間截至2026年2月，下不贅述。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模634億元

國(guó)家廣播電視總局于年初推出“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，依托六大創(chuàng)作計(jì)劃，引導(dǎo)微短劇邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，同時(shí)賦能千行百業(yè)，使微短劇擺脫單純娛樂(lè)屬性，成為助力其他行業(yè)發(fā)展的有效工具。2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到505億元，首次超過(guò)電影票房規(guī)模。2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634億元。

2、免費(fèi)模式和端原生模式大幅增長(zhǎng)

根據(jù)DataEye披露的數(shù)據(jù)，2025年微短劇投流規(guī)模將達(dá)約423億元，同比2024年增長(zhǎng)28%。2025年大幅增長(zhǎng)核心原因在于。第一，端原生模式在2025年上半年爆發(fā)式增長(zhǎng)，為整體投流規(guī)模貢獻(xiàn)了顯著增量；第二，盡管付費(fèi)投流出現(xiàn)一定下滑，但免費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)大幅激增，抵消了付費(fèi)端的下滑份額；目前主流投放渠道的免費(fèi)端投流規(guī)模全面超越付費(fèi)端，成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。

3、微短劇用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)容態(tài)勢(shì)

截至2025年6月，全國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)模已達(dá)6.96億，占網(wǎng)民總數(shù)比重接近七成。縱向?qū)Ρ葋?lái)看，截至2024年12月微短劇用戶(hù)規(guī)模為6.62億人。以此推算，2025年上半年微短劇用戶(hù)新增約3400萬(wàn)，半年增長(zhǎng)率達(dá)5.1%，呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)容態(tài)勢(shì)。

4、情感、都市、古裝三大題材持續(xù)穩(wěn)居熱門(mén)TOP3

從短劇熱播類(lèi)型來(lái)看，情感題材雖仍居榜首，但占比從2024年的75.3%大幅降至2025年的49.7%；都市、玄幻、逆襲、女性成長(zhǎng)等題材占比顯著提升，其中都市題材從17.9%躍升至32.1%，女性成長(zhǎng)題材從0.5%增至5.1%，而古裝、懸疑、奇幻、喜劇、年代等題材占比則有所回落，整體反映出微短劇題材結(jié)構(gòu)從情感主導(dǎo)向多元分化、現(xiàn)實(shí)向與女性向題材崛起的趨勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

2025年上半年中國(guó)微短劇活躍承制方TOP20榜單呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域集中與梯隊(duì)分化特征。頭部梯隊(duì)重慶四月聯(lián)盟以5.0億熱力值遙遙領(lǐng)先，西安匣子、三笙萬(wàn)物以3.3億熱力值并列第二，形成第一梯隊(duì)；西安等閑、聽(tīng)花島等企業(yè)緊隨其后，構(gòu)成第二梯隊(duì)。區(qū)域分布上，西安成為承制方最集中的地區(qū)，占據(jù)榜單多個(gè)席位，重慶、哈爾濱、鄭州、杭州、武漢等地也有代表性企業(yè)上榜，顯示出產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)的多點(diǎn)布局。

2、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)情況

中國(guó)微短劇企業(yè)的區(qū)域分布呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)業(yè)集群化特征，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的地區(qū)：北京作為全國(guó)文化中心，匯聚了掌閱科技、中文在線(xiàn)、昆侖萬(wàn)維、點(diǎn)眾科技等產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)，在內(nèi)容創(chuàng)作、制作與平臺(tái)分發(fā)方面形成了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。長(zhǎng)三角地區(qū)以上海、浙江為代表，上海有檸萌影視、井英科技，浙江則聚集了華策影視、華誼兄弟、九州文化、索以文化等企業(yè)，在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

劇查查基于2025年1-9月中國(guó)內(nèi)地城市的國(guó)內(nèi)微短劇產(chǎn)值（平臺(tái)+制作維度）、海外微短劇產(chǎn)值、“微短劇+”文旅、微短劇拍攝基地、微短劇政策扶持、微短劇科創(chuàng)、“微短劇+”城市國(guó)內(nèi)傳播共七大維度，綜合評(píng)出劇查查2025中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力城市，北京領(lǐng)跑全國(guó)，成為微短劇第一城。北京集聚抖音、紅果、點(diǎn)眾/河馬、中文在線(xiàn)等TOP級(jí)平臺(tái)，同時(shí)，近半北京微短劇企業(yè)拓展海外業(yè)務(wù)，超一成專(zhuān)注海外市場(chǎng)。此外，鄭州、西安、深圳、杭州、上海、廣州以超過(guò)80綜合得分位列第二梯隊(duì)。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、預(yù)計(jì)到2031年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1819億元

中國(guó)微短劇行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)、前景向好的黃金發(fā)展期，依托內(nèi)容精品化、商業(yè)模式成熟化與出海紅利持續(xù)釋放，行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁。預(yù)計(jì)到2031年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1819億元，2026至2031年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為19.2%，整體呈現(xiàn)穩(wěn)健擴(kuò)容、高質(zhì)量發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

2、抓住精品化、跨界融合與本土化運(yùn)營(yíng)三大核心

在A(yíng)I技術(shù)迭代、政策扶持及出海紅利的疊加下，未來(lái)短劇將從“爆發(fā)期”邁向“穩(wěn)定期”。對(duì)于從業(yè)者而言，抓住精品化、跨界融合與本土化運(yùn)營(yíng)三大核心，方能在千億賽道中立于不敗之地。

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同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢(xún)/募投可研、IPO工作底稿咨詢(xún)等解決方案。在招股說(shuō)明書(shū)、公司年度報(bào)告等任何公開(kāi)信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

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