以下數(shù)據(jù)及分析來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院香氛香薰研究小組發(fā)布的《中國香氛香薰行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

行業(yè)主要上市公司：青島金王（002094.SZ）、古城香業(yè)（830837.NQ）、上海家化（600315.SH）、曠世芳香（01925.HK）、毛戈平（01318.HK）等

本文核心數(shù)據(jù)：香氛香薰產(chǎn)業(yè)鏈；產(chǎn)業(yè)全景圖譜；產(chǎn)業(yè)競爭情況；發(fā)展前景；

產(chǎn)業(yè)概況

1、定義

香氛香薰是以天然或人工合成香料為核心原料，經(jīng)調(diào)配、制香等工藝制成的各類芳香類產(chǎn)品統(tǒng)稱，該品類體系既包含主打空間香化、氛圍營造與情緒舒緩的香薰類產(chǎn)品，如藤條香薰、香薰蠟燭、無火香薰、香薰精油等，也涵蓋以香水為核心的各類香氛產(chǎn)品，同時包括香體乳、車載香氛、室內(nèi)噴霧等兼具個人氣味修飾與局部空間香化功能的衍生香氛制品，其中香水作為核心的個人香氛品類，主打身體留香與個人氣質(zhì)表達，是香氛香薰品類中極具代表性的組成部分，整體品類廣泛應(yīng)用于居家、辦公、車載等空間場景及個人日常穿搭、身體護理等個人場景，核心滿足消費者的嗅覺體驗、環(huán)境美化與情緒調(diào)節(jié)需求。

2、特征

汕頭市化妝品協(xié)會發(fā)布團體標準《T/STHZP001-0017-2022香氛液》，標準規(guī)定了由芳香劑、溶劑等成分加工而成的，具有芳香或美化人體的液狀香氛類產(chǎn)品的感官、理化、衛(wèi)生指標，具體如下：

3、產(chǎn)業(yè)鏈剖析

中國香氛香薰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)和包裝行業(yè)，原材料行業(yè)中核心原料為香精、香料及香薰精油，重要原料包括用以制造香薰蠟燭的天然蠟或人工蠟，以及制造無火香薰的溶劑，包括乙醇、DPM、DPMA等等，包裝行業(yè)包括玻璃包裝、塑料包裝等等。中游香氛香薰產(chǎn)品主要包括無火香薰、有火香薰、液體香氛、固體香氛，下游主要為銷售渠道。

中國香薰香氛產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)清晰的上中下游分工：上游以香精香料、天然蠟、DPM等核心及重要原料生產(chǎn)為主，代表企業(yè)包括琥珀股份、愛普股份、巨神科技等，同時裕同科技、合興包裝等企業(yè)提供包裝材料；中游涵蓋制造加工環(huán)節(jié)及品牌運營，誕生了野獸派、觀夏、聞獻等兼具東方美學(xué)與市場影響力的香氛品牌，以及古城香業(yè)、花仙子等傳統(tǒng)與新銳品牌；下游則依托抖音、淘寶、天貓等線上平臺和商超、專賣店等線下門店構(gòu)建起多元化的銷售網(wǎng)絡(luò)，共同推動行業(yè)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程：目前呈現(xiàn)高端化、國潮化、細分化三大特點

中國香氛香薰行業(yè)發(fā)展歷經(jīng)千年積淀與多階段迭代，先秦至清末形成了從祭祀禮儀到生活美學(xué)的傳統(tǒng)香文化體系，為行業(yè)奠定深厚根基；民國至1949年在西風(fēng)東漸下開啟中西交融轉(zhuǎn)型，高端香氛市場被國際品牌占據(jù)，傳統(tǒng)制香仍為本土主流；1949-2000年步入現(xiàn)代工業(yè)起步期，改革開放后外資品牌推動消費認知提升，行業(yè)完成從手工到機械化的初步轉(zhuǎn)變；2000-2015年進入市場培育期，國際品牌以奢侈品定位切入，行業(yè)逐步從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向情感與體驗導(dǎo)向，新型產(chǎn)品開始涌現(xiàn)；2015-2020年迎來快速發(fā)展期，電商渠道爆發(fā)與“情緒經(jīng)濟”崛起驅(qū)動市場擴容，本土新銳品牌借國潮與創(chuàng)新營銷嶄露頭角；2021年至今邁入創(chuàng)新升級期，呈現(xiàn)高端化、國潮化、細分化特點，頭部企業(yè)布局高端賽道，國風(fēng)品牌在細分領(lǐng)域突圍，行業(yè)進入綜合實力競爭的新階段。

產(chǎn)業(yè)政策背景：助力行業(yè)高質(zhì)量、綠色化發(fā)展

截至2025年，國家層面香氛香薰行業(yè)政策呈現(xiàn)規(guī)范與支持并行的格局，涉及國家藥監(jiān)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、工信部、國務(wù)院等多個部門；規(guī)范類政策以國家藥監(jiān)局主導(dǎo)，重點圍繞香氛香薰相關(guān)產(chǎn)品的注冊備案優(yōu)化、安全風(fēng)險監(jiān)測、生產(chǎn)檢查管理、電子標簽試點、新化學(xué)物質(zhì)登記及食品用香料安全等，強化全鏈條質(zhì)量管控，支持類政策則聚焦天然香料培育與加工、香料香精技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，鼓勵外商投資相關(guān)領(lǐng)域，推動中醫(yī)藥與香氛產(chǎn)品融合，助力行業(yè)高質(zhì)量、綠色化發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、2025年中國香氛香薰市場規(guī)模285.8億元

中國香氛香薰市場當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢向好，行業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)健擴容，2025年市場規(guī)模達到285.8億元，2022-2025年期間年均增長率穩(wěn)定在8%，在居民生活品質(zhì)追求升級、“嗅覺經(jīng)濟”持續(xù)興起的背景下，香氛香薰產(chǎn)品的消費場景不斷向居家、車載、辦公等領(lǐng)域延伸，品類供給日趨豐富，行業(yè)整體展現(xiàn)出良好的發(fā)展活力與增長韌性。

2、香氛香薰線上銷售渠道占比上升

2018-2025年中國香氛香薰行業(yè)銷售渠道占比呈現(xiàn)線上持續(xù)提升、線下穩(wěn)步回落的鮮明趨勢，2018年線上渠道占比僅17%，線下渠道以83%占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，到2024年線上占比提升至34%、線下降至66%，2025年線上占比進一步增至38%，線下占比則回落至62%，線下雖仍為核心銷售渠道，但線上渠道的增長勢頭顯著。

3、抖音成為線上電商平臺增長主力

2023-2025年淘系與抖音兩大線上平臺的香氛香薰銷量占比呈現(xiàn)出鮮明的此消彼長態(tài)勢，淘系平臺占比從2023年的62%持續(xù)下滑至2025年的40%，而抖音平臺占比則從38%穩(wěn)步攀升，2024年以52%實現(xiàn)對淘系的反超后，2025年進一步提升至60%，平臺間的銷量占比差距持續(xù)擴大。

產(chǎn)業(yè)競爭格局

1、品牌競爭情況

淘寶與抖音平臺香氛香薰品牌排名呈現(xiàn)國際大牌主導(dǎo)香水賽道、本土新銳與跨界品牌在香膏領(lǐng)域突圍、渠道特性差異顯著的格局。香水套裝方面，迪奧、愛馬仕、香奈兒等國際奢侈品牌在雙平臺穩(wěn)居前列，其中淘寶更聚焦傳統(tǒng)高端奢侈品牌矩陣，古馳、蔻依、寶格麗等均位列前十，抖音則融入HomeFacialPro、冰希黎、花知曉等本土美妝與新銳香氛品牌，渠道年輕化特征明顯。

香膏香薰品類呈現(xiàn)多元化競爭，tamburins在雙平臺均表現(xiàn)突出，淘寶側(cè)故宮、謝馥春等國風(fēng)品牌與蒂普提克等國際小眾品牌同臺競技，抖音側(cè)則以草本海洋、TTOUCHME、拾清歡等本土新銳品牌為主，更貼合內(nèi)容電商用戶偏好；同時，未知氣味、氣味圖書館等本土香氛品牌在雙平臺香水套裝榜單中均有上榜，成為連接國際大牌與大眾市場的重要力量。

2、區(qū)域競爭情況

中國香氛香薰相關(guān)企業(yè)主要集中在東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，以上海為核心的長三角地區(qū)聚集了布魯愛、冰希黎等品牌，同時關(guān)聯(lián)香淼貿(mào)易、仙度瑞拉等相關(guān)主體；此外，遼寧、北京、山東、浙江、廣東等省市也有相關(guān)企業(yè)布局，如遼寧的達倫特、北京的奕天世代、廣東的花容科技等，整體形成了以上海為核心，輻射京津冀、長三角、珠三角及東部沿海其他省市的產(chǎn)業(yè)分布格局。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

1、預(yù)計到2031年行業(yè)市場規(guī)模達到454億元

Z世代與千禧一代對情緒價值的持續(xù)追求，以及睡眠助眠、車載減壓等細分場景的快速滲透，同時本土品牌憑借文化創(chuàng)新與渠道優(yōu)勢不斷突圍，國際品牌加速本土化布局，共同推動中國香氛香薰行業(yè)從規(guī)模擴張向品質(zhì)升級轉(zhuǎn)型。預(yù)計到2031年，中國香氛香薰市場規(guī)模達到454億元，年均增長率為8%。

2、數(shù)字氣味技術(shù)為行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢

數(shù)字氣味技術(shù)是一種通過模擬和再現(xiàn)氣味的技術(shù)，應(yīng)用于虛擬現(xiàn)實、智能家居、醫(yī)療保健和娛樂等領(lǐng)域；盡管仍處于發(fā)展階段，該技術(shù)具有巨大的潛力，可以提供更加真實、個性化和沉浸的體驗。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國香氛香薰行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

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