作者|夏夏 來源|驚蟄研究所(ID：jingzheyanjiusuo)

從6月底開始，《喜劇之王單口季2》（簡(jiǎn)稱《喜單2》）與《脫口秀和Ta的朋友們2》（簡(jiǎn)稱《脫友2》）兩檔脫口秀綜藝先后開播，社交媒體上也出現(xiàn)了不少引發(fā)網(wǎng)友熱議的新話題。

例如《喜單2》里，50歲大齡帶兩娃離異的房主任詮釋“中年女性的覺醒”，講述農(nóng)村婦女的命運(yùn)，讓都市年輕人們聽懂了母親的沉默。步驚云在《脫友2》里，替被造黃謠女性發(fā)聲，展示了性別對(duì)調(diào)后，女性處境的尷尬和危險(xiǎn)，獲得大批好評(píng)。

然而，當(dāng)脫口秀綜藝上熱搜像喝水一樣簡(jiǎn)單時(shí)，線下的脫口秀劇場(chǎng)卻未必一樣風(fēng)光。事實(shí)上，脫口秀這個(gè)舶來品已經(jīng)分裂成了綜藝節(jié)目和線下演出兩種漸行漸遠(yuǎn)的事物。

一

線上綜藝：流量與爭(zhēng)議齊飛

今年脫口秀綜藝的持續(xù)火爆，從數(shù)據(jù)上就可見一斑。

據(jù)節(jié)目官方公布的信息顯示，在微博上，《喜單2》首播收獲了99個(gè)雙榜熱搜話題；而《脫友2》首期上線后拿下了51個(gè)搜索話題。此外在小紅書平臺(tái)上，《喜單2》首期實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)榜上榜69次，10個(gè)話題登頂TOP1，《脫友2》的前三期節(jié)目創(chuàng)造了熱點(diǎn)64個(gè)，9個(gè)話題登頂TOP1。

拋開熱搜話題數(shù)量的表面成績(jī)，今年的兩檔脫口秀綜藝還存在一個(gè)明顯的共同點(diǎn)——女脫口秀演員和女性議題的濃度大大提升。

具體來看，《喜單2》與《脫友2》兩檔節(jié)目共有107位演員，其中42位是女性，女演員的比例達(dá)到了39%的歷史新高。在社交媒體上，“女演員上桌”已經(jīng)成為今年脫口秀綜藝的熱門關(guān)鍵詞。

女演員人數(shù)的增加，不但豐富了脫口秀綜藝的演員陣容，也帶來了多角度的議題，諸如農(nóng)村婦女的集體命運(yùn)、月經(jīng)羞恥、家庭暴力等從女性角度展開的話題，都為節(jié)目的“開播即火”立下了汗馬功勞。

然而在用熱搜話題賺滿流量的同時(shí)，爭(zhēng)議也隨之而來。例如在《脫友2》中，女選手們集體討論性騷擾的片段，就引發(fā)了兩極評(píng)價(jià)。

支持者們認(rèn)為，節(jié)目突破性地將女性創(chuàng)傷搬上主流舞臺(tái)，讓人們關(guān)注到了女性群體面臨的處境。但批評(píng)者認(rèn)為，時(shí)隔多年之后把一段無法證偽的親身經(jīng)歷寫進(jìn)段子里，難免有消費(fèi)苦難的嫌疑，而眾多女演員集體分享同一議題也存在內(nèi)容同質(zhì)化的問題。

令人意外的是，圍繞節(jié)目的討論還未停息，爭(zhēng)議卻又延伸到了節(jié)目外。7月31日，李誕7年前在節(jié)目里調(diào)侃嘉賓柳巖的一句“從剪影看就知道是誰的女人”，被網(wǎng)友翻出來批評(píng)其對(duì)女性不尊重。群情激憤的網(wǎng)友們沖到李誕的個(gè)人社交賬號(hào)評(píng)論區(qū)進(jìn)行“反諷運(yùn)動(dòng)”，最終導(dǎo)致該賬號(hào)關(guān)閉了評(píng)論功能，而網(wǎng)絡(luò)上對(duì)脫口秀的關(guān)注度也達(dá)到了頂峰。

*網(wǎng)友在李誕社媒賬號(hào)的留言

對(duì)于脫口秀綜藝開播后，頻繁用爭(zhēng)議性話題“屠榜”熱搜的現(xiàn)象，有網(wǎng)友吐槽制造話題狂賺流量似乎已經(jīng)成了脫口秀綜藝們的核心目標(biāo)之一。

而在內(nèi)容層面，也有網(wǎng)友質(zhì)疑節(jié)目為了流量口碑效果，故意放大或者加強(qiáng)選手身上某些特殊的“標(biāo)簽”，通過講述家庭暴力、精神疾病、原生家庭悲慘、貧困潦倒靠等相關(guān)的故事，來贏得同情和共情，從而吸引眼球，在“冒犯”之余少了真誠(chéng)，多了幾分刻意。

二

一切為了“笑果”？

其實(shí)從節(jié)目組的角度來看，制造話題以及大比例增加女性議題本身就有據(jù)可依。

《2024年中國(guó)脫口秀市場(chǎng)分析報(bào)告》中指出，女性觀眾占比已超越男性，18-24歲、本科及以上學(xué)歷、居住于一二線城市的觀眾占比超過60%。與此同時(shí)，《2024中國(guó)喜劇消費(fèi)白皮書》也顯示，上海脫口秀市場(chǎng)女性觀眾占比達(dá)61.7%，5年增長(zhǎng)28個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)女性觀眾的占比不斷提升，身處內(nèi)容供應(yīng)鏈上游的節(jié)目組自然要考慮主流觀眾的喜好。而在此之前，“普信男”的段子以及關(guān)于“月經(jīng)羞恥”的吐槽，都因?yàn)榫珳?zhǔn)擊中女性觀眾的痛點(diǎn)而大受歡迎。于是，類似的成功經(jīng)驗(yàn)也在新一季的脫口秀綜藝中得到了復(fù)制和傳承。但這種基于流量目標(biāo)，主動(dòng)迎合觀眾的發(fā)展走向也非常值得商榷。

在脫口秀火爆全網(wǎng)之前，《奇葩說》作為中國(guó)首檔說話達(dá)人秀，也曾因?yàn)樵诠?jié)目中公開討論婚姻、職場(chǎng)、原生家庭等敏感話題迅速走紅。并且因?yàn)楫?dāng)時(shí)90后、95后正面臨“個(gè)體意識(shí)覺醒”卻缺乏表達(dá)渠道的階段。所以，《奇葩說》一度以“多元價(jià)值觀”為旗幟，成為了當(dāng)時(shí)年輕人們的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。

*《奇葩說》第一季節(jié)目截圖

但后來，隨著敏感話題的消耗殆盡、輿論環(huán)境的趨于收緊，以及節(jié)目組在后期為了迎合更廣泛的受眾，開始?jí)嚎s邏輯推理的篇幅，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)情緒渲染和金句爆梗，導(dǎo)致節(jié)目的核心思辨價(jià)值被削弱，逐漸偏離了其最初的“理性探討”定位。最終，這檔紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)綜藝走向了停播。

當(dāng)下，脫口秀綜藝的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)有些《奇葩說》后期的影子。更加不利的是，對(duì)比《奇葩說》曾經(jīng)的熱度和市場(chǎng)號(hào)召力，脫口秀節(jié)目在綜藝這個(gè)領(lǐng)域還算不上“頂流”。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，《脫友2》《喜單2》兩檔節(jié)目開播至今，播放市場(chǎng)占有率最高分別達(dá)到11.45%、9.04%。而像《乘風(fēng)破浪的姐姐》《歌手2024》《奔跑吧》這類S級(jí)綜藝，常常能突破20%甚至30%。

因此，脫口秀綜藝由于在播放市場(chǎng)的實(shí)際表現(xiàn)有限，才需要借助爭(zhēng)議性話題在社交媒體做大聲量，一方面持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)容影響力，另一方面也算是對(duì)節(jié)目贊助商負(fù)責(zé)。

擁有3年線下脫口秀表演經(jīng)歷的閆陽告訴驚蟄研究所，其實(shí)脫口秀行業(yè)一直在探索語言的邊界，所以會(huì)嘗試不同的話題，“演員在表演中涉及到的敏感話題，也不一定就是特別想要傳遞某些觀念，只是在思考和觀察的過程中發(fā)現(xiàn)這些話題比較能夠觸動(dòng)觀眾的情緒，才講出來。”

*脫口秀演員王越談“痛經(jīng)”

閆陽提到，類似女性覺醒相關(guān)的話題在線下演出時(shí)也有很多，只是過去大家在線上討論的比較少。而節(jié)目組也需要有吸引力的段子和演員來豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，所以一些參加節(jié)目的演員也可能在導(dǎo)演或者現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人員的授意下，選擇適合在綜藝上曝光的或者是吸引人的題材來講。

“對(duì)于一些敏感話題，大家之所以有爭(zhēng)議，也是因?yàn)橹奥牭筋愃频膬?nèi)容太少了。不管演員表達(dá)的對(duì)不對(duì)，我覺得大家可以有一個(gè)輿論空間一起來討論，這本身也是一件好事。”閆陽說到。

三

脫口秀的兩幅面孔

脫口秀綜藝的商業(yè)邏輯是為廣告主負(fù)責(zé)，因此炒作話題保證曝光即是“完成任務(wù)”，但對(duì)于要靠票房糊口的脫口秀劇場(chǎng)來說，又是另外一套邏輯。

近幾年，隨著脫口秀綜藝在線上大紅大紫，線下的脫口秀劇場(chǎng)也逐漸升溫。據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2024年小劇場(chǎng)和新空間演出中，脫口秀（單口喜?。┑难莩鰣?chǎng)次和票房上升幅度最大，分別達(dá)到了53%和48%。

在北京、上海、成都等脫口秀劇場(chǎng)的“發(fā)源地”，脫口秀線下市場(chǎng)也格外活躍。根據(jù)北京市文化和旅游局公布的2024年12月30日至2025年2月23日《北京商業(yè)演出信息》統(tǒng)計(jì)，脫口秀演出數(shù)量占比一直居高不下，以總場(chǎng)數(shù)3438場(chǎng)占據(jù)了所有商業(yè)演出的42.8%。

此外，線上流量的火爆也在助推脫口秀劇場(chǎng)的下沉。包括杭州、武漢、重慶、蘇州等地也都出現(xiàn)了本地廠牌和自營(yíng)劇場(chǎng)。然而短時(shí)間內(nèi)的急速擴(kuò)張，也開始面臨發(fā)展不均衡以及行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇的問題。

*脫口秀線下劇場(chǎng)（圖片來源：驚蟄研究所攝）

閆陽告訴驚蟄研究所，在脫口秀綜藝火起來之前，深圳當(dāng)?shù)刂挥?、4個(gè)脫口秀俱樂部，整個(gè)行業(yè)氛圍熱鬧起來之后，很多外地廠牌開始到這邊開劇場(chǎng)，一些演員自己也開始組建俱樂部，但是在深圳，脫口秀的市場(chǎng)并沒有想象的那么繁榮。

“比如說脫口秀演員的薪酬，最開始的時(shí)候大家一場(chǎng)拿300塊。后來漲到了400塊、500塊一場(chǎng)，現(xiàn)在又降到了200塊、300塊。有的俱樂部為了平衡場(chǎng)地成本，不招場(chǎng)務(wù)、主持人，老板親力親為，搞開放麥。”

擁有5年脫口秀從業(yè)經(jīng)歷的阿凱向驚蟄研究所介紹，經(jīng)營(yíng)脫口秀劇場(chǎng)的成本計(jì)算其實(shí)并不復(fù)雜。通常情況下，一場(chǎng)普通演出的最低配置需要1位主持人外加4位演員，其中主持人的薪酬500元，每位演員的薪酬為400元，負(fù)責(zé)檢票的場(chǎng)務(wù)薪酬100元，合計(jì)人員成本2200元。此外，場(chǎng)地可以到電影院租時(shí)段，一個(gè)半小時(shí)的場(chǎng)地成本在1000元到3000元不等。

“如果按照70元一張門票計(jì)算，現(xiàn)場(chǎng)至少需要40名觀眾才能攤平成本。但是最近兩年感覺大家都不消費(fèi)了，票房越來越差。以前演出的時(shí)候，看到現(xiàn)場(chǎng)坐滿七八十人就很開心，現(xiàn)在上座率不太穩(wěn)定。今年6月下半月開始，觀眾的數(shù)量明顯變少了。有一次現(xiàn)場(chǎng)觀眾只有20多個(gè)，感覺天都塌了。”

阿凱還提到，目前不虧錢的脫口秀俱樂部只有三種。

第一種是頭部脫口秀廠牌，因?yàn)樗麄兺鶕碛泻芎玫难輪T資源，以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力。“哪怕演出陣容沒有什么名氣，他們也可以通過刷票等運(yùn)營(yíng)手段，占據(jù)購(gòu)票平臺(tái)靠前的位置，截獲對(duì)脫口秀感興趣的觀眾。”

第二種俱樂部，則是主理人本身參與錄制過綜藝、有一定名氣的脫口秀演員。“他們這種就算平時(shí)票房很慘淡，但只要他們自己開專場(chǎng)，或者邀請(qǐng)其他明星脫口秀演員來表演，就能很快把錢賺回來。”而驚蟄研究所也注意到，沒有明星演員的脫口秀門票價(jià)格通常在百元左右，有明星演員的拼盤演出門票則在100元以上，而個(gè)人專場(chǎng)的門票最高檔價(jià)格可以達(dá)到500元。

第三種則是擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)，用互動(dòng)切片為線下引流的俱樂部。例如南昌的脫口秀演員“一只麥二狗”，在抖音平臺(tái)上擁有超過760萬粉絲，其賬號(hào)發(fā)布的互動(dòng)切片合集《不養(yǎng)閑人系列》，單系列播放量達(dá)6.4億。而在今年，“二狗”已經(jīng)開啟覆蓋20個(gè)城市的全國(guó)巡演，單場(chǎng)觀眾規(guī)模上千人。

阿凱表示，脫口秀出圈的這幾年，市場(chǎng)不斷壯大，觀眾們也在成長(zhǎng)，“觀眾對(duì)笑點(diǎn)的閾值也在不斷提高，所以在一些市場(chǎng)比較繁榮的城市，俱樂部對(duì)演員的要求也會(huì)更高，比如杭州有俱樂部會(huì)要求演員在1分鐘內(nèi)拋出6個(gè)笑點(diǎn)。但是在其他脫口秀市場(chǎng)還沒有那么繁榮的地方，對(duì)演員和演出內(nèi)容的要求就會(huì)更低一些。并不是因?yàn)橛^眾更寬容，而是因?yàn)樗麄兛赡軌焊€不知道脫口秀到底是什么。”

從行業(yè)角度來看，脫口秀綜藝的爆火無疑帶動(dòng)了脫口秀市場(chǎng)的整體繁榮，然而線上綜藝與線下的脫口秀劇場(chǎng)顯然是完全不同的兩件事。

線上綜藝因?yàn)檎紦?jù)了流量和用戶人群的渠道入口，成為演員和背后俱樂部名利雙收的快捷方式。而在線下，演員和觀眾資源的極度不均衡又將脫口秀演出這個(gè)行業(yè)割裂成不同發(fā)展階段的細(xì)分市場(chǎng)。由此導(dǎo)致了當(dāng)下的市場(chǎng)現(xiàn)狀：脫口秀火了，但有一些人已經(jīng)落后了。

*文中阿凱為化名。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：驚蟄研究所(ID：jingzheyanjiusuo)，作者：驚蟄研究所文娛組