作者|吳文武 來(lái)源|新品略財(cái)經(jīng)(ID：nbscaijing)

香港人北上消費(fèi)熱和香港人反代購(gòu)潮的背后，呈現(xiàn)出了一個(gè)超級(jí)商業(yè)大趨勢(shì)。

香港人北上消費(fèi)熱潮持續(xù)，現(xiàn)在流行北上買一切，周末排隊(duì)北上送錢，還掀起了香港人反向代購(gòu)潮，不僅上演了從港貨代購(gòu)熱到反向代購(gòu)熱的時(shí)代大反轉(zhuǎn)，背后更有一個(gè)超級(jí)商業(yè)大趨勢(shì)。

01

香港人不僅北上買一切，反向代購(gòu)越來(lái)越火

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，8月8日，“香港人開(kāi)始反向代購(gòu)”話題曾一度沖上微博熱搜前十，再次引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和熱議。

其實(shí)，港人北上消費(fèi)，港人反向代購(gòu)早已不是什么新鮮話題，每逢周末、節(jié)假日、黃金周，香港人流行北上消費(fèi)。

這次該話題上熱搜是因?yàn)樾吕诵侣剤D數(shù)室發(fā)表了一篇題為《香港人為何在周末排隊(duì)北上送錢》的文章，文章以能刺痛香港人敏感神經(jīng)的住房難話題為切入點(diǎn)展開(kāi)。

香港有22萬(wàn)人蝸居不到10平方米的?房，普通家庭買一套房需要花掉14.4年的收入。

而現(xiàn)在港人的90平方米的千尺豪宅夢(mèng)，在廣東僅花個(gè)首付錢，就能輕松實(shí)現(xiàn)。的確，最近一兩年，有媒體報(bào)道和中介發(fā)朋友圈分享，的確有不少香港人來(lái)大灣區(qū)置業(yè)買房。

報(bào)道引述中銀香港的調(diào)研數(shù)據(jù)稱，在大灣區(qū)各個(gè)城市中，香港同胞置業(yè)首選接壤的深圳，其次是廣州、中山、珠海、澳門(mén)。

香港人北上置業(yè)買房是大宗高價(jià)商品消費(fèi)，背后其實(shí)早就掀起了一陣陣香港人北上購(gòu)物消費(fèi)熱潮。

因?yàn)閰R率等原因，在香港賺錢，到大灣區(qū)花，更有購(gòu)買力。自從疫情之后，香港人北上消費(fèi)現(xiàn)象就出現(xiàn)了，香港人到內(nèi)地購(gòu)物、吃喝玩樂(lè)，應(yīng)有盡有，還能享受到比香港本地更好的服務(wù)。

比如，香港人北上很喜歡到網(wǎng)紅會(huì)員制超市山姆，一家人或約上好友，大包小包到深圳、珠海等城市的山姆店購(gòu)物，上演了香港人買爆深圳山姆、香港人買爆珠海山姆等火爆消費(fèi)現(xiàn)象。

隨著香港和內(nèi)地高鐵網(wǎng)絡(luò)的緊密聯(lián)系，如今香港人北上消費(fèi)早已不僅僅局限于大灣區(qū)和廣東省內(nèi)了，已經(jīng)到網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙、重慶等地旅游消費(fèi)打卡。

香港中文大學(xué)6月19日發(fā)布的首份“港人北上消費(fèi)規(guī)模、目的地及消費(fèi)趨勢(shì) ”研究成果顯示，中國(guó)香港居民北上消費(fèi)約為300港元至500港元。在經(jīng)常北上的資深港人用戶中，他們?cè)趦?nèi)地的消費(fèi)中生活服務(wù)類消費(fèi)占比超過(guò)八成，其中包括健康與美容、按摩及其他個(gè)人服務(wù)。

甚至有不少香港人到內(nèi)地看牙、種牙等，因?yàn)樯钲诳囱赖南M(fèi)金額比香港便宜很多。

反向代購(gòu)種草筆記 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

香港人北上消費(fèi)熱潮之下，還有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注，那就是早就掀起了反向代購(gòu)潮，越來(lái)越猛。

《新品略財(cái)經(jīng)》一直關(guān)注港人北上消費(fèi)現(xiàn)象，港人反向代購(gòu)的現(xiàn)象和話題，最初被媒體頻繁報(bào)道是在2023年開(kāi)始，當(dāng)時(shí)就出現(xiàn)了從深圳反向代購(gòu)香港，為香港客戶代購(gòu)內(nèi)地的食品、飲料等商品。

時(shí)代財(cái)經(jīng)曾報(bào)道，有人從深圳帶奶茶回香港的代購(gòu)生意，一趟能賺數(shù)百元。

2024年初，據(jù)媒體報(bào)道，香港人買爆深圳，催熱了反向代購(gòu)暴利生意，有人月入三萬(wàn)元，還有反向代購(gòu)團(tuán)隊(duì)月入20萬(wàn)元。

甚至更有深港反向代購(gòu)升級(jí)了商業(yè)模式，有人在香港開(kāi)內(nèi)地爆品店，訂單多到要排隊(duì)。

整體看，港人反向代購(gòu)的話題，現(xiàn)在時(shí)不時(shí)被媒體報(bào)道，反向代購(gòu)一直存在，而且越來(lái)越火。

02

從港貨代購(gòu)熱到反向代購(gòu)熱的時(shí)代大轉(zhuǎn)變

現(xiàn)在在香港人北上消費(fèi)熱潮和香港人反向代購(gòu)等話題熱議的背景下，很多人，特別是生活在深圳和大灣區(qū)的不少朋友們，肯定會(huì)回想到大約十年前的香港代購(gòu)熱潮。

在改革開(kāi)放的時(shí)代大浪潮下，港資率先進(jìn)入內(nèi)地，很多香港企業(yè)、香港人到深圳、東莞、中山、佛山等城市投資建廠、開(kāi)公司，不僅帶來(lái)了外資，同時(shí)也帶來(lái)了香港的文化和香港商品，也就是港貨。

在改革開(kāi)放初期，上世紀(jì)七八十年代，紡織品、服裝、電子表、收音機(jī)等輕工業(yè)產(chǎn)品通過(guò)多種渠道進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。

香港憑借著國(guó)際貿(mào)易樞紐的優(yōu)勢(shì)，除了收音機(jī)外，一些電視等小家電產(chǎn)品也通過(guò)多種方式進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。

比如，那時(shí)候的很多人喜歡穿牛仔褲，就是受到了香港當(dāng)時(shí)消費(fèi)文化和服裝風(fēng)格的影響。

第二波港貨代購(gòu)潮興起于2005年前后，那時(shí)候的內(nèi)地商超和商業(yè)消費(fèi)還很落后，完全無(wú)法與香港相比，隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)騰飛，消費(fèi)力提升，漸漸的開(kāi)始出現(xiàn)了一波代購(gòu)潮。

讓很多80、90后到深圳的打工人和深圳居民印象最深刻的是第三波港貨代購(gòu)潮。當(dāng)時(shí)掀起內(nèi)地人到香港旅游消費(fèi)購(gòu)物的熱潮。

無(wú)論是銅鑼灣的奢侈品，還是旺角的藥店，以及尖沙咀的奶粉貨架，新款蘋(píng)果手機(jī)都是內(nèi)地游客到香港的熱買品，那時(shí)候可以說(shuō)是：內(nèi)地人買爆香港。

港貨消費(fèi)熱潮大背景下，另一面也推高了港貨內(nèi)地消費(fèi)熱，催生了港貨代購(gòu)熱潮。

那時(shí)候的港貨代表著國(guó)際化、高品質(zhì)、沒(méi)有假貨，特別是那時(shí)候香港奶粉很受內(nèi)地寶媽寶爸的青睞。

《新品略財(cái)經(jīng)》當(dāng)時(shí)記得在深圳羅湖口岸很多港人和內(nèi)地人組成的代購(gòu)大軍，大包小包隨處可見(jiàn)，甚至在地鐵一號(hào)線里還見(jiàn)過(guò)香港人代購(gòu)在分裝商品。

港貨代購(gòu)還形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，吸引了一大批香港代購(gòu)從業(yè)者，也為一大批代購(gòu)從業(yè)者獲得了經(jīng)濟(jì)收入，直至現(xiàn)在港貨代購(gòu)熱仍讓《新品略財(cái)經(jīng)》記憶猶新，甚至還有不少內(nèi)地商戶開(kāi)了專門(mén)的港貨店，生意都很好。

那一波港貨代購(gòu)熱潮在2014年前后達(dá)到巔峰時(shí)期，直至疫情之前，港貨代購(gòu)潮還持續(xù)存在。

隨著近些年內(nèi)地商業(yè)生態(tài)的豐富，購(gòu)物中心林立、國(guó)內(nèi)外商品隨處可見(jiàn)，電商、直播帶貨、跨境購(gòu)、電商平臺(tái)的海外倉(cāng)，再加上一系列政策等原因，內(nèi)地消費(fèi)者很容易通過(guò)各種渠道購(gòu)買到想要的國(guó)內(nèi)外各種商品，港貨漸漸失去魅力，也失去了吸引力。

香港旅游消費(fèi)熱潮背景下，上演了內(nèi)地人買爆香港的場(chǎng)景，而最近幾年，我們看到的是越來(lái)越多的香港人北上消費(fèi)購(gòu)物，買爆深圳，買爆山姆等消費(fèi)現(xiàn)象，還不斷持續(xù)上演反向代購(gòu)熱潮，真實(shí)上演了從港貨代購(gòu)熱到反向代購(gòu)熱時(shí)代大反轉(zhuǎn)。

03

一個(gè)雙向融合的消費(fèi)商業(yè)大時(shí)代已經(jīng)來(lái)了

最近幾年，香港和大灣區(qū)及全國(guó)各地越來(lái)越融合，而且是各個(gè)方面的深度大融合。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，在越來(lái)越多香港人北上購(gòu)物消費(fèi)熱潮和香港人反向代購(gòu)熱潮的背景下，其實(shí)更值得關(guān)注的是，香港和內(nèi)地之間正在上演一場(chǎng)雙向深度融合的商業(yè)消費(fèi)大時(shí)代，而且已經(jīng)來(lái)了。

最近幾年，內(nèi)地各大新消費(fèi)品牌、網(wǎng)紅品牌如雨后春筍般的涌現(xiàn)出，在內(nèi)地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈及進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段背景下，紛紛選擇出海，出海的必選之地就是香港市場(chǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，過(guò)去兩年約有50個(gè)內(nèi)地品牌到香港開(kāi)分店。最開(kāi)始是以茶飲店及餐飲店為主，過(guò)去一年多來(lái)，變得百花齊放，越來(lái)越多的內(nèi)地品牌到香港開(kāi)店。

奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬、瑞幸等新茶飲咖啡品牌紛紛到香港開(kāi)店，讓香港消費(fèi)者能就近購(gòu)買到內(nèi)地的網(wǎng)紅茶飲咖啡。

有內(nèi)地折扣店品牌也到香港開(kāi)店，讓不少香港消費(fèi)者繃不住了。比如，折扣商店好特賣在香港開(kāi)店，可樂(lè)賣2元，這一售價(jià)直接拉回到1980年代。

各大新能源汽車品牌也在香港售賣，比亞迪、小鵬、蔚來(lái)也成了香港的熱賣新能源汽車品牌，路上的能見(jiàn)度越來(lái)越高了。

更值得關(guān)注的是，電商巨頭們都把目光重點(diǎn)聚焦到香港市場(chǎng)，京東、阿里等電商巨頭近些年都在紛紛發(fā)力香港市場(chǎng)，不僅發(fā)展電商業(yè)務(wù)，還開(kāi)了實(shí)體店，活躍香港本地電商及線下零售業(yè)市場(chǎng)。

今年7月，有媒體報(bào)道稱，京東擬收購(gòu)香港老牌超市佳寶超市，盡管京東還未正式官宣，但還是引起了香港市場(chǎng)，特別是吸引了香港本地商超業(yè)的關(guān)注。 

這意味著未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的內(nèi)地商業(yè)品牌，不僅是簡(jiǎn)單的在香港賣產(chǎn)品提供服務(wù)，更有可能會(huì)通過(guò)收購(gòu)、并購(gòu)香港本地企業(yè)品牌等方式，進(jìn)一步探索香港市場(chǎng)業(yè)務(wù)本地化。

內(nèi)地商業(yè)品牌加速進(jìn)入香港市場(chǎng)，一方面會(huì)加劇香港市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，另一方面也豐富了香港商業(yè)零售業(yè)生態(tài)。

當(dāng)然，在另一方面，香港的商業(yè)和品牌也同樣在發(fā)力內(nèi)地市場(chǎng)，從未止步。

深圳K11外景 / 圖源：《新品略財(cái)經(jīng)》攝

比較有代表性的就是香港新世界發(fā)展和招商蛇口聯(lián)合打造的粵港澳大灣區(qū)文化商業(yè)地標(biāo)K11，主打藝術(shù)商業(yè)風(fēng)格，涵蓋購(gòu)物藝術(shù)中心、藝術(shù)展覽空間、智慧辦公樓以及海濱長(zhǎng)廊等多種業(yè)態(tài)。

盡管深圳K11里很多品牌都是內(nèi)地品牌，但K11藝術(shù)購(gòu)物中心的概念和濃濃的港式裝修風(fēng)格，再加上海濱長(zhǎng)廊的美景，還是吸引了不少人去打卡和消費(fèi)，成了深圳熱門(mén)網(wǎng)紅打卡地。

香港貿(mào)發(fā)局也在助力香港企業(yè)廣拓內(nèi)銷市場(chǎng)。比如今年3月，香港和海南簽訂了《瓊港合作備忘錄》，共同推動(dòng)經(jīng)貿(mào)合作機(jī)制，特別是支持港商參加海南消博會(huì)，鼓勵(lì)港商參展亮相及拓展商機(jī)。

毫無(wú)疑問(wèn)，香港人北上購(gòu)物消費(fèi)熱潮未來(lái)還會(huì)持續(xù)，香港人反向代購(gòu)潮也會(huì)持續(xù)，內(nèi)地企業(yè)也會(huì)加速進(jìn)入香港市場(chǎng)發(fā)展，兩種大趨勢(shì)相互深度融合。

《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，反向代購(gòu)熱潮興起，更可以說(shuō)反映出香港和粵港澳大灣區(qū)城市之間的“雙城化”“同城化”趨勢(shì)將會(huì)越來(lái)越明顯，畢竟香港賺錢內(nèi)地花還是很有吸引力的。

參考資料：

圖數(shù)室：香港人為何在周末北上排隊(duì)送錢

時(shí)代財(cái)經(jīng)：香港代購(gòu)訂單跳水，從深圳帶奶茶回港的跑腿生意火了，一趟能賺數(shù)百元

本文封面圖及配圖，均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸版權(quán)所有人所有。本文不構(gòu)成任何投資建議。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：新品略財(cái)經(jīng)(ID：nbscaijing)，作者：吳文武