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作者|徐霽 來(lái)源|斑馬消費(fèi)

全球招募，虛位以待半年后，永輝超市的CEO人選終于落定。上周五，34歲的王守誠(chéng)被聘任為永輝超市首席執(zhí)行官。

2017年，王守誠(chéng)北大研究生畢業(yè)后即以“融才”管培生的身份進(jìn)入永輝工作，有多個(gè)崗位的歷練。去年10月，晉升公司副總裁，并擔(dān)任永輝超市學(xué)習(xí)胖東來(lái)調(diào)改項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

2021年以來(lái)，永輝超市已深陷巨虧長(zhǎng)達(dá)4年，今年上半年繼續(xù)虧損。對(duì)門店實(shí)施“胖改”，仍是公司當(dāng)前改革轉(zhuǎn)型的重中之重。

已經(jīng)積累了胖改經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)部人王守誠(chéng)，或許正是目前永輝超市CEO的最佳人選。

“90后”上位CEO

空缺長(zhǎng)達(dá)半年之后，永輝超市（601933.SH）的CEO人選終于確定。

上周五，公司披露公告，董事會(huì)全票通過(guò)《關(guān)于聘任高級(jí)管理人員的議案》，同意聘任王守誠(chéng)為公司首席執(zhí)行官（CEO）。

在今年3月舉行的股東大會(huì)上，永輝超市時(shí)任董事、CEO張松峰落選。當(dāng)時(shí)，公司表示，CEO一職將在全球招募，虛位以待。

隨后，永輝超市官網(wǎng)掛出了CEO招聘信息。在任職資格中明確，需要本科及以上學(xué)歷，MBA或相關(guān)領(lǐng)域碩士?jī)?yōu)先；10年以上零售或連鎖商超行業(yè)高層管理經(jīng)驗(yàn)，具有上市公司高層管理經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年的全球招募，年輕的“內(nèi)部人”王守誠(chéng)最終勝出。

王守誠(chéng)1991年出生，今年34歲，北京大學(xué)碩士學(xué)歷。2017年畢業(yè)之后，以“融才”管培生身份加入永輝超市，今年是他在公司工作的第九個(gè)年頭。歷任CEO業(yè)務(wù)助理、集群運(yùn)營(yíng)合伙人、福建省區(qū)人力資源合伙人，閩贛省區(qū)人力資源總監(jiān)，上海省區(qū)總經(jīng)理等職務(wù)。去年10月，受聘為公司副總裁，今年5月，增補(bǔ)為董事。

王守誠(chéng)最讓董事會(huì)看重的，應(yīng)該是其在永輝超市“胖改”過(guò)程中的表現(xiàn)。

去年，永輝超市宣布學(xué)習(xí)胖東來(lái)模式進(jìn)行調(diào)改，王守誠(chéng)擔(dān)任該項(xiàng)目中擔(dān)任調(diào)改小組負(fù)責(zé)人，牽頭運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)。今年3月，永輝超市成立改革領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)領(lǐng)公司改革轉(zhuǎn)型工作，葉國(guó)富親自出任組長(zhǎng)，王守誠(chéng)為副組長(zhǎng)。

他曾經(jīng)負(fù)責(zé)的上海市場(chǎng)，也是永輝超市胖改的“急先鋒”。

今年1月，永輝超市上海區(qū)域門店啟動(dòng)調(diào)改，以系統(tǒng)化、分批次的方式持續(xù)推進(jìn)“胖改”計(jì)劃。到9月4日，奉賢金匯龍湖店正式開(kāi)業(yè)，永輝在上海的城改計(jì)劃如期完成，成為永輝全國(guó)首個(gè)完成胖東來(lái)模式調(diào)改的城市。據(jù)了解，永輝在上海開(kāi)業(yè)滿3個(gè)月的穩(wěn)態(tài)調(diào)改門店已初步實(shí)現(xiàn)整體盈利。

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在今年3月的一次行業(yè)活動(dòng)上，王守誠(chéng)表示，2025年是永輝超市的關(guān)鍵年，既要堅(jiān)定推進(jìn)調(diào)改，也要堅(jiān)決關(guān)閉末尾店，同時(shí)部分門店待改造并持續(xù)經(jīng)營(yíng)。這些工作，都需要錢來(lái)支撐。

目前，永輝超市正在推進(jìn)再融資，計(jì)劃向特定對(duì)象發(fā)行股票募集資金31.14億元，所籌集資金將用于門店升級(jí)改造、物流倉(cāng)儲(chǔ)升級(jí)改造項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金或償還銀行貸款。

其中，門店升級(jí)改造項(xiàng)目計(jì)劃總投入近40億元，募集資金對(duì)該項(xiàng)目投入約24億元。

隨著電商渠道的興起和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，對(duì)傳統(tǒng)超市行業(yè)形成了巨大沖擊。為求生存，傳統(tǒng)超市不得不主動(dòng)迎合變化，從門店裝修、商品組合、服務(wù)內(nèi)容等方面，進(jìn)行不同程度的調(diào)改升級(jí)。

2024年以來(lái)，永輝超市、步步高、華潤(rùn)萬(wàn)家、聯(lián)華超市、銀座超市等知名傳統(tǒng)超市品牌紛紛開(kāi)啟自主調(diào)改布局，并取得初步成效。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）對(duì)全國(guó)47家超市企業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)，有四分之三的超市企業(yè)嘗試了調(diào)改，其中75%的調(diào)改超市門店銷售額實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。

去年6月19日，永輝首家胖改店鄭州信萬(wàn)廣場(chǎng)店重新開(kāi)業(yè)，之后，永輝超市在全國(guó)范圍內(nèi)加大了學(xué)習(xí)胖東來(lái)模式調(diào)改升級(jí)的速度和力度。到今年6月13日，南京江寧萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店開(kāi)業(yè)，永輝超市胖改店已達(dá)到100家。按照規(guī)劃，要在2026年農(nóng)歷春節(jié)前，將調(diào)改門店拓展至300家。

根據(jù)定增預(yù)案，永輝超市將使用募集資金，對(duì)216家門店進(jìn)行“胖東來(lái)模式”調(diào)改升級(jí)。

9月1日召開(kāi)的董事會(huì)，已審議通過(guò)本次向特定對(duì)象發(fā)行股票的方案及相關(guān)事項(xiàng)，還需經(jīng)過(guò)股東大會(huì)、交易所審核通過(guò)、證監(jiān)會(huì)同意注冊(cè)等一系列程序。

王守誠(chéng)的硬仗

永輝超市曾是“中國(guó)零售之光”，如今，也不得不在行業(yè)的巨變中苦苦掙扎。

1995年，“古樂(lè)微利超市”在福州開(kāi)業(yè)，這就是永輝超市的起點(diǎn)。此后，創(chuàng)始人張軒松、張軒寧兄弟，憑借自身的經(jīng)營(yíng)頭腦和福建人敢打敢拼的精神，逐漸將永輝超市做大。

曾幾何時(shí)，永輝是全國(guó)超市行業(yè)爭(zhēng)相學(xué)習(xí)和模仿的對(duì)象。公司抓住“農(nóng)改超”的機(jī)會(huì)，練成了一手生鮮絕活，并借此將永輝超市從區(qū)域開(kāi)向全國(guó)市場(chǎng)，成長(zhǎng)為中國(guó)超市行業(yè)的絕對(duì)龍頭。

正是因?yàn)榭吹搅擞垒x超市的的成長(zhǎng)性，牛奶國(guó)際、騰訊、京東等國(guó)際國(guó)內(nèi)資本，相繼在公司身上投下巨資。

2010年上市后，永輝超市借助資本優(yōu)勢(shì)，一邊加速門店擴(kuò)張，一邊投資上下游供應(yīng)鏈以及區(qū)域同行，一度在資本市場(chǎng)形成了一個(gè)龐大的“永輝系”。

然而，隨著公司經(jīng)營(yíng)陷入困境，那些用真金白銀支持永輝超市的資本大鱷們，也不得不承受投資的巨額虧損忍痛離場(chǎng)。

快速膨大的永輝超市，在2020年?duì)I業(yè)收入突破900億元后，即迎來(lái)了經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2021年以來(lái)，公司已連續(xù)4年嚴(yán)重虧損，歸母凈利潤(rùn)累計(jì)虧損超過(guò)95億元。

去年以來(lái)，公司持續(xù)推進(jìn)“胖改”，相關(guān)門店的經(jīng)營(yíng)狀況已初步得到改善，但在整體業(yè)績(jī)層面尚未顯出明顯的效果。

隨著改革轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水期，公司的陣痛進(jìn)一步加劇。

今年，永輝超市依舊調(diào)改和關(guān)店同步進(jìn)行。上半年，調(diào)改開(kāi)業(yè)93家店，同期關(guān)閉了227家長(zhǎng)期虧損門店。受此影響，上半年公司營(yíng)業(yè)收入同比下降20.73%至299.5億元，歸母凈利潤(rùn)同比下降187.38%，虧損2.41億元，扣非凈利潤(rùn)更是大降2786.27%，巨虧8.02億元。

王守誠(chéng)作為新任CEO，永輝超市經(jīng)營(yíng)的重任壓在了他的肩頭。未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，永輝超市改革轉(zhuǎn)型的每一仗都是硬仗，每一仗都不會(huì)輕松。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：斑馬消費(fèi)，作者：徐霽