作者|蒙嘉怡 來源|茶咖觀察(ID：newbp-)

臨近國慶，霸王茶姬在香港搞了個大事。

9月26日，霸王茶姬宣布其全球最大規(guī)模的超級茶倉于香港正式開業(yè)。據(jù)悉，該店是霸王茶姬香港目前唯一一家有現(xiàn)萃系列的門店，由歌手容祖兒擔任開幕嘉賓，該店開業(yè)也意味著霸王茶姬在香港門店數(shù)已達7家。

從選址看，該店坐落于利東街黃金地段——即廣為人知的“喜帖街”，這條街道承載著深厚的香港歷史記憶，已從昔日的印刷品特色街區(qū)轉(zhuǎn)型為國際品牌云集的時尚步行街。

據(jù)了解，利東街位于香港核心商業(yè)區(qū)灣仔，周邊匯聚甲級寫字樓、高端住宅及多國領(lǐng)事館，自然吸引高消費力、注重生活品質(zhì)與文化內(nèi)涵的本地客群。同時，利東街作為熱門旅游打卡地，也持續(xù)吸引尋求深度文化體驗的國際游客，為品牌帶來優(yōu)質(zhì)流量。

該店總建筑面積超11000呎(約1000平方米)，共分為上下兩層。茶倉外觀以古茶樹圖案裝飾，門口種植真實茶樹，一層入口處設(shè)有一棵大型“世界茶樹”藝術(shù)裝置，主題定為“縱橫萬里”。樓梯間懸掛《茶經(jīng)》裝置藝術(shù)，引導顧客步入二層“千年茶史”體驗區(qū)。

二樓以“千年茶史”為主題，結(jié)合「煮、煎、點、泡、萃」五幅茶藝畫卷，呈現(xiàn)中國茶文化的演變歷程，傳遞“一群人，一件事，把茶做到骨子里”的品牌精神。

產(chǎn)品方面，茶咖觀察發(fā)現(xiàn)，霸王茶姬香港超級茶倉設(shè)置了兩個小程序點單入口。一層提供常規(guī)茶飲與鮮萃系列，單價在16至30港幣之間，與普通門店持平，但品類較內(nèi)地有所精簡，如“萬里木蘭”及低因系列暫未上線，同時新增特調(diào)果茶與烘焙點心。

二層則主打門店限定產(chǎn)品，將“煮、煎、點、泡”等傳統(tǒng)飲茶方式融入現(xiàn)代茶飲，單杯價格在42港元到106港元之間?！钢蟆瓜盗兄杏嘘惼ちげ琛?015年壽眉兩款產(chǎn)品;「煎」系列中有恩施玉露、顧渚紫筍;「點」系列中有碧山末茶、谷香焙茶;「泡臻選手沖茶」系列則有福鼎茉莉云毫、嶺南柚香綠韻、閩北松煙小種、烏崠山夜來香，以傳統(tǒng)工藝呈現(xiàn)茶葉本味。

除此以外，超級茶倉還提供多款香港獨家產(chǎn)品，包括特色茶具、香薰及禮盒等。

值得關(guān)注的是，員工工服由香港本土團隊設(shè)計，融合東方紋樣與現(xiàn)代剪裁，進一步強化“茶生活方式”的體驗感，延伸消費場景，提升顧客停留時長。

那么，霸王茶姬為什么選擇在香港開設(shè)這樣一家門店呢?

一方面，霸王茶姬過去一年在香港成功開設(shè)6家門店，證明了本地消費者對霸王茶姬“原葉鮮奶茶”高品質(zhì)定位的接受度。

另一方面，香港作為中西文化交匯點，是進行文化輸出的最佳試驗場和窗口。該店不僅提供茶飲產(chǎn)品，更構(gòu)建了一個“可走入的茶文化博物館”，系統(tǒng)展示中國茶藝演變，強化從產(chǎn)品到文化的品牌敘事。

與其說這是一家門店，不如說它是一個文化地標與社交空間。銷售并非唯一目的，更重要的是借助香港的國際影響力，反哺品牌全球形象，為后續(xù)進入其他國際市場積累經(jīng)驗、塑造口碑。

霸王茶姬港澳子公司總經(jīng)理何耀祥對茶咖觀察表示：“我們看好香港市場的發(fā)展?jié)摿Γ舱J為香港作為國際文化交流的平臺，能夠幫助霸王茶姬將茶文化更好地分享給世界各地消費者，因此我們將全球最大超級茶倉落地香港，未來將繼續(xù)投入資源，推動茶文化傳承與創(chuàng)新。”

霸王茶姬在香港市場也展現(xiàn)出強勁且清晰的擴張勢頭。據(jù)了解，霸王茶姬已經(jīng)確定了十多家香港新門店地址，數(shù)月內(nèi)將陸續(xù)開業(yè)，加速在港市場布局。

同時，為慶祝霸王茶姬入駐香港一周年，霸王茶姬全港5家指定門店將在9月28日起至10月8日期間推出非遺花燈活動。通過制造話題和互動，增強本地消費者的參與感和歸屬感，將品牌融入本地文化生活。

值得注意的是，今年以來霸王茶姬在中國大陸以外城市動作頻頻。9月18日，霸王茶姬宣布在馬來西亞門店數(shù)兩即將突破200家。

除東南亞市場，霸王茶姬近期還在美國市場開出第二家門店。該門店位于洛杉磯縣的商場德爾阿莫時尚中心(Del Amo Fashion Center)，那里是當?shù)鼐用袢粘５皆L的消費場所。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：茶咖觀察(ID：newbp-)，作者：蒙嘉怡