作者|瀝金 來源|瀝金

很多人說生意難做，但今年小紅書平臺上一批新興品類卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

根據(jù)千瓜2025年三季度數(shù)據(jù)，養(yǎng)生咖啡、功能沙發(fā)、寵物戶外裝備、手工串珠等品類逆勢而上，商業(yè)筆記互動量普遍突破100%增長。

增長的原因不復雜，誰更能提供情緒價值，能提供“關(guān)懷”，誰就更容易賣爆。

今年，千瓜發(fā)布的2025年新興品類系列報告，正是通過“品類分析”與“自定義品類”等核心數(shù)據(jù)功能，追蹤小紅書平臺的消費需求與種草趨勢，洞察各大行業(yè)新機遇，助力品牌在瞬息萬變的市場中獲得前瞻性的決策依據(jù)與持續(xù)的增長動力。

瀝金從中提取出來20條商業(yè)洞察，算是對來年趨勢預測的拋磚引玉。

養(yǎng)生融入日常 

功能成為標配

1.“飲品+”成為最活躍的跨界試驗田——咖啡+養(yǎng)生、茶飲+果蔬、水+中藥……任何健康、功能、風味元素都能與之融合，創(chuàng)造出全新品類。

2.中式養(yǎng)生水完成市場教育，進入高速增長期。基于“藥食同源”理念的草本飲品，如含黃芪、酸棗仁、陳皮的飲料，已從小眾嘗鮮變?yōu)榇蟊娙粘＿x擇。

3.養(yǎng)生生意從基礎(chǔ)調(diào)理邁向精準健康管理，從“祛濕、刮油”延伸至“抗衰、護肝、滋陰、健脾胃”等更精細化的領(lǐng)域，其中“抗衰”需求互動增長率高達958%+，顯示養(yǎng)生年輕化與精準化趨勢。

4.養(yǎng)生咖啡成為提神與“續(xù)命”的融合載體。咖啡品類中涌入“人參”、“羽衣甘藍”、“蘆薈”等養(yǎng)生成分，“養(yǎng)生咖啡”爆文率增長70%+，顯示年輕人希望在獲取咖啡因的同時，完成一次便捷的“健康快充”。

5.口感創(chuàng)新是功能性飲品破圈的關(guān)鍵，無論是中式養(yǎng)生水還是養(yǎng)生咖啡，品牌普遍通過添加蘋果、甘蔗、黃皮等“小甜水”思路來平衡藥材的風味，證明“好喝”是“有用”的前提。

關(guān)于養(yǎng)生咖啡的洞察 來源：千瓜第三季度新興品類報告

個護大爆發(fā) 

頭皮護理向面部護膚看齊

6.“護膚式養(yǎng)發(fā)”是個護領(lǐng)域最確定的趨勢，頭皮卸妝油、頭皮精華等產(chǎn)品，完全借鑒了面部護膚的產(chǎn)品邏輯與營銷話術(shù)，成功開辟了美發(fā)市場的高附加值賽道。

7.頭皮護理賽道因脫發(fā)年輕化而爆發(fā)，超2.5億脫發(fā)人群的基數(shù)，加上90后、00后的加入，推動“頭皮護理”商業(yè)筆記數(shù)環(huán)比增長143%+，成為一個確定性的高增長市場。

8.“頭皮抗衰”與“頭皮卸妝”成為核心新概念，頭皮護理需求與護膚市場高度重合，“清潔毛囊”、“修復屏障”、“以油溶油”等功效詞筆記數(shù)增長驚人（890%+），顯示消費者對頭皮健康的關(guān)注已進入更加精細的管理階段。

9.個護產(chǎn)品成分日趨專業(yè)化和透明化，無論在頭皮護理（薄荷、紅沒藥醇）還是肌膚護理領(lǐng)域，品牌均通過強調(diào)專業(yè)成分來建立信任，成分黨效應從美妝擴散至全身護理。

智能科技人性化 

從監(jiān)測走向關(guān)懷

10.可穿戴設(shè)備不僅僅只是記錄一下心率步數(shù)的設(shè)備，更是一個隨身的個人健康管理中心，“壓力監(jiān)測”、“情緒評估”和“健康方案”這些關(guān)鍵詞，互動增長210%+。

11.情緒消費成為智能硬件新焦點，可穿戴設(shè)備的“情緒監(jiān)測”功能迅速崛起，串聯(lián)起睡眠、壓力、內(nèi)分泌等健康問題，為用戶提供更深層的健康洞察與管理價值。

12.戶外科技服飾讓硬核運動大眾化，采用GORE-TEX面料、Vibram鞋底及外骨骼等科技的服飾裝備，通過提供進階防護，降低了徒步、登山等運動的門檻，商業(yè)筆記數(shù)同比增長360%+。

13.智能家居與家具聚焦“懶人舒適”體驗，功能沙發(fā)的一鍵躺平、按摩、語音交互等功能，以及母嬰小家電的“一鍵消毒”、“精準控溫”，其核心都是通過自動化與智能化，為用戶節(jié)省時間與精力。

寵物經(jīng)濟擬人化 

催生全場景消費

14.寵物戶外裝備，是“它經(jīng)濟”與“戶外潮”的黃金交叉點。隨著“攜寵出行”成為常態(tài)，“寵物戶外裝備”商業(yè)互動環(huán)比增長594%+，涵蓋沖鋒衣、防曬衣、睡袋、水壺等全品類，市場潛力巨大。

15.寵物出行需求從安全升級為舒適。寵物座駕的關(guān)鍵詞中，“暈車”、“舒適”、“安撫”等狀態(tài)詞的互動增長率高達4500%+，表明品牌需同時關(guān)注寵物（防應激）與主人（便捷性）的雙重體驗。

16.寵物產(chǎn)品設(shè)計深入“人寵共情”層面：產(chǎn)品設(shè)計開始真正考慮寵物本體感受，如寵物座椅的“大”體工學設(shè)計、戶外衣物的“輕量無束縛”，都是從寵物行為學出發(fā)的精細化創(chuàng)新。

寵物戶外裝備相關(guān)洞察 來源：千瓜第三季度新興品類報告

生活方式情緒化 

我買故我在

17.手工串珠憑借個性化表達持續(xù)走熱，“萬物皆可串”的DIY風潮推動該品類商業(yè)筆記增長119%+，用戶通過混搭水晶、黃金、中藥、二次元IP等元素，打造專屬的“情感配飾”。

18.功效型配飾為品類注入新價值，中藥手串、沉香手串等產(chǎn)品，將“養(yǎng)生”、“安神”、“招財”等訴求與裝飾性結(jié)合，滿足了年輕人對“寓意”和“心理慰藉”的消費需求。

19.香氛玩偶成為“多重感官療愈”的新載體：融合毛絨觸感、可愛造型與舒緩香氣的玩偶，商業(yè)筆記數(shù)同比增長226%+，為年輕人提供了立體的情緒出口與陪伴價值。

20.功能沙發(fā)重新定義為家庭情感中心，沙發(fā)不再是靜態(tài)家具，而是承載觀影、休息、社交、充電的多元化“生活容器”，商業(yè)筆記數(shù)同比增長239%+，映射了家作為核心生活場域的價值回歸。

功能沙發(fā)相關(guān)洞察 來源：千瓜第三季度新興品類報告

回顧2025年小紅書上的品類變遷，可以清晰地看到一條演進路徑：消費的重心，正從產(chǎn)品的功能價值，經(jīng)由具體的消費場景，最終錨定在用戶的“意義價值”上。

在這一演進過程中，數(shù)據(jù)將平臺中潛藏的意義脈絡(luò)轉(zhuǎn)化為清晰的商業(yè)視野。

千瓜通過全方位、精細化，靈活度更高的數(shù)據(jù)洞察方式，讓我們看見“消費意義”的興起軌跡——養(yǎng)生咖啡與可穿戴設(shè)備，是“成為更好的自己”集體訴求的顯化；功能沙發(fā)與寵物裝備，映射出“經(jīng)營更親密關(guān)系”的情感剛需；手工串珠與戶外科技，呼應“找到歸屬”的身份認同。

未來品牌競爭的贏家，將不再是那些僅僅提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的公司，而是那些能夠精準洞察用戶在某一個“意義層面”的深層渴望，并將其轉(zhuǎn)化為一套完整、可感知、可參與的生活解決方案的品牌。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：瀝金(ID：)，作者：瀝金