移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)規(guī)定仍為空白

在史廣順看來，通知欄廣告被濫用，恰恰體現(xiàn)了我國移動廣告市場的不成熟。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，在國外，免費增值模式同樣受到越來越多的重視，許多企業(yè)開始把手機(jī)屏作為展示廣告的新途徑。有分析稱，盡管蘋果與谷歌勢不兩立，但I(xiàn)O S今年卻有望為谷歌貢獻(xiàn)40%的移動廣告收入。數(shù)據(jù)顯示，2011年全球移動廣告市場規(guī)模達(dá)到53億美元。

數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，我國通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，手機(jī)已成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。

“移動廣告是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢明顯，市場潛力巨大。”史廣順認(rèn)為：“我們每天都有超過十個小時帶著手機(jī)，每天用在手機(jī)上的時間不亞于看電視、看報紙的時間，很多人已經(jīng)離不開手機(jī)。這種情況下，手機(jī)成為廣告推廣的良好平臺，移動廣告的市場自然非常可觀，但關(guān)鍵在于不能影響用戶體驗。對于移動廣告，我們應(yīng)該鼓勵而不是扼殺，同時更好地規(guī)范、引導(dǎo)它。”

史廣順認(rèn)為，促進(jìn)我國移動廣告的發(fā)展，要建立完善的制度規(guī)范。工信部于2011年7月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》，明確要求互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得違規(guī)彈出廣告，不得未經(jīng)用戶選擇捆綁安裝軟件。而在移動互聯(lián)網(wǎng)方面，相關(guān)的規(guī)定仍為空白。應(yīng)該參考互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)規(guī)范，建立移動互聯(lián)網(wǎng)的一系列標(biāo)準(zhǔn)。

在鄒仕洪看來，用戶體驗差，同樣是制約移動廣告發(fā)展的重要阻力。由于許多移動廣告不注重用戶體驗，容易招致用戶反感，且安卓系統(tǒng)上色情、惡意軟件較多，導(dǎo)致很多廣告主不愿意在移動平臺上投放廣告，以防影響其品牌形象。

鄒仕洪認(rèn)為，移動廣告應(yīng)努力提升用戶體驗，把目光放長遠(yuǎn)。“以犧牲用戶體驗獲得的利益，是不會持久的”。用戶體驗差最直接的結(jié)果就是廣告點擊量低，這會影響廣告主投放廣告的熱情，進(jìn)而推動應(yīng)用開發(fā)者以流氓手段推廣廣告，形成惡性循環(huán)。相反，如果努力完善應(yīng)用，得到用戶的好感，獲得更大的裝機(jī)量，商機(jī)自然會產(chǎn)生。比如新浪微博、美圖秀秀等軟件，裝機(jī)量大，用戶喜歡，在開始頁面上有針對性地植入綠色、健康的廣告自然也不會有人太反感。

中央財經(jīng)大學(xué)民生經(jīng)濟(jì)研究中心主任李永壯認(rèn)為，鑒于應(yīng)用開發(fā)者收入來源單一，而移動廣告市場培育成熟又非一朝一夕之功，風(fēng)險投資和大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺性企業(yè)，應(yīng)該加大對中小開發(fā)者的扶持力度，投資那些有市場潛力、受用戶歡迎的應(yīng)用，努力培育、完善移動廣告市場。同時國家加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，也有助于行業(yè)收益提高。