尷尬的iPhone5C

近兩年，蘋果新iPhone的發(fā)布早就沒(méi)有了往年的神秘感，發(fā)布會(huì)之前的各種“劇透”讓人們對(duì)產(chǎn)品都已經(jīng)有所了解。此次5s與5c的發(fā)布也是如此。

但是，當(dāng)iPhone5c這款被大家抱以厚望的“廉價(jià)版”iPhone售價(jià)公布時(shí)，所有人還是吃了一驚。

之前業(yè)界一直猜測(cè)，iPhone5c可能會(huì)取代之前iPhone4s的角色，定位在3000元左右的中端機(jī)型。但是實(shí)際的結(jié)果卻是，iPhone5c裸機(jī)的最低售價(jià)達(dá)到了4488元人民幣。

從這個(gè)定價(jià)來(lái)看，iPhone5c要取代的是之前陷入“掉漆門”的iPhone5。對(duì)此，一些對(duì)iPhone要出“廉價(jià)版”寄予厚望的用戶開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上吐槽這一產(chǎn)品的定位，一個(gè)比較有代表性的觀點(diǎn)是，“中國(guó)人買得起4488元5c的人，根本就不差再加個(gè)800元換個(gè)5s。”

經(jīng)銷商們對(duì)于iPhone5c的定位也不樂(lè)觀。“iPhone5還有庫(kù)存在繼續(xù)賣，調(diào)價(jià)之后可能會(huì)比4488還低，我覺(jué)得沒(méi)有多少人會(huì)為了換個(gè)顏色去新買個(gè)配置一樣的iPhone5c。”有國(guó)內(nèi)連鎖渠道商表示。

上述人士表示，他們接下來(lái)還是會(huì)把營(yíng)銷的中心放在iPhone5s上，畢竟這是蘋果最新的旗艦產(chǎn)品。但同時(shí)，他們對(duì)iPhone5s的銷售預(yù)期也沒(méi)有之前幾代iPhone那么信心滿滿。

“預(yù)計(jì)熱度會(huì)比iPhone5還要低，因?yàn)樽兓倭?，攝像頭也沒(méi)有升到1200萬(wàn)。”前述渠道商表示，“事實(shí)上在我個(gè)人看來(lái)，iPhone4發(fā)布是一個(gè)頂峰，之后熱度就在逐步下降。”

資本市場(chǎng)也以下跌來(lái)回應(yīng)蘋果的新iPhone發(fā)布。9月11日，蘋果股價(jià)在新品發(fā)布結(jié)束后一度大幅下挫3%，收盤時(shí)蘋果股價(jià)下跌2.28%，至494.64美元。

中國(guó)市場(chǎng)的壓力

在歐美高端市場(chǎng)日漸飽和的情況下，中國(guó)市場(chǎng)成為科技巨頭們尋找下一步增長(zhǎng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

事實(shí)上，在2012年之前，蘋果在中國(guó)區(qū)的銷量都在一路狂飆。2012年上半年，蘋果在中國(guó)區(qū)的銷量也創(chuàng)下新高，達(dá)到了124億美元，接近2011年全年的水平。

之后，蘋果CEO庫(kù)克也多次表達(dá)了中國(guó)市場(chǎng)的重要性，以及希望抓住中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇的愿望。

不過(guò)，蘋果在中國(guó)的動(dòng)作還是太慢了，僵化的流程讓其逐漸在中國(guó)市場(chǎng)遭遇危機(jī)。一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子就是，之前每次蘋果的新品發(fā)布，中國(guó)大陸地區(qū)的消費(fèi)者都要苦等許久才能迎來(lái)國(guó)內(nèi)的發(fā)售。

而三星等競(jìng)爭(zhēng)者，幾乎所有重要新品都做到了中國(guó)市場(chǎng)與全球同步上市，甚至三大運(yùn)營(yíng)商每家都會(huì)單獨(dú)舉辦發(fā)布會(huì)。

今年7月23日，蘋果最新公布的財(cái)報(bào)顯示，其大中華區(qū)收入為46.5億美元，與前一個(gè)季度82億美元的收入相比，暴跌了43%，和去年同期相比也下跌了14%。庫(kù)克當(dāng)時(shí)分析稱，中國(guó)內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)增速下滑，以及香港市場(chǎng)的疲軟導(dǎo)致了收入萎縮。

此次發(fā)布iPhone5s與iPhone5c，蘋果終于把中國(guó)大陸放入了9月20日首批上市的地區(qū)之中。接下來(lái)，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼，特別是未來(lái)中移動(dòng)TD-LTE版iPhone的引入，將會(huì)成為蘋果中國(guó)市場(chǎng)能否復(fù)興的關(guān)鍵。

目前，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通兩家運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始為新款iPhone造勢(shì)。從一家連鎖賣場(chǎng)獲悉，“這次聯(lián)通和電信會(huì)同步上市，而且會(huì)統(tǒng)一價(jià)格。應(yīng)該不會(huì)像去年那樣。”

另有經(jīng)銷商表示，他們已經(jīng)拿到了電信針對(duì)新款iPhone的宣傳海報(bào)，“聯(lián)通和移動(dòng)暫時(shí)還沒(méi)有收到”。

業(yè)界預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)這兩家運(yùn)營(yíng)商將會(huì)在9月20日同步開(kāi)始銷售iPhone5s與iPhone5c，而中國(guó)移動(dòng)很可能要等到國(guó)內(nèi)4G發(fā)牌之后才開(kāi)始銷售。

從工信部電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)管理網(wǎng)站上查詢到，目前蘋果公司最新通過(guò)檢測(cè)的手機(jī)產(chǎn)品有六款，其中聯(lián)通WCDMA版有兩款，電信CDMA2000版有兩款，中移動(dòng)TD-LTE版有四款。