7月份，國內液晶電視整機的銷售跌勢盡管與上一個月相比明顯趨緩，但同比跌幅仍達8%。

DisplaySearch認為，預計今年下半年的需求將因為節(jié)能補貼政策對短期消費的透支呈現(xiàn)滯漲甚至略微萎縮，中國平板電視市場仍處于一個調整期。與此同時，發(fā)達國家市場已趨于平穩(wěn)甚至下滑，需求很難有所突破。

“從全球市場來看，50英寸以上大尺寸面板的出貨量仍在成長，但價格下跌幅度明顯。”張兵對記者表示。

由于面板價格占據(jù)彩電成本的6-7成，彩電廠商鑒于目前的供需狀況，仍擔心面板價格的持續(xù)下行，而不敢貿然抄底。事實上，TCL集團就在發(fā)布三季報時表示，由于年初對市場判斷過于樂觀，而原材料和產(chǎn)品庫存較大，因此在此輪原材料價格和產(chǎn)品價

格下跌中損失較大。今年三季度，TCL彩電業(yè)務所在的多媒體板塊銷售收入同比下滑2.5%至77.97億元，當期虧損1.13億元。

“當前面板價格下降趨勢，使得主要本土品牌的面板購買策略仍不得不采取保守的態(tài)度，以規(guī)避可能的跌價風險。”DisplaySearch在其最近的一份研究報告中指出。

產(chǎn)能過剩辯證

張兵表示，由于液晶面板價格的下跌，一些面板企業(yè)仍維持激進的出貨量目標，這意味著其將在價格上采取更為積極的策略，而在此過程中，部分企業(yè)不排除會重新面臨虧損的循環(huán)。

不過，在大尺寸液晶面板價格面臨跌勢之際，中國的液晶面板產(chǎn)能卻出現(xiàn)積極擴張的趨勢。其中，京東方的多條面板生產(chǎn)線將在未來幾年陸續(xù)建成投產(chǎn)。TCL集團旗下的華星光電也明確了建設第二條八代線的擴產(chǎn)計劃。

根據(jù)DisplaySearch的研究，到2015年第四季度，中國大陸將會有8座八代線面板廠建成并投入運作，其玻璃基板投片產(chǎn)能將從2013年四季度的每月25萬片上升到2015年四季度的每月67萬片，兩年內產(chǎn)能提高幅度將超過260%。

屆時，中國八代液晶玻璃的全球市場占有率將從2013年四季度的19%增長到2015年四季度的39%。

在這種情況下，液晶面板廠商的生存能力就取決于各自的比較優(yōu)勢，包括供應鏈能力、客戶管理能力、下游出?？谂涮?、成本，以及差異化競爭因素等。

“作為跟隨者，有自己的優(yōu)勢和劣勢。”張兵表示，就京東方、華星光電等兩家中國本土面板企業(yè)來說，其優(yōu)勢在于設備購買等投資成本相對更低、學習曲線更短，市場上有更多的成熟人才，而劣勢則在于會面臨較大的折舊壓力。

不過，在京東方副總裁張宇看來，產(chǎn)能過剩將是結構性的，“電視面板有可能過剩，但從總體市場來看，在2017年之前，全球面板市場的需求相對于供給來說尚存微弱缺口。”

“在這種情況下，考驗面板廠商的將是其產(chǎn)品、技術的適用性，以及對市場的預測能力。”張宇對記者表示，從技術的角度來看，液晶面板生產(chǎn)線可以根據(jù)應用類型的變化而適時調整其所切割的尺寸。