如今涼茶行業(yè)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)超過“兩樂”碳酸飲料的銷量，這代表本土傳統(tǒng)飲料文化的全面崛起。不過近期來(lái)，涼茶市場(chǎng)卻“麻煩”不斷。廣藥集團(tuán)與加多寶的“王老吉”之爭(zhēng)尚未見分曉，霸王等集團(tuán)又身陷停產(chǎn)退市傳聞。

涼茶企業(yè)頻陷退市傳聞

從推出之日即受到不少爭(zhēng)議和質(zhì)疑的霸王涼茶，日前又傳出退市消息。食品行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略顧問徐雄俊在其個(gè)人微博中透露，在廣州琶洲的霸王涼茶經(jīng)銷商放出消息稱正在清貨涼茶，低價(jià)處理;或贈(zèng)送、或直接回收。他認(rèn)為，這可能是霸王涼茶在為退出市場(chǎng)做準(zhǔn)備，而且霸王涼茶虧損過于嚴(yán)重，股東壓力大，退市也在情理之中。

對(duì)此，霸王方面予以否認(rèn)，并稱“霸王飲料運(yùn)轉(zhuǎn)正常，銷售正常，對(duì)霸王飲料的發(fā)展我們非常有信心”。但事實(shí)上，從霸王涼茶上市以來(lái)，一直受到業(yè)內(nèi)觀察人士的爭(zhēng)議，某食品行業(yè)研究員早前直言，霸王從洗發(fā)水到?jīng)霾璧难由炜缍容^大，而且其涼茶品牌的發(fā)展很大程度上受到霸王在洗發(fā)水領(lǐng)域的品牌知名度拖累，很容易引起消費(fèi)者的排斥心理，消費(fèi)欲望也會(huì)減弱。

此外，曾經(jīng)放言5年內(nèi)要成為涼茶業(yè)第一大品牌的上清飲也陷入了停產(chǎn)傳聞，有媒體報(bào)道稱，“香雪制藥旗下主要經(jīng)營(yíng)上清飲的子公司香雪亞洲市場(chǎng)部人士證實(shí)，上清飲已經(jīng)停止生產(chǎn)銷售”。隨后，香雪制藥方面緊急回應(yīng)稱，“沒有停產(chǎn)，只是排查問題，上清飲是香雪公司資源性品牌，也曾被認(rèn)定為‘廣東省食品文化遺產(chǎn)’、‘國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作’，未來(lái)還會(huì)做大”。

否認(rèn)退市難掩發(fā)展困局

雖然霸王和上清飲都即時(shí)對(duì)市場(chǎng)傳聞進(jìn)行了澄清和否認(rèn)，并堅(jiān)定地表示，企業(yè)仍將做大做強(qiáng)，但是其真實(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)卻令企業(yè)“尷尬不已”。

徐雄俊在微博中透露，“今年霸王預(yù)計(jì)虧損6億，霸王涼茶不僅勞民傷財(cái)、浪費(fèi)資源，還影響其主業(yè)霸王洗發(fā)水，得不償失!霸王集團(tuán)2010年投資1億多廣告投入推霸王涼茶，而霸王涼茶銷售額也接近1億，但其中有一半是贈(zèng)送”!

上清飲自上市起銷量就呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，有數(shù)據(jù)顯示，其年銷售量從2007年的1396.67萬(wàn)罐跌至2009年的332.19萬(wàn)罐;利潤(rùn)率也從2007年的-20%發(fā)展到2008年和2009年的-85%、-69%;媒體廣告費(fèi)和市場(chǎng)推廣費(fèi)兩項(xiàng)費(fèi)用從2008年的2083.23萬(wàn)元大幅削減到2009年587.23萬(wàn)元，到2010年1-6月，這兩項(xiàng)費(fèi)用僅剩30.73萬(wàn)元。同時(shí)，上清飲涼茶的銷售情況持續(xù)下降，2010年上半年處于停滯狀態(tài)。