今年由于受到國內(nèi)外市場環(huán)境的影響，國內(nèi)玩具企業(yè)陷入經(jīng)營困境，特別是出口企業(yè)。

年底是玩具生產(chǎn)的淡季但卻是玩具銷售的旺季，尤其是圣誕節(jié)和春節(jié)接踵而至，這段時間通常被視為玩具熱銷的黃金時期。遺憾的是，以出口為主的深圳玩具廠商們依然感到“寒氣逼人”。

從權(quán)威部門獲得的數(shù)據(jù)顯示，在連續(xù)多年居全國玩具出口首位的深圳，在海關(guān)注冊有出口實績的外銷玩具企業(yè)從今年年初約450家減少到目前約300家，企業(yè)數(shù)量在短短一年內(nèi)縮減超過三成。

通過更長周期的觀察可以發(fā)現(xiàn)，自建市以來一直作為深圳傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的玩具業(yè)近年來不斷萎縮，相對于2005年的1200家而言，深圳有出口實績的玩具企業(yè)數(shù)量在六年內(nèi)已經(jīng)累計縮減了75%，合計高達900家。

一方面是不斷開拓新興海外市場或者內(nèi)銷市場，另一方面是加大產(chǎn)品創(chuàng)新或自創(chuàng)品牌，部分深圳玩具企業(yè)在種種煎熬中開始艱難救贖。

圣誕“劫”

深圳市華坤實業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理谷武表示，今年的圣誕訂單早已結(jié)束，整個玩具行業(yè)的狀況都非常不理想。

谷武說，實際上這種凄涼的境況早在今年5月份就已經(jīng)表現(xiàn)出來。已經(jīng)做了十多年出口貿(mào)易的深圳市公明世新榮禮品制造廠銷售經(jīng)理宋軍朋也透露，今年國外的圣誕訂單與往年相比大概下降20%，且詢盤量也有所減少。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，全球約90%的圣誕節(jié)禮品、玩具產(chǎn)自中國。按照往年的慣例，從每年第二季度開始，國內(nèi)的禮品、玩具制造商就開始接受歐美圣誕節(jié)產(chǎn)品訂單，隨后按計劃生產(chǎn)再輸送到歐美市場，直到12月初才告結(jié)束。

對于這個行業(yè)來說，很多制造商全年利潤都要依靠圣誕節(jié)的行情。

不僅僅是圣誕訂單明顯下降，多數(shù)玩具企業(yè)全年出口量都出現(xiàn)大幅下滑，甚至整個玩具行業(yè)都將再次面臨重創(chuàng)。

采購商資源頗為豐富的谷武直呼壓力巨大：“從7月20日起正式實施的《歐盟玩具安全新指令》非常要命，今年我們在歐洲市場的訂單量下降了50%左右。”

12月13日，商務(wù)部副部長鐘山在外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地與境外營銷中心交流會上透露，今年以來我國在歐美市場的份額不升反降，其中玩具下降2%，下降幅度高于紡織服裝和家具等傳統(tǒng)制造業(yè)。

深圳市玩具行業(yè)協(xié)會秘書長劉艷芳表示，多數(shù)玩具企業(yè)今年的訂單量較去年下降了20%至30%，部分甚至下降一半。

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2011年前三季度，深圳市出口玩具21.3億美元，比去年同期增長2.5%。但劉艷芳強調(diào)，尚不能從出口金額的增加來判斷出口情況好轉(zhuǎn)，因為出口金額的增加在很大程度上是由于生產(chǎn)成本增加導(dǎo)致出口價格上漲所致。

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2006年深圳玩具出口總額為65億美元,占全國出口總額177億美元的37%,占廣東省玩具出口總額140億美元的46%。但2010年中國玩具累計出口210.06億美元，而深圳玩具出口總額為41億美元，約占全國玩具出口總額的19.5%，占廣東省玩具出口總額的31.7%。

可以確定的是，深圳玩具出口的比例在2011年將繼續(xù)下降。