中國(guó)家居業(yè)面臨危機(jī)

2012年，全球陷入嚴(yán)重的金融危機(jī)中，各行業(yè)均受到不同程度影響，中國(guó)家居業(yè)一片蕭條。有些企業(yè)只能用慘淡經(jīng)營(yíng)或者勉強(qiáng)維持來(lái)形容，有一些企業(yè)甚至已含恨退出市場(chǎng)，撤場(chǎng)、關(guān)店、停工、倒閉等冰冷的現(xiàn)實(shí)，無(wú)不證明中國(guó)家居業(yè)正被困進(jìn)黒洞之中!

經(jīng)濟(jì)寒冬襲卷家居業(yè)

樓市調(diào)控影響正在發(fā)酵

2011年，在限購(gòu)令、限價(jià)令、保障房建設(shè)等“組合拳”的調(diào)控下，房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量大幅萎縮，下游家居行業(yè)再一次遭遇考驗(yàn)。2012年兩會(huì)期間溫家寶總理明確表示：房?jī)r(jià)還遠(yuǎn)沒(méi)到合理價(jià)格，將“繼續(xù)明確調(diào)控不放松，穩(wěn)定政策預(yù)期”定調(diào)為房地產(chǎn)政策的主要方針。會(huì)專(zhuān)家預(yù)測(cè)：未來(lái)一年半，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的進(jìn)一步降溫，中國(guó)家居行業(yè)或?qū)⒚媾R艱難的“寒冬”。輪番出臺(tái)的房地產(chǎn)政策讓眾多家居企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中倍感吃力，上游房地產(chǎn)銷(xiāo)售慘淡將直接影響下游家具建材裝飾業(yè)，房屋成交量的下降使得可裝修面積總量急劇縮水，家居市場(chǎng)銷(xiāo)售預(yù)期也將受到重挫，市場(chǎng)疲軟使家居產(chǎn)業(yè)面臨巨大考驗(yàn)。

出口和內(nèi)需市場(chǎng)雙重打壓

全球經(jīng)濟(jì)受挫加之本幣升值降低了我國(guó)的出口競(jìng)爭(zhēng)力，使來(lái)自國(guó)外的家居訂單正在大幅度減少。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的需求也受到政策的影響而放緩了速度，出口和內(nèi)需市場(chǎng)的雙重打壓，家居企業(yè)的壓力明顯增大。市場(chǎng)的大環(huán)境使然，使得不管是生產(chǎn)廠家還是經(jīng)銷(xiāo)商、代理商都面臨著重重壓力。

產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩加劇倒閉潮

隨著上游房地產(chǎn)市場(chǎng)剛性需求的減少，家居市場(chǎng)面臨“僧多粥少”的局面。整體市場(chǎng)的減少，意味著競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈。同時(shí)，高端品牌與中低端品牌的競(jìng)爭(zhēng)也將形成更加劇烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。不少商家紛紛表示：新賣(mài)場(chǎng)、新品牌的介入攤薄了企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)，生意更加難做。另一方面，家具業(yè)的“金九銀十”隨著房地產(chǎn)泡沫的破滅而爆裂，本應(yīng)是銷(xiāo)售旺季的家具市場(chǎng)依然頗為冷清，很多經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)撐不住關(guān)門(mén)歇業(yè)了。另外，家具生產(chǎn)廠家倒閉的也不少，東莞、順德、中山都有一些家具企業(yè)因抵不過(guò)壓力而遭受倒閉。

眾說(shuō)紛紜各有各難處

廠商：商品銷(xiāo)量大幅下降，如何繼續(xù)生存?

家具廠商去年至今一直面臨全球金融海嘯沖擊，外單尤其歐美訂單急劇減少，不少企業(yè)開(kāi)始拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，但隨著危機(jī)的深入，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)也出現(xiàn)了下滑，同時(shí)，消費(fèi)者出現(xiàn)了惜消費(fèi)重儲(chǔ)蓄的心態(tài)。在內(nèi)憂外患夾擊下，以?xún)?nèi)地家具出口第一鎮(zhèn)大嶺山鎮(zhèn)為例，其家具廠商正進(jìn)行新一輪的洗牌，35%至40%的企業(yè)都處于虧損狀態(tài)，家具企業(yè)倒閉現(xiàn)象在加劇。有業(yè)內(nèi)人士甚至透露，目前廣東6,000多家具企業(yè)中，僅有30%至40%左右的企業(yè)增長(zhǎng)或者保持已有水平，這些大多都是內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)比較均衡的企業(yè)。由于內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)也出現(xiàn)下滑，已有70%的內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)關(guān)閉產(chǎn)能30%左右。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，如果這波危機(jī)還在繼續(xù)，倒閉企業(yè)的數(shù)量將還會(huì)繼續(xù)上升。如何能繼續(xù)生存下去將成為家具廠商急需思考和解決的問(wèn)題。

賣(mài)場(chǎng)：生存壓力越來(lái)越大，如何逃避洗牌?

2011年，各地賣(mài)場(chǎng)關(guān)閉、退市新聞屢見(jiàn)不鮮，這讓家居市場(chǎng)籠罩著一層陰云。不少業(yè)內(nèi)人士指出，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和政策的影響，2012年賣(mài)場(chǎng)倒閉潮或?qū)⒗^續(xù)涌動(dòng)。2011年有不少賣(mài)場(chǎng)選擇逆勢(shì)擴(kuò)張，開(kāi)設(shè)新店，這導(dǎo)致很多品牌經(jīng)銷(xiāo)商過(guò)著“被擴(kuò)張”的日子。而這樣的盲目跟隨使得原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)變得更加慘烈，同時(shí)也造成了賣(mài)場(chǎng)之間同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的問(wèn)題。在這樣愈發(fā)白日化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,那些為了擴(kuò)張而擴(kuò)張、不能適應(yīng)消費(fèi)者需求的賣(mài)場(chǎng)將被無(wú)情清洗。2012年，家居賣(mài)場(chǎng)的“冷清門(mén)”、“關(guān)店門(mén)”將持續(xù)上演。

經(jīng)銷(xiāo)商、代理商：經(jīng)營(yíng)成本日趨上漲，如何保持利潤(rùn)?

“不只是流通渠道成本上漲，實(shí)際上原有經(jīng)營(yíng)成本也在大幅度上漲。”某家具品牌經(jīng)銷(xiāo)商陳先生表示，一方面賣(mài)場(chǎng)租金在漲，另一方面，受通貨膨脹影響，專(zhuān)賣(mài)店員工的工資、提成也在大幅提高，再加之物流運(yùn)輸成本以年平均15%-30%的幅度遞增，使得經(jīng)銷(xiāo)商、代理商的經(jīng)營(yíng)成本在不斷攀升。目前，許多經(jīng)銷(xiāo)商已被高昂的經(jīng)營(yíng)成本壓得喘不過(guò)氣來(lái)，還要應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，可謂是兩面夾擊。陳先生還表示，從去年7月份開(kāi)始他就感覺(jué)生意越來(lái)越不好做了，在他進(jìn)駐的家居廣場(chǎng)，大概有300多戶商戶，其中近200多戶都在賠錢(qián)。而隨著全球經(jīng)濟(jì)寒冬的來(lái)襲以及樓市調(diào)控政策的進(jìn)一步實(shí)施，家居市場(chǎng)將出現(xiàn)更大的萎縮，經(jīng)銷(xiāo)商、代理商的生存壓力也將日漸加重。

消費(fèi)者：家居價(jià)格水漲船高，如何消費(fèi)得起?

由于生產(chǎn)成本上漲、中間流通環(huán)節(jié)復(fù)雜等原因，現(xiàn)在市面上的家具價(jià)格普遍呈現(xiàn)持續(xù)高漲的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者顯得無(wú)可奈何。一位準(zhǔn)備買(mǎi)家具的陳小姐告訴筆者：“原來(lái)我們準(zhǔn)備了五萬(wàn)元裝修，兩萬(wàn)元買(mǎi)家具，哪知道現(xiàn)在家具都太貴了，兩萬(wàn)元根本買(mǎi)不到合適的家具。”普通市民存了大半輩子的錢(qián)，全都花在了房子首付上，每個(gè)月還要還月供，沒(méi)有多余的錢(qián)去裝修和買(mǎi)家具。而在通貨膨脹下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家具產(chǎn)品更加顯得力不從心。消費(fèi)者普遍希望家具價(jià)格回歸價(jià)值，更加合理化。