多因素影響

漲幅過(guò)快、經(jīng)濟(jì)增速放緩、政府加大控制、游資退出等是導(dǎo)致高端酒批發(fā)價(jià)下跌的重要原因。

是什么原因?qū)е铝烁叨?a kid='fdc8f0c306794c22' class='blue_dtn' target='_blank' f=''>白酒從備受追捧到門(mén)可羅雀的轉(zhuǎn)變?

業(yè)內(nèi)人士表示，高端白酒價(jià)格下滑是其自然回落的表現(xiàn)，因?yàn)橹案叨税拙频臐q幅過(guò)快，現(xiàn)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)增速放緩，各行業(yè)都在進(jìn)行新的調(diào)整，只是高端白酒作表現(xiàn)最為明顯。

在研究人士看來(lái)，固定資產(chǎn)投資增速可以作為判斷白酒尤其是高端白酒景氣度的先行指標(biāo)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究報(bào)告稱，高端白酒的消費(fèi)與固定資產(chǎn)投資的拉動(dòng)關(guān)系最為緊密，因?yàn)閷?duì)高端白酒的需求更多地來(lái)自公款消費(fèi)和商務(wù)宴請(qǐng)，而在政府投資及房地產(chǎn)熱的推動(dòng)下形成的GDP過(guò)快增長(zhǎng)，推動(dòng)財(cái)政收入快速增長(zhǎng)，從而使得高端政商宴請(qǐng)需求旺盛，但固定資產(chǎn)投資增速與白酒銷售增速存在兩年的滯后關(guān)系。中國(guó)的全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增速自2009年起下滑，以此推斷，白酒在2012年迎來(lái)行業(yè)增長(zhǎng)放緩屬正常。

此外，業(yè)內(nèi)人士分析稱，除了宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)隨之萎縮外，目前處于白酒消費(fèi)淡季，需求不旺，及政府加大控制“三公”消費(fèi)支出力度，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒受到打擊也是造成高端白酒現(xiàn)狀的原因。

與此相應(yīng)地，還有茅臺(tái)直營(yíng)店對(duì)其產(chǎn)品價(jià)格的管控。茅臺(tái)聲稱今年年底將開(kāi)設(shè)60家直營(yíng)店，每家的配額包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的系列酒約達(dá)10噸，比普通專賣(mài)店3~5噸的規(guī)模大很多。最為關(guān)鍵的是，一直引領(lǐng)高端白酒漲聲的53度飛天茅臺(tái)在直營(yíng)店內(nèi)的零售價(jià)僅為1519元。

消息一經(jīng)傳播，很多原本希望囤積居奇大賺一把的經(jīng)銷商懼怕直營(yíng)店將茅臺(tái)酒的價(jià)格大幅度拉下，紛紛降價(jià)拋售茅臺(tái)，致使茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)不斷下跌，帶動(dòng)連鎖反應(yīng)，其他高檔白酒也追隨茅臺(tái)，在市場(chǎng)的作用下，價(jià)格不斷縮水。高端白酒的高速增長(zhǎng)吸引了大量的投資、投機(jī)者，而如今價(jià)格的下跌，主要是在消化幾十億元的庫(kù)存。

有接近茅臺(tái)和五糧液的業(yè)內(nèi)人士還透露，過(guò)去的兩年時(shí)間里，茅臺(tái)等高端酒價(jià)格不斷攀升少不了游資炒作的功勞，不少非酒類資金也大量買(mǎi)入進(jìn)行炒作，如今市場(chǎng)稍有下行預(yù)感，資本便急于回籠資金大量拋售，也是導(dǎo)致高端酒批發(fā)價(jià)下跌的重要原因。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，茅臺(tái)作為高端白酒價(jià)格的標(biāo)桿，其價(jià)格一旦受到影響，整個(gè)白酒行業(yè)都會(huì)跟著“感冒”，而中央政府限制“三公”消費(fèi)首先指向的就是茅臺(tái)，各地政府都在尋找茅臺(tái)的替代品，緊緊追隨茅臺(tái)的五糧液等在“三公”消費(fèi)方面也具有較高的關(guān)聯(lián)度，因此也受到一定的影響。

正是這些因素的集體發(fā)酵，才導(dǎo)致了原本價(jià)格堅(jiān)挺的高端白酒在短期之內(nèi)遭受到了無(wú)人問(wèn)津的尷尬局面。

黃金十年結(jié)束?

白酒高端化僅靠簡(jiǎn)單的提價(jià)是難以支撐的，高端白酒需要新的游戲規(guī)則。

高端白酒的遇冷，是否預(yù)示了其“黃金期”已過(guò)，難再現(xiàn)輝煌?

業(yè)內(nèi)人士表示，情況并沒(méi)有那么悲觀，只是以前太好，現(xiàn)在的價(jià)格屬于沖高回落，其過(guò)往的主要增長(zhǎng)方式是價(jià)格增長(zhǎng)，銷量一直是穩(wěn)定的，“我們預(yù)計(jì)未來(lái)高檔白酒的銷量依舊會(huì)比較穩(wěn)定，只是價(jià)格不會(huì)像過(guò)往漲的那么快。”

雖然各品牌對(duì)于行業(yè)遇冷問(wèn)題均避而不談，但是從五糧液近期高調(diào)推出“國(guó)字號(hào)”超高端白酒國(guó)五液，定價(jià)壓過(guò)茅臺(tái)的舉動(dòng)來(lái)看，其對(duì)高檔白酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間還是充滿了信心。

另一業(yè)內(nèi)人士也表示，從基金公司角度來(lái)看，白酒投資的空間仍存，高端白酒具有長(zhǎng)期提價(jià)趨勢(shì)，因?yàn)閺奶醿r(jià)潛能來(lái)看，不管是從地理獨(dú)特性、文化傳承以及高端酒消費(fèi)情況來(lái)看，高端白酒是中國(guó)唯一可能產(chǎn)生奢侈品牌的行業(yè)，中長(zhǎng)期仍然具備很大的升值空間。

業(yè)內(nèi)人士還表示，21世紀(jì)的第一個(gè)十年被譽(yù)為中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展的“黃金十年”，規(guī)模以上企業(yè)的產(chǎn)值在2011年達(dá)到3700億元，行業(yè)呈現(xiàn)一片景氣，而今年將出現(xiàn)分水嶺。對(duì)此，黃磊解釋稱，以往價(jià)格的大幅度增長(zhǎng)，帶來(lái)了整個(gè)行業(yè)的擴(kuò)容，所有的企業(yè)都分享到了這個(gè)成果，未來(lái)不大可能會(huì)出現(xiàn)過(guò)往的局面，行業(yè)將產(chǎn)生分化，有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將獲得增長(zhǎng)，“這就是我們所稱的分水嶺，整體高紅利的時(shí)代結(jié)束，增長(zhǎng)變得相對(duì)更難，只有具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)才具有廣闊的空間。”

白酒進(jìn)入高端市場(chǎng)不能僅靠提升價(jià)格，更重要的在于品質(zhì)，高端白酒業(yè)的發(fā)展需要采用新的方法來(lái)推動(dòng)。