隨著“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等利好政策的退出，家電行業(yè)失去了部分高速增長的動力。

而在扶持政策相繼退出的同時，家電產(chǎn)品特別是白色家電的產(chǎn)能正處于歷史高位。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國空調(diào)內(nèi)銷加出口的總量為1億臺左右，實際產(chǎn)能已達(dá)到1.5億臺以上;冰箱總銷量為7000萬臺，但產(chǎn)能超過1.2億臺。

在家電業(yè)冬天來臨的時候，如何消化這么大的產(chǎn)能成為棘手的問題。

家電激勵政策集中退出

12月15日，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，家電以舊換新政策實施兩年多來，在應(yīng)對國際金融危機(jī)、擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)節(jié)能環(huán)保等方面發(fā)揮了重要作用，已達(dá)到預(yù)期效果，有鑒于此，商務(wù)部正在會同相關(guān)部門上報國務(wù)院請示此項工作如期結(jié)束。

此前，中國為應(yīng)對金融危機(jī)，曾推出一系列刺激經(jīng)濟(jì)的政策，其中就包括對家電以舊換新給予財政補(bǔ)貼?？色@補(bǔ)貼的產(chǎn)品包括電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦五大類，補(bǔ)貼幅度是新家電銷售價格的10%，并設(shè)最高補(bǔ)貼限額250元至400元不等。根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計，自2009年6月1日實施以來，截至今年11月，全國家電以舊換新政策拉動家電產(chǎn)品消費(fèi)達(dá)到3004.2億元，銷售新家電8129.6萬臺，回收舊家電8373.3萬臺。

家電以舊換新政策從2009年開始試點(diǎn)，原定于2010年5月結(jié)束，期滿后延續(xù)至2011年12月。在此之前，有多位家電行業(yè)內(nèi)人士建議持續(xù)推進(jìn)家電以舊換新，并且針對具體需求增加新品類。

商務(wù)部此次的表態(tài)，預(yù)示家電以舊換新政策再次延續(xù)的夢想或已經(jīng)破滅。

稍早于以舊換新，家電下鄉(xiāng)政策也開始陸續(xù)退出。今年11月底，山東、河南、四川、青島“三省一市”的家電下鄉(xiāng)政策已按規(guī)定如期結(jié)束。其他省市的家電下鄉(xiāng)政策也將在明年停止。不僅如此，今年5月底，家電節(jié)能惠民政策正式終結(jié)。

有分析人士稱，此前不少家電企業(yè)的業(yè)績過度依賴國家的政策補(bǔ)貼，當(dāng)這種政策退出后，業(yè)績很可能立即變臉。

早在今年7月份就有業(yè)內(nèi)人士表示，種種跡象表明，家電行業(yè)的黃金期或許已走到尾聲，行業(yè)面臨的將是新一輪洗牌。

根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年10月，國內(nèi)冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%;洗衣機(jī)稍好，銷量同比下降8.17%;空調(diào)最嚴(yán)重，銷量同比下滑了12.11%。

在今年中報中，青島海爾的冰箱業(yè)務(wù)營收為142.15億元，同比只增長了8.25%;洗衣機(jī)營收為51.61億元，同比增長10.53%;而2010年中報，該公司冰箱業(yè)務(wù)營收為131.32億元，同比增幅達(dá)到37.85%;洗衣機(jī)為47.12億元，增幅為28.30%。

去年上半年，美的電器的冰箱及零部件業(yè)務(wù)營收增速高達(dá)99.16%，而到了今年上半年，這一速度已經(jīng)滑落至46.86%， 洗衣機(jī)及零部件業(yè)務(wù)同樣如此，去年的增速為100.38%，今年同期該數(shù)據(jù)變?yōu)?2.57%。

高產(chǎn)能周期論

銷量增長乏力，甚至下滑時，外界開始擔(dān)心家電巨大的產(chǎn)能如何才能消化。公開數(shù)據(jù)顯示，至2011冷年結(jié)束，空調(diào)企業(yè)庫存量為1080萬臺，渠道商庫存540萬臺，總合計高達(dá)1620萬臺，是2009年的兩倍多，達(dá)到近5年以來的最高水平。

受各種利好政策的拉動，近幾年來，幾乎所有的家電企業(yè)都在進(jìn)行產(chǎn)能方面的擴(kuò)張。專家表示，2005年以來，家電產(chǎn)能擴(kuò)張一直在進(jìn)行。

以冰箱為例，今年3月海爾集團(tuán)宣布，合肥年產(chǎn)300萬臺節(jié)能環(huán)保冰箱技改項目建成投產(chǎn)，由此該公司冰箱在中國的產(chǎn)能接近2000萬臺。

還是在今年3月，海爾再次加碼，表示將在沈陽投建年產(chǎn)量200萬臺的冰箱項目，在佛山投資建設(shè)年產(chǎn)量200萬臺的節(jié)能環(huán)保冷柜項目。

美的冰箱方面，去年12月，該公司投資4億元的荊州冰箱基地新建生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。美的集團(tuán)冰箱產(chǎn)能由原來的1200萬臺上升至1500萬臺。2015年規(guī)劃中的冰箱年產(chǎn)量將達(dá)2800萬臺。

這也就是說，僅美的和海爾兩家的產(chǎn)能，就達(dá)到了中國冰箱內(nèi)外銷量的一半。

即使如此，跟進(jìn)者依然眾多。

美菱融資12億元，先后建造了節(jié)能環(huán)保冰箱項目、豪華冰箱生產(chǎn)項目和冷柜擴(kuò)能項目等，目標(biāo)是到2013年實現(xiàn)年銷售量1000萬臺。合肥三洋一期150萬臺冰箱項目年底達(dá)產(chǎn)，二期規(guī)劃到2013年將達(dá)到400萬~500萬臺。此外還有康佳、創(chuàng)維等等，都在冰箱項目上逆勢推進(jìn)。

業(yè)內(nèi)人士說，中國家電企業(yè)特別不容易，做規(guī)模“找死”，不做規(guī)模“等死”，在激烈的競爭環(huán)境中，企業(yè)不得不進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張。

據(jù)分析，明年家電產(chǎn)能很可能會出現(xiàn)過剩，因為國內(nèi)外市場環(huán)境不好，需求疲弱，這么大的產(chǎn)能難以消化。

不過，專家說，白色家電產(chǎn)品的高產(chǎn)能現(xiàn)象也有其特殊的因素?？照{(diào)和冰箱等產(chǎn)品有明顯的季節(jié)特征，淡季也要備貨，容易形成庫存;另外，白色家電的核心技術(shù)變化不大，生產(chǎn)線淘汰較慢，折舊成本低;再有白色家電的競爭主要依靠規(guī)模和渠道，所以看起來產(chǎn)能過剩，不過對家電行業(yè)的影響并不是特別大。

2012年將步入寒冬?

從11月份開始，國美旗下庫巴網(wǎng)已經(jīng)不再單單出售電器，而是將產(chǎn)品線延伸至家具領(lǐng)域。庫巴網(wǎng)CEO王志全表示，今年國內(nèi)家電產(chǎn)品的銷售受到房地產(chǎn)調(diào)控的影響太大了。

專家預(yù)測，明年家電業(yè)整體增速或?qū)⑻幱诒容^低的水平?？照{(diào)、冰箱產(chǎn)品增速將由2010年的40%和30%左右滑落至5%上下。特別是明年上半年，企業(yè)將比較難過。

專家認(rèn)為，市場行情不好的時候，競爭肯定會加劇，還沒有上規(guī)模以及市場表現(xiàn)不好的企業(yè)，將會被“吃掉”。該人士表示，小企業(yè)大概占了行業(yè)20%左右的產(chǎn)能，這一部分可能會自己轉(zhuǎn)產(chǎn)，或者被別人并購。

如今， 農(nóng)村市場將是家電企業(yè)突圍的最佳選擇、應(yīng)加速向高端滲透、整合產(chǎn)業(yè)鏈，使行業(yè)走向走上規(guī)模化、國際化的道路。