盡管去年就有專家預(yù)警，今年家電市場不會(huì)再現(xiàn)繁華景象，但誰也沒想到情況會(huì)這么糟糕。當(dāng)家電下鄉(xiāng)、以舊換新、空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼等利好政策相繼到期，過剩的產(chǎn)能讓一些家電企業(yè)不得不靠裁員過冬。

近期，家電下鄉(xiāng)以及以舊換新政策即將落下帷幕，家電行業(yè)引來了最后的狂歡。

廣州國美廣宣經(jīng)理董利輝告訴南都記者，近期家電以舊換新銷售明顯放量，特別是最后這一個(gè)月，與以往相比，“以舊換新”銷量增長近3倍。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2011年11月30日，全國家電以舊換新政策拉動(dòng)家電產(chǎn)品消費(fèi)突破3000億元，達(dá)到3004.2億元。

由于近幾個(gè)月白電銷量增速出現(xiàn)大幅回落，市場此前普遍預(yù)期在政府“擴(kuò)內(nèi)需”的基本方向下三大惠民家電政策有延期的可能性。日前，商務(wù)部表示，正會(huì)同相關(guān)部門上報(bào)國務(wù)院請(qǐng)示此項(xiàng)工作如期結(jié)束。商務(wù)部此次正式表態(tài)政策如期結(jié)束打破了市場的預(yù)期。

在此之前，家電下鄉(xiāng)政策也開始陸續(xù)退出。今年11月底，山東、河南、四川、青島“三省一市”的家電下鄉(xiāng)政策已按規(guī)定如期結(jié)束。其他省市的家電下鄉(xiāng)政策也將在明年底或者后年年初停止。今年5月底，家電節(jié)能惠民政策正式終結(jié)。

董利輝表示，政策的拉動(dòng)效果非常明顯，以“以舊換新”為例，目前占比已經(jīng)達(dá)到30%左右。據(jù)悉，商務(wù)部正在研究考慮一些新的消費(fèi)促進(jìn)措施。

牛市過后，家電行業(yè)面臨市場下滑、產(chǎn)能過剩，而出口方面受歐美主權(quán)債務(wù)危機(jī)的影響，訂貨逐步下降。成本提升、市場下滑、產(chǎn)能過剩，是家電行業(yè)面臨的三大壓力。