據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，近日尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司表示，盡管2012年中國電視廣告市場形勢不容樂觀，但數(shù)字電視廣告異軍突起，預(yù)計2012年全國數(shù)字電視廣告市場規(guī)模約為4億元，2013年這一數(shù)字有望達(dá)到10億元。

2012年上半年，國內(nèi)電視廣告市場遭遇寒冬，廣告刊例費較去年同期下降1.3%，其中1月下降4%，5月份開始回暖。

談及電視廣告市場降溫的原因，尼爾森總裁助理欒旭濤稱，主要是由市場因素和政策因素以及其他媒體的分流造成：國際及國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境在2011年底至2012年初都不同層面地出現(xiàn)了不確定因素，導(dǎo)致廣告主在廣告投放策略上以保守和觀望為基調(diào);晚間電視劇時段廣告時長資源嚴(yán)重縮水;以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的其他媒體對電視廣告的分流。不過，在欒旭濤看來，在中國，電視依然是最具影響力的媒體，電視廣告在廣告市場依然是重中之重。

隨著電視臺被迫抬高廣告價值，越來越多的廣告主或被動或主動地開始尋找電視廣告的“替代品”，戶外、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV等新媒體廣告將獲得更多的關(guān)注和嘗試，尤其是數(shù)字電視廣告將成為電視廣告新的替代品，其數(shù)字化和平板化必將引發(fā)新一輪的電視消費文化熱潮。