“姚明一代”牌運動鞋侵犯了姚明的姓名權(quán)和肖像權(quán)

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，曾經(jīng)在市場上流行的湖北武漢“姚明一代”牌運動鞋，因侵犯了姚明的姓名權(quán)和肖像權(quán)，姚明起訴其生產(chǎn)商，提出1000萬元的索賠請求。

昨日(9月21日)，湖北省高級法院二審公開宣判，“姚明一代”生產(chǎn)商被判賠償姚明100萬元。至此，這起歷時一年半的惡意侵權(quán)糾紛案劃上句號。據(jù)悉，這也是姚明在國內(nèi)的首例訴訟。

姚明索賠1000萬

2009年6月，武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司(下簡稱云鶴體育)成立，并被香港企業(yè)姚明股份有限公司授權(quán)使用“姚明一代”商標(biāo)，經(jīng)營范圍為體育用品銷售。然而，姚明股份有限公司在國內(nèi)申請注冊該商標(biāo)至今仍未獲得國家工商總局的批準(zhǔn)。

“姚明一代”品牌的運動鞋、外套等產(chǎn)品打入市場后，在廣告宣傳中使用了姚明的肖像和簽名作為背景，在其網(wǎng)站上也利用姚明做宣傳，并在全國范圍內(nèi)以專賣店方式銷售。

2010年3月，姚明獲知此事后，通過新浪體育發(fā)布聲明稱，除了贊助商Reebok公司外，他從未授權(quán)給國內(nèi)外任何運動服裝、鞋類企業(yè)或個人將其姓名、肖像和簽名等標(biāo)識使用在體育、休閑服裝等用品及其他商品上，也未授權(quán)任何企業(yè)或個人以“姚明”的名義成立公司、售賣商品或從事特許經(jīng)營的經(jīng)營活動。

此后，云鶴體育仍未停止生產(chǎn)和銷售“姚明一代”體育用品。2011年3月，姚明將云鶴體育起訴至武漢市中院，要求賠償1000萬元。

終審改判100萬

去年12月，武漢市中院作出一審判決，認定云鶴體育對姚明構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，侵犯了姚明的肖像權(quán)和姓名權(quán)，判令云鶴體育停止對姚明的不正當(dāng)競爭行為，停止對姚明肖像權(quán)和姓名權(quán)的侵害，在報紙上刊載聲明向姚明賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟損失30萬元。

一審宣判后，姚明認為賠償數(shù)額太低，向省高級法院提出上訴，索賠請求依舊是1000萬元。

省高級法院二審認為，姚明在世界范圍內(nèi)享有較高的知名度和良好的形象，“姚明一代”在其宣傳中使直接表明姚明的姓名使用其肖像，引導(dǎo)消費者購買。云鶴體育的行為不僅嚴重損害權(quán)利人的合法權(quán)益，也嚴重損害消費者的合法權(quán)益，應(yīng)予嚴厲制止。

一審在酌定賠償經(jīng)濟損失時，并未充分考慮云鶴體育侵權(quán)行為的性質(zhì)、后果、持續(xù)時間等因素，以及2010年3月姚明發(fā)布正式聲明之后，云鶴體育繼續(xù)侵權(quán)并放任侵權(quán)的主觀過錯程度，遂將賠償金額酌定為100萬元。

◆法官解析

100萬元是如何確定的?

前瞻網(wǎng)獲悉，昨日，省高院知識產(chǎn)權(quán)庭副廳長劉建新介紹，對于這類侵權(quán)案件，賠償金額的確定一般有3種途徑，以當(dāng)事人所受損失為依據(jù)、以侵權(quán)人的獲利為依據(jù)、法院酌定。

姚明作為具有較高商業(yè)價值和市場號召力的公眾人物，提出1000萬元的賠償金額，其依據(jù)是代言合同。劉建新說，廣告代言費雖然是名人一定時期收入來源甚至是主要來源，但并不是唯一來源，更不能將其直接作為計算因他人侵權(quán)行為所受實際損失的參考標(biāo)準(zhǔn)。而云鶴體育的獲利情況，也沒有客觀的證據(jù)證明其到底獲利多少。因此，合議庭采取了法院酌定的方法來確定賠償金額。

“合議庭依照云鶴體育侵權(quán)行為的性質(zhì)、后果、持續(xù)時間及其主觀過錯等因素，最終一致認為判決100萬元的賠償額于理于法更具說服力。”劉建新說。

◆姚明代理人

“結(jié)果更加積極”

昨晚，姚明的代理人、北京正理律師事務(wù)所律師張宏表示，對于這個終審結(jié)果，他稱“相比一審更加積極”，他相信云鶴體育會很快按照判決執(zhí)行。張宏說，接下來他還要和姚明作進一步溝通，其他的他不太方便多說。

而云鶴體育代理人、湖北忠三律師事務(wù)所律師徐駿則表示，宣判后他和云鶴體育方面進行了溝通，但對方還沒有具體的意見。

◆相關(guān)鏈接

那些被侵權(quán)的明星們

韋德性藥

邁阿密熱隊的明星球員“閃電俠”韋德，在2008年北京奧運會期間，曾被一家國內(nèi)性用品公司將其頭像侵權(quán)使用。后來，韋德正式回應(yīng)：“我發(fā)誓真的不知道這件事!我只能把這個廣告當(dāng)成對我的肯定和恭維了!”

“貝克漢姆”避孕套

2008年1月，南京一家公司推出“貝殼漢母”牌避孕套，由于該品牌和貝克漢姆的中文譯名讀音相似，引起了貝克漢姆球迷會的強烈抗議。不過該公司發(fā)表聲明：“商標(biāo)名和貝克漢姆先生毫無關(guān)系，我們拒絕道歉。”

梅西增高藥

“13歲身高只有140cm，‘被專家認定不會再長高’，17歲卻長到了170cm，他就是2007年度世界最有價值球員，世界足球天才梅西，是誰?讓他打破不能增高的命運，原來梅西服用了一種神秘物質(zhì)……”看了該廣告的球迷都大呼“荒唐”。

諸如此類借助明星炒作的產(chǎn)品可謂五花八門。