央視廣告招標(biāo)

央視昨天舉行2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)，招標(biāo)總額高達(dá)158.81億元，同比增長(zhǎng)11.39%，創(chuàng)19年新高。報(bào)名參與此次競(jìng)標(biāo)的企業(yè)數(shù)量也超過歷年。

下午的競(jìng)標(biāo)會(huì)幾乎成了酒企專場(chǎng)，白酒企業(yè)財(cái)大氣粗，表現(xiàn)極為搶眼。前瞻網(wǎng)記者了解到，劍南春、五糧液、茅臺(tái)、汾酒四家擲金17.22億為全國(guó)人民報(bào)時(shí)，諸多酒企頻頻舉牌，不含糊不差錢不手軟。 最終標(biāo)王被劍南春酒業(yè)完美拿下，金額為6.09億元

有網(wǎng)友戲稱，估計(jì)過不了多久，大家的見面問候都可能是：今天您喝了嗎?喝的啥?

廣電總局79號(hào)令規(guī)定，只允許新聞聯(lián)播提示、新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合等四個(gè)項(xiàng)目投放酒產(chǎn)品廣告，其他項(xiàng)目則只能播放酒企形象廣告。新聞聯(lián)播后提示收看廣告，對(duì)每個(gè)單元中標(biāo)酒企數(shù)量都有所限制，其中1、2、9月到12月每個(gè)月不得超過4家，3-8月每月不超過3家。

盡管廣電總局對(duì)酒類廣告進(jìn)行了嚴(yán)格的限制，仍未阻止酒企瘋狂競(jìng)標(biāo)的步伐。那么，酒企為何對(duì)央視廣告情有獨(dú)鐘?

業(yè)內(nèi)人士指出，酒企看中的是央視在打造高端品牌上的定位。洋河股份市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人這樣說，產(chǎn)品的影視表現(xiàn)是品牌最重要的載體，洋河95%以上的電視媒體廣告都都放到央視平臺(tái)，十分重視與央視的合作。

白酒行業(yè)成為央視廣告招標(biāo)中的亮點(diǎn)已經(jīng)不是第一次了，這足以說明央視廣告對(duì)于白酒企業(yè)的重要性。

對(duì)此，一些消費(fèi)者擔(dān)心，已經(jīng)持續(xù)漲價(jià)的茅臺(tái)酒等高端白酒，會(huì)不會(huì)隨之持續(xù)漲價(jià)，以填補(bǔ)其投入央視的巨額廣告費(fèi)?

有網(wǎng)友指出，隨著央視廣告招標(biāo)中酒企們“瘋狂”演出的結(jié)束，我們?cè)隗@異于酒企的“富有”之后，不禁把注意力轉(zhuǎn)回了那句老話上：羊毛出在羊身上。動(dòng)輒幾億的廣 告費(fèi)用來自于哪里?

人們對(duì)于酒企漲價(jià)的擔(dān)心不無(wú)道理，成本決定價(jià)格的經(jīng)濟(jì)規(guī)律決定，酒價(jià)上漲實(shí)屬必然。