美即是中國(guó)面膜第一品牌

法國(guó)彩妝品牌歐萊雅最近在中國(guó)曝光度頗高。前不久剛宣布旗下品牌卡尼爾退出中國(guó)市場(chǎng)，引發(fā)市場(chǎng)人士唏噓：外資化妝品牌好景不在，日前又透露將在二季度正式收購(gòu)國(guó)產(chǎn)面膜廠家美即，全面進(jìn)軍中國(guó)面膜市場(chǎng)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，歐萊雅的兩個(gè)舉動(dòng)并不矛盾，在外國(guó)化妝品在華業(yè)績(jī)?nèi)媸湛s，同時(shí)整個(gè)中國(guó)化妝品消費(fèi)需求快速擴(kuò)張的背景之下，外資品牌要想守住中國(guó)市場(chǎng)，必須開拓新的戰(zhàn)線。

歐萊雅此前并不做面膜，美即是國(guó)內(nèi)最大的面膜廠家，收購(gòu)美即有助于豐富歐萊雅自身的產(chǎn)品種類，進(jìn)而提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。隨著消費(fèi)理念的進(jìn)步，近年來(lái)面膜逐漸取代基礎(chǔ)護(hù)理成為中國(guó)市場(chǎng)需求最大的化妝品，成長(zhǎng)空間巨大。據(jù)去年百度數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的一項(xiàng)化妝品行業(yè)搜索報(bào)告，護(hù)膚的第一需求已經(jīng)從潔面產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了面膜，面膜成為網(wǎng)民在選擇化妝品時(shí)的第一大需求。