隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，BAT三巨頭逐鹿O2O的烽煙四起，而A股市場(chǎng)也表現(xiàn)出資本對(duì)O2O模式的追捧，多家上市公司紛紛切入或傍上阿里、騰訊、百度的大腿，尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型之道和順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

2月26日，華聯(lián)股份公告表示，公司與阿里巴巴簽署合作框架協(xié)議，雙方擬嘗試建立O2O合作關(guān)系，作為對(duì)新經(jīng)濟(jì)模式的探索。公關(guān)當(dāng)日，華聯(lián)股份開(kāi)盤就封住漲停板，而當(dāng)日大盤大幅震蕩，尾盤微漲0.35%，可見(jiàn)資本對(duì)與BAT合作的上市公司的看好。而在華聯(lián)股份之前，就有多家上市公司公告與阿里巴巴、騰訊的合作事宜。國(guó)金證券、天虹商場(chǎng)、王府井、宜華木業(yè)等上市公司均受到了資本市場(chǎng)的熱捧，股價(jià)表現(xiàn)明顯強(qiáng)于大盤。

“O2O是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)革命，它將電子商務(wù)的效力引入目前消費(fèi)中占比90%以上的線下部分。”中投證券研報(bào)認(rèn)為，“近年來(lái)‘BAT’等互聯(lián)網(wǎng)巨頭分別以地圖、支付寶和微信為切入點(diǎn)布局O2O市場(chǎng)，標(biāo)志著O2O模式下的生活服務(wù)市場(chǎng)逐漸成為‘BAT’的新戰(zhàn)場(chǎng)。”而近日媒體報(bào)道，阿里淘寶網(wǎng)將在3月8日在八大城市聯(lián)合上千家實(shí)體店，涉及影院、KTV、餐廳、影院、零食等領(lǐng)域，投入力度相當(dāng)于雙11和雙12的總和。

在武漢，據(jù)一家致力于休閑食品領(lǐng)域的公司——良品鋪?zhàn)佑邢薰究偨?jīng)理徐銀芬介紹，此次與阿里合作，參與3月8日的活動(dòng)，是公司順應(yīng)消費(fèi)需求和時(shí)代發(fā)展的需要，而公司在此活動(dòng)前早已布局電子商務(wù)領(lǐng)域，在京東商場(chǎng)、天貓商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、QQ商城等電商平臺(tái)均已開(kāi)設(shè)自己的旗艦店，銷售額近億元，在總營(yíng)業(yè)額中占了近10%的比重。“在保證食品品質(zhì)的前提下，緊跟互聯(lián)網(wǎng)浪潮，打造產(chǎn)品的全渠道概念，線上與線下共贏發(fā)展，才是傳統(tǒng)食品企業(yè)轉(zhuǎn)型的出路，才能使企業(yè)走出互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，我們將積極推進(jìn)O2O模式，擁抱互聯(lián)網(wǎng)電商，讓企業(yè)的經(jīng)營(yíng)渠道多樣化，營(yíng)銷模式時(shí)代化。”良品鋪?zhàn)涌偨?jīng)理?xiàng)钽y芬如是說(shuō)。

經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在金融、餐飲等各行業(yè)中，百貨零售行業(yè)進(jìn)軍O2O表現(xiàn)最為積極，上市公司中永輝超市、王府井、紅旗連鎖、友阿股份、中央商場(chǎng)、新華都等均處于百貨零售行業(yè)中。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，電子商務(wù)的出現(xiàn)加劇了中國(guó)實(shí)體零售行業(yè)供給過(guò)剩、成本上升等結(jié)構(gòu)性弱點(diǎn)，電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)者需求的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的商品(比如書籍、消費(fèi)電子品和家用電器)和商品化產(chǎn)品(例如服飾和鞋類)尤為脆弱，并對(duì)實(shí)體零售業(yè)構(gòu)成更大的威脅，而隨著移動(dòng)互聯(lián)大潮的到來(lái)，O2O模式對(duì)于每一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)必然，對(duì)零售行業(yè)更是經(jīng)營(yíng)模式的一次革命。

而“不上就是等死”的理念已經(jīng)蔓延至某些行業(yè)和企業(yè)，各行各業(yè)都在開(kāi)發(fā)自己的APP，或在各大電商平臺(tái)開(kāi)店，或打造自己的APP界面平臺(tái)，或與BAT三巨頭合作，均想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)占據(jù)自己的一席之地，傳統(tǒng)企業(yè)可借助平臺(tái)打造自己的知名度，多樣化的布局營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下一起銷售，進(jìn)而更好的搶占市場(chǎng)份額。而電商的大勢(shì)所趨也使得企業(yè)要跟上時(shí)代，跟上互聯(lián)網(wǎng)的腳步，才能在行業(yè)中生存，才能占據(jù)一席之地。