在一些競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)成為中國企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)模式。這種競(jìng)爭(zhēng)模式雖然可以在短時(shí)間內(nèi)消化庫存，提升市場(chǎng)份額，卻可能傷害企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的能力，影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。隨著諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入彩電市場(chǎng)，彩電這一傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得日趨激烈，轉(zhuǎn)變思維模式尋求多元化發(fā)展成為進(jìn)入微利時(shí)代后的深刻變革。

彩電行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代

根據(jù)工信部日前發(fā)布的報(bào)告中顯示，2013年上半年，受國內(nèi)節(jié)能惠民政策末班車效應(yīng)影響，市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，年中達(dá)到增速最高值；下半年，政策全面退出的效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)增速呈現(xiàn)快速下滑。分季度看，前四個(gè)季度分別完成銷售產(chǎn)值1407、1665、1645和1871億元，增長(zhǎng)14.0%、16.2%、3.3%和2.4%。

2013年，我國家用視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入6738億元，同比增長(zhǎng)6.7%，低于去年同期0.5個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)214億元，增長(zhǎng)3.5%，低于去年同期11.4個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)率3.18%，低于去年同期0.22個(gè)百分點(diǎn)，低于電子信息制造業(yè)平均水平1.27個(gè)百分點(diǎn)。2013年，家用視聽行業(yè)共有虧損企業(yè)207家，虧損面達(dá)22.2%，高出行業(yè)平均水平3.8個(gè)百分點(diǎn)，虧損企業(yè)虧損額同比增長(zhǎng)30.6%。

彩電行業(yè)在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致家電渠道面臨成本上漲、渠道利潤(rùn)下降、市場(chǎng)份額逐步走低等諸多問題下逐步進(jìn)入微利時(shí)代。

據(jù)外媒報(bào)道，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯生前曾在與最主要的100名員工的“Top 100”會(huì)議上表示，公司不會(huì)推出電視機(jī)，原因是電視利潤(rùn)率低，且用戶升級(jí)換代頻率低。

轉(zhuǎn)變模式尋求多元發(fā)展

在過去，以蘇寧、國美等大連鎖為代表的傳統(tǒng)渠道迅速的推動(dòng)了家電行業(yè)的發(fā)展；而從2010年開始，包括京東、淘寶在內(nèi)的線上渠道的興起，使得家電購買在線上得到了迅猛發(fā)展；2013年的雙11家電銷售情況又凸顯出了未來移動(dòng)電商的廣闊發(fā)展前景。

網(wǎng)購平臺(tái)成為彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代之后首次嘗試的自我突破，2013年以來創(chuàng)維以及康佳推出專供互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售的酷開、KKTV等網(wǎng)絡(luò)品牌。

相關(guān)機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，從線下到線上，再到移動(dòng)電商，線上渠道對(duì)傳統(tǒng)渠道的不斷施壓，迫使傳統(tǒng)家電企業(yè)吸取互聯(lián)網(wǎng)思維，從產(chǎn)品、渠道兩方面入手展開自我“革命”。

行業(yè)專家表示，家電線上渠道銷量的爆炸式增長(zhǎng)，吸引更多傳統(tǒng)家電“觸電”，但從目前看，消費(fèi)者售后體驗(yàn)差評(píng)率偏高，廠家在提升消費(fèi)者體驗(yàn)方面仍需融入互聯(lián)網(wǎng)思維。