多因素導(dǎo)致家電行業(yè)市場整體疲軟

受經(jīng)濟(jì)增長回落的影響，同時(shí)隨著以舊換新、家電下鄉(xiāng)等扶持政策的陸續(xù)退出，消費(fèi)潛力的過度透支，2012年國內(nèi)家電行業(yè)進(jìn)入了短暫的“低迷期”。根據(jù)國內(nèi)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國家電市場總規(guī)模11596億元，較2011年下降4.8%。其中，大家電在2012年上半年受政策變化影響市場下滑尤為明顯，下半年節(jié)能惠民政策出臺后則明顯好轉(zhuǎn)。

2013年，國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，穩(wěn)中向好，同時(shí)房地產(chǎn)銷售明顯回暖，尤其是“國五條”的出臺，導(dǎo)致二手房交易活躍，樓市尤其是二手房的回暖為2013年家電市場奠定了良好的剛性需求基礎(chǔ)。2012年下半年開始的新一輪家電節(jié)能惠民補(bǔ)貼工程，也助推2013年尤其是上半年家電銷售回暖的重要因素。

據(jù)奧維咨詢調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2013年國內(nèi)彩電市場表現(xiàn)不俗，零售額1891.8億元，同比增長14.5%，零售量5046萬臺，同比增長16.2%。2013空調(diào)零售額1389.9億元，同比增長27.4%，零售量4040萬臺，同比增長23.7%；冰箱零售額863.7億元，同比增長11.0%，零售量3458萬臺，同比增長7.9%；2013年洗衣機(jī)零售額580.8億元，同比增長11.0%，零售量3325萬臺，同比增長5.3%。受益房地產(chǎn)2013年廚衛(wèi)市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，油煙機(jī)零售額262.9億元，同比增長20.3%，零售量1325萬臺，同比增長9.4%；熱水器零售額444.7億元，同比增長18.6%，零售量2835萬臺，同比增長11.0%；燃?xì)庠?/a>167.7億元，同比增長18.6%，零售量1795萬臺，同比增長8.3%。健康家電受霧霾和各種水污染事件的激發(fā)，迎來黃金發(fā)展期，空氣凈化器銷量同比增長108.4%，凈水設(shè)備同比增長31.3%。

2014年中國國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處于低位徘徊期，GDP同比增速將保持在7.4%左右，政府工作在弱化GDP導(dǎo)向，1-4月房地產(chǎn)市場出現(xiàn)重大變化，商品房銷售面積27709萬平方米，同比下降6.9%；商品房銷售額18307億元，同比下降7.8%。因此整個(gè)宏觀環(huán)境未能給家電市場提供好的發(fā)展平臺。此外，節(jié)能惠民政策退出、新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施等政策的變動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)沖擊家電行業(yè)等諸多因素影響，造成了中國家電行業(yè)市場整體疲軟。

據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度中國彩電市場內(nèi)銷銷售額同比下降13.3%，中國彩電市場經(jīng)過30年的高速發(fā)展出現(xiàn)了第一次的負(fù)增長。洗衣機(jī)終端零售額為同比下降1.7%，開門遇冷。前四月國內(nèi)冰箱市場零售量1022萬臺、零售額270億元，同比下降8.5%。

中國電子商會副秘書長陸刃波指出，房地產(chǎn)市場低迷、無補(bǔ)貼政策刺激依然是制約中國家電行業(yè)發(fā)展的兩大因素，我認(rèn)為，2014年中國家電行業(yè)翻身的機(jī)會在于智能家電，這就要求企業(yè)以市場需求為出發(fā)點(diǎn)，在產(chǎn)品技術(shù)、用戶體驗(yàn)和營銷推廣上下足功夫，最大程度的吸引消費(fèi)者，這是目前企業(yè)提升競爭力最好的出路。

行業(yè)資深人士梁振鵬向家電聯(lián)盟網(wǎng)記者介紹，今年以來，失去財(cái)政補(bǔ)貼政策庇護(hù)的白色家電市場，正在從大盤式增長轉(zhuǎn)入侵蝕性增長，高性價(jià)比的產(chǎn)品是競爭突圍、市場增長的核心武器。如何加大產(chǎn)品的創(chuàng)新，亟需新增長點(diǎn)來給沉悶的家電市場注入新的活力。

智能化是家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，中國的家電產(chǎn)業(yè)正在逐步向智能化轉(zhuǎn)變。隨著三網(wǎng)融合不斷加速和普及，樂視、小米等主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入平板電視領(lǐng)域，進(jìn)一步加速了智能電視的發(fā)展和普及。據(jù)奧維咨詢（AVC）的相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，2014年整個(gè)中國市場電視機(jī)銷量將到4900萬臺，隨著電視廠商對運(yùn)營模式的不斷探索，智能電視的滲透比重將不斷提升，預(yù)計(jì)到今年年底有望超過70%。智能電視以其娛樂性和便捷性等特點(diǎn)，越來越受到消費(fèi)者的接受和青睞。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年底國內(nèi)智能電視的用戶激活率為77%，活躍率為50%；預(yù)計(jì)至2015年激活率和活躍率將分別達(dá)到95%和85%，智能電視的操作性和內(nèi)容已經(jīng)日趨成熟和完善。

智能化也已經(jīng)成為冰箱行業(yè)發(fā)展的重要方向，國內(nèi)冰箱生產(chǎn)企業(yè)目前已紛紛將智能化作為企業(yè)發(fā)展重要戰(zhàn)略，智能冰箱已經(jīng)成為消費(fèi)者青睞的新寵。家電聯(lián)盟網(wǎng)記者在海爾智慧家庭巡展現(xiàn)場了解到，海爾新推出的智能云冰箱可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)操控，即使人在上班過程中，也能時(shí)刻了解家中冰箱設(shè)置溫度并提醒食材適宜存放的溫區(qū)。在食物緊缺的狀況下，可以自動(dòng)提示并發(fā)送相關(guān)信息聯(lián)系合作的供應(yīng)商，提供配送。

“白電智能化已成必然，2014年，美的意圖建立千萬級別的用戶社區(qū)，海爾發(fā)力UHOME智能家居系統(tǒng)，長虹則期望將旗下黑白電共同融入家庭互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)略內(nèi)，各家廠商都沿著自己的路線發(fā)展，都想搶占先機(jī)，成功者則有機(jī)會主導(dǎo)國內(nèi)智能家居市場，并按自己的意圖與其他廠商聯(lián)合形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。”中國電子商會副秘書長陸刃波向家電聯(lián)盟網(wǎng)記者指出，“海爾不動(dòng)則已，一動(dòng)又是盤大的?，F(xiàn)在海爾智能家居，依托海爾集團(tuán)，聯(lián)動(dòng)房地產(chǎn)開發(fā)、住宅設(shè)計(jì)、家電家具等，不僅想實(shí)現(xiàn)對原有產(chǎn)品線的突破，而且也想構(gòu)建內(nèi)涵豐富的智能家居平臺。圍繞一座房子做出大文章，智能家居的內(nèi)容已不再局限于家電，不過畫出這樣大的藍(lán)圖，如何落實(shí)也將是對海爾企業(yè)的考驗(yàn)。”

奧維咨詢研究院張彥斌院長向家電聯(lián)盟網(wǎng)記者介紹，大家電是一個(gè)典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但在互聯(lián)網(wǎng)大潮下轉(zhuǎn)型升級，就是用互聯(lián)網(wǎng)思維來進(jìn)行改造。但絕不是拋棄傳統(tǒng)制造，而是用互聯(lián)網(wǎng)的“開放、平等、協(xié)作、分享”的機(jī)制，體現(xiàn)在 “以客戶為中心的”精神對產(chǎn)品及內(nèi)部流程進(jìn)行再造，從而奠定適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)普及背景下的產(chǎn)業(yè)新格局。