8月5日，中國家用電器協(xié)會保健電器專業(yè)委員會在北京成立。這塊家電中的細分產(chǎn)業(yè)，正以嶄新的面貌走上發(fā)展的快車道。

朝陽產(chǎn)業(yè)國內(nèi)市場尚處于導入期

“保健電器是朝陽產(chǎn)業(yè)，”中國家用電器協(xié)會理事長姜風表達了她對保健電器產(chǎn)業(yè)的看好。上海泰昌健康科技股份有限公司董事長王昌華則形象地稱保健電器為“金色家電”——像金子一樣閃閃發(fā)光的行業(yè)。

隨著消費者健康保健意識的增強，保健電器行業(yè)迎來巨大發(fā)展契機。王昌華表示，2013年全球按摩保健器具市場需求為81億美元，未來按摩器具市場的需求潛力會大幅增大，預計未來5年會保持30%的增長。

《國務院關(guān)于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》明確提出，支持自主知識產(chǎn)權(quán)藥品、醫(yī)療器械和其他相關(guān)健康產(chǎn)品的研發(fā)制造和應用。這表明，保健電器產(chǎn)業(yè)將獲得國家產(chǎn)業(yè)政策的支持。

市場需求逐步增長，又迎來了政策東風，保健電器行業(yè)看上去很美。但是，一個不容否認的事實是，我國保健電器產(chǎn)業(yè)仍然很弱小，國內(nèi)消費市場尚未打開，產(chǎn)品整體上以外銷為主。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國足浴器產(chǎn)品的年產(chǎn)量約為2300萬臺，國內(nèi)銷量約為700—800萬臺，按摩椅年產(chǎn)量僅百萬臺。

“像足浴器這樣的市場，中國實際上有1億臺以上的市場容量，現(xiàn)在僅僅是開始，”王昌華說。

對此，工信部消費品司副司長高延敏認為，保健電器企業(yè)需聚焦產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、標準和服務，共同把產(chǎn)業(yè)做大做強。

中國消費者協(xié)會投資部主任張德志也極為贊同這一觀點。他還進一步指出，保健電器企業(yè)需要著力在保健電器產(chǎn)品的安全、舒適、經(jīng)濟和操作便捷性等方面，解決消費者面臨的不敢用、不好用、不會用、不耐用這四大難題，同時加強對消費者的消費教育，引導市場需求。

行業(yè)有待規(guī)范拒絕低價競爭

事實上，正處于市場導入期的保健電器行業(yè)，在發(fā)展過程中也面臨著種種問題。姜風指出，由于市場準入門檻低、標準體系不完善，產(chǎn)品尚未納入國家3C安全認證目錄;另外，互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道的興起使得保健電器行業(yè)，特別是足浴器和一些小型保健電器領(lǐng)域低價競爭加劇、產(chǎn)品良莠不齊，這對行業(yè)長期健康發(fā)展帶來了不利的影響。

“對于處在發(fā)展初期階段的產(chǎn)業(yè)，過度的價格競爭只會挫傷企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的動力，惡性價格競爭還可能導致產(chǎn)品質(zhì)量的下降，損壞消費者對產(chǎn)品的信心，嚴重威脅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”姜風表示。

王昌華補充說，目前我國保健電器制造企業(yè)中有相當一部分不規(guī)范的企業(yè)，對安全方面的意識非常薄弱，市場價格也非?；靵y，甚至存在誤導消費者的現(xiàn)象，整個行業(yè)需要進行凈化。

據(jù)了解，中國家用電器協(xié)會保健電器專委會成立后，將繼續(xù)推動足浴器國家性能標準、足浴器行業(yè)安全標準等相關(guān)標準的制修訂，同時依托中國家電協(xié)會消費指導部開展消費引導工作，以及組織業(yè)內(nèi)企業(yè)開展技術(shù)交流、設(shè)立技術(shù)專家組并召開技術(shù)交流會，從多方面促進行業(yè)健康發(fā)展。

王昌華動情地將保健電器專委會的成立描述為整個保健電器行業(yè)“終于找到了自己的娘家”。

高延敏鼓勵保健電器行業(yè)，在一到兩年的時間內(nèi)培育出五個為消費者耳熟能詳?shù)钠放?，未來要培育出具有如海爾、格力在白電領(lǐng)域那樣品牌影響力的保健電器品牌。

姜風表示，“只要我們規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，做出適合消費者的高質(zhì)量的產(chǎn)品，保健電器行業(yè)必將擁有旺盛的生命力和更加廣闊的市場空間。”