今年的家電市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意，主要是因?yàn)橐郧暗南嚓P(guān)政策透支了消費(fèi)力，黃金周的市場(chǎng)表現(xiàn)也不是太好，專家認(rèn)為，家電市場(chǎng)的需求趨于飽和，家電行業(yè)全品類持續(xù)高增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)成為過去，目前正逐步進(jìn)入調(diào)整周期。

十一期間，整體家電市場(chǎng)表現(xiàn)不如預(yù)期，從白電市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，(9.22-10.5)兩周期間，冰箱零售額同比下滑6.8%，洗衣機(jī)零售額同比下滑3.7%，空調(diào)零售額同比下滑8.7%，這是因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)銷售的低迷對(duì)消費(fèi)需求形成抑制，尤其對(duì)一二線城市市場(chǎng)更新?lián)Q代需求抑制明顯。

不過，從產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，高端產(chǎn)品的銷售很好，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，彩電、冰洗空、廚衛(wèi)、小家電等各品類家電產(chǎn)品均呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)，高端化產(chǎn)品銷售增幅明顯走高，有力拉動(dòng)各品類整體均價(jià)的提升。

從白電市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，行業(yè)整體增速低于預(yù)期，但中高端產(chǎn)品增幅明顯，價(jià)格戰(zhàn)未改結(jié)構(gòu)提升主線，產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)依然在提升，國(guó)慶期間，多門、大容積為代表的高端冰箱同比增幅超30%，變頻空調(diào)占比突破70%，8公斤以上大容量洗衣機(jī)占比近20%。未來產(chǎn)品升級(jí)將是家電行業(yè)的發(fā)展主線，高端化則是產(chǎn)品升級(jí)的重要方向之一。

對(duì)于企業(yè)來說，把握用戶需求成為了發(fā)展的關(guān)鍵，用技術(shù)進(jìn)步催生更多符合用戶需求的家電產(chǎn)品，通過保障產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)贏取用戶粘性，才能贏取更多的市場(chǎng)份額。

其實(shí)，白電龍頭企業(yè)的表現(xiàn)已經(jīng)很好，從白電企業(yè)海爾的表現(xiàn)就可以看出來，海爾推出的很多產(chǎn)品都是符合高端人群需要的，海爾家電正快速向高端、智能化、人性化發(fā)展。從具體的產(chǎn)品來看，海爾近期推出的博觀冰箱就定位于高端，擁有智能核心，為人們帶來全新的智慧生活方式。

在功能上，海爾博觀冰箱蒸發(fā)器的溫度可以迅速降至-40℃左右，此時(shí)通過雙風(fēng)門智能控制技術(shù)，瞬凍抽屜快速吹入低溫空氣，可以有效的降低蒸發(fā)器的蒸發(fā)溫度，使間室溫度降至-35℃以下。

隨著85后人群成為消費(fèi)的主要群體，家電產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)會(huì)更加明顯，高端化是家電市場(chǎng)的整體大勢(shì)，而不僅僅是國(guó)慶這一段時(shí)期的特殊特點(diǎn)，未來家電市場(chǎng)的整體趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)往高端化方向發(fā)展。