顯然，作為世界最大的智能手機(jī)制造商的三星，正面臨著來(lái)自創(chuàng)新和質(zhì)量都過(guò)硬的蘋(píng)果，以及價(jià)格上占優(yōu)勢(shì)且不斷發(fā)展的中國(guó)智能手機(jī)制造商的嚴(yán)酷競(jìng)爭(zhēng)。三星的銷售額在第四季度下降了11%，表明了在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，三星正在失勢(shì)。

三星在聲明中稱，由于季節(jié)性因素，智能手機(jī)與平板電腦的消費(fèi)性需求在今年一季度將進(jìn)一步下降。作為消費(fèi)高峰的中國(guó)農(nóng)歷新年在一季度，從此可以判斷出，三星在中國(guó)市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額可能正在下滑。與之相反，蘋(píng)果在上個(gè)季度成為中國(guó)市場(chǎng)上的頭號(hào)贏家，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)了70%，如此大的市場(chǎng)為蘋(píng)果公司的利潤(rùn)安上了一個(gè)巨大發(fā)動(dòng)機(jī)。顯然，科技巨頭蘋(píng)果與三星的盈利能力已經(jīng)在分水嶺的兩側(cè)，這種盈利能力的分化，背后是企業(yè)把握市場(chǎng)的能力以及創(chuàng)新和管理能力的分化。

一片慘淡之中也有亮色。三星芯片業(yè)務(wù)的銷售額有所增長(zhǎng)，芯片業(yè)務(wù)的邊際利潤(rùn)較高，這塊的增長(zhǎng)對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的衰退有一定抵消作用。

未來(lái)三星會(huì)采取怎樣的策略扳回一局?是會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化芯片業(yè)務(wù)，還是加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的投入而提升競(jìng)爭(zhēng)力，或是在智能手機(jī)市場(chǎng)上挖掘細(xì)分市場(chǎng)從而規(guī)避惡戰(zhàn)?公司的戰(zhàn)略調(diào)整值得期待。

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