從統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上來(lái)說(shuō)，樣本數(shù)量大于30就算是大樣本，從這個(gè)角度而言，在淘寶網(wǎng)抽取51個(gè)樣本已經(jīng)具備統(tǒng)計(jì)學(xué)說(shuō)服力。然而，作為國(guó)家權(quán)威機(jī)關(guān)公布的、對(duì)企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)反應(yīng)有重大影響的監(jiān)測(cè)報(bào)告，51個(gè)樣本又顯得有點(diǎn)不夠嚴(yán)謹(jǐn)。況且將淘寶這種平臺(tái)模式與京東、一號(hào)店等自營(yíng)占較大比重的模式相比，邏輯上是缺乏科學(xué)性的。

讓我們回歸常識(shí)。在京東的商品頁(yè)面很容易看見(jiàn)“京東商城向您保證所售商品均為正品行貨，京東自營(yíng)商品開(kāi)具機(jī)打發(fā)票或電子發(fā)票”這樣的提示，這就體現(xiàn)了一個(gè)平臺(tái)以其信譽(yù)和資源對(duì)消費(fèi)者作出了正品保證。而淘寶網(wǎng)則顯然沒(méi)有為小商鋪的頁(yè)面標(biāo)注上這樣的許諾。換言之，消費(fèi)者在選擇去京東這樣的自營(yíng)平臺(tái)，還是去淘寶小商鋪時(shí)，已經(jīng)有了充分的心理預(yù)期，知道后者存在更高的假貨風(fēng)險(xiǎn)，知道小商鋪里那令人吃驚的低價(jià)背后的原因只能是假冒仿制品而非正品。舉例來(lái)說(shuō)，大量中低收入者并不是為了買一件正品“阿瑪尼”的大衣而點(diǎn)進(jìn)一家標(biāo)榜“阿瑪尼專柜”的小商鋪中去的，他們只是為了獲得這樣一件大衣——兼有近似正品的款式和遠(yuǎn)低于正品的價(jià)格。只要他們給了這件大衣“好評(píng)”，那么這一行為實(shí)際上是你情我愿，心照不宣的市場(chǎng)行為。當(dāng)然，這件大衣如果存在沒(méi)有披露且不易被消費(fèi)者察覺(jué)的質(zhì)量問(wèn)題，則不屬于這種情況，比如說(shuō)該仿制大衣使用的染色原料對(duì)人的皮膚有害。

在這次工商總局的報(bào)告中，天貓的信譽(yù)明顯更好，這也表明淘寶的假貨問(wèn)題確實(shí)是該模式固有的特征，不能硬拉去和其他模式作比較。根據(jù)報(bào)告，三大知名B2C平臺(tái)中，京東商城、天貓、1號(hào)店的樣本數(shù)量分別為20個(gè)、7個(gè)和10個(gè)，正品率分別為90%、85.71%和80%，天貓表現(xiàn)并不差。

工商總局這樣的政府相關(guān)部門有督促企業(yè)披露信息和監(jiān)管企業(yè)之義。其他的，讓市場(chǎng)行為引導(dǎo)市場(chǎng)，讓法律規(guī)范作為底線，這才是市場(chǎng)機(jī)制自由精神和法治精神的雙重魅力，也是市場(chǎng)發(fā)揮其活力和效率的必要保證。像阿里巴巴這樣的創(chuàng)新企業(yè)不應(yīng)被一紙公文壓死，但應(yīng)該隨時(shí)準(zhǔn)備接受市場(chǎng)和法律的修正。

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