國人購買愛馬仕、古馳這類奢侈品，一是出于對國際化品味和高商品質(zhì)量的需求，二是出于身份象征性的消費(fèi)。如果奢侈品大牌們不能在產(chǎn)品質(zhì)量這一基本方面對中國消費(fèi)者做出誠心而可靠的保證，那么這兩點(diǎn)購買他們的理由都無從談起。拿古馳一款男裝來說，穿一件不僅容易掉色，還愛起球的衣服，無論它再昂貴，設(shè)計(jì)再好，也無法體現(xiàn)出品味和身份。

由于這些“洋大牌”在中國的銷售服務(wù)和保證和在海外市場上往往執(zhí)行“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，因此，越來越多的中國人選擇海外掃貨。每逢節(jié)假日,國人在境外掃奢侈品，在香奈兒、路易威登等一眾奢侈品專賣店大排長龍的景象都成為當(dāng)?shù)氐囊坏里L(fēng)景線。6月11日，《財(cái)富》(中文版)發(fā)布的“2015中國奢侈品品牌調(diào)查問卷報(bào)告”顯示，境外市場成為中國消費(fèi)者購買奢侈品的首選，占比達(dá)64%。

很明顯，中國消費(fèi)者對古馳、愛馬仕等人盡皆知的國際奢侈品牌的固著度相當(dāng)高，無論它們爆出了怎樣的質(zhì)量問題，購買其品牌商品的消費(fèi)者還是絡(luò)繹不絕。在缺乏時(shí)尚知識和國內(nèi)奢侈品牌空白的大背景下，短時(shí)間內(nèi)國人的奢侈品消費(fèi)習(xí)慣并不會出現(xiàn)真正改變，特定奢侈品大牌的“剛需”性質(zhì)仍然存在。

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