很顯然，這次電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)中關(guān)于“相關(guān)方需在合同中明確協(xié)議票價(jià)，具體票價(jià)相關(guān)方可根據(jù)市場(chǎng)供需和經(jīng)營(yíng)成本協(xié)商確定。電商等代銷機(jī)構(gòu)可積極開(kāi)展促銷行動(dòng)，但電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)”這樣的規(guī)定，就有一定的控制市場(chǎng)價(jià)格的嫌疑。

市場(chǎng)機(jī)制之所以能讓消費(fèi)者得到好處，原理之一就是市場(chǎng)機(jī)制引致了價(jià)格上和質(zhì)量上的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，有助于質(zhì)量和價(jià)格的差異化，以及同一質(zhì)量水平上價(jià)格的降低，這是保證消費(fèi)者剩余的重要機(jī)制。然而，市場(chǎng)的發(fā)展必然引發(fā)壟斷和行業(yè)控制，這使得市場(chǎng)由完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)向壟斷市場(chǎng)過(guò)渡。

不過(guò)壟斷不一定是陰謀，也不一定是壞事。壟斷一方面限制了競(jìng)爭(zhēng)，但另一方面也加強(qiáng)了行業(yè)內(nèi)部的管控和自律。這幾年各大電商平臺(tái)幾乎都毫無(wú)例外地加入了電影電商市場(chǎng)的爭(zhēng)奪當(dāng)中，比如美團(tuán)和貓眼的合作，淘寶電影，百度電影等等。這些平臺(tái)都不同程度地推出了特價(jià)活動(dòng)吸引消費(fèi)者，也導(dǎo)致了一些諸如影響電影定價(jià)的超低票價(jià)問(wèn)題。這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)自然是好事，但是對(duì)于電影市場(chǎng)和院線來(lái)說(shuō)卻未必。中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)表示，此次規(guī)定是為了保證電影產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展，加強(qiáng)電影行業(yè)自律機(jī)制建設(shè)，創(chuàng)造良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，有效規(guī)范電影票務(wù)營(yíng)銷。

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