今年的中國家電博覽會剛剛在上海落下帷幕，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，這一屆的博覽會國際化味道十足。

博覽會期間，海爾的發(fā)布會頗具“國際范兒”，八位演講嘉賓中，外籍人士占了五位，其中包括市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際的研究總監(jiān)、海爾全球白電銷售總監(jiān)、巴斯夫大中華區(qū)總經(jīng)理、海爾空調(diào)日本研發(fā)中心總監(jiān)、新西蘭斐雪派克駐華首席代表。

數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月，海爾已經(jīng)連續(xù)三年，成為全球冰箱、洗衣機(jī)等大型白色家電產(chǎn)品銷量冠軍。LG、惠而浦緊隨其后，美的和三星并列第四位，伊萊克斯、GE并列第五。

2011年，海爾集團(tuán)營業(yè)額達(dá)1509億元，其中海外收入占27%。去年，海爾收購了日本三洋電機(jī)的白色家電資產(chǎn)。海爾集團(tuán)全球品牌運(yùn)營總監(jiān)張鐵燕透露，繼今年2月完成對三洋白電日本資產(chǎn)的整合后，三洋白電在東南亞的資產(chǎn)也將于3月31日前完成交割。

海爾近年國際化穩(wěn)步推進(jìn)，主要得益于對全球研發(fā)資源、上游材料資源的整合與利用。除了青島總部的設(shè)計(jì)研發(fā)中心，海爾目前在日本、歐洲、美洲分別還有三個、四個及兩個設(shè)計(jì)研發(fā)中心。

海爾不斷推出新產(chǎn)品的背后，是其對全球產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力的提升。所以，其變頻空調(diào)新品，由日本研發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā);其冰箱新品，率先采用巴斯夫的化工材料;其洗衣機(jī)新品，使用了斐雪派克的變頻電機(jī)。

與海爾不同的是，格力一直堅(jiān)持走自主技術(shù)創(chuàng)新的路。它已連續(xù)七年蟬聯(lián)全球家用空調(diào)銷量冠軍，目前正在向中央空調(diào)領(lǐng)域拓展。格力2011年年底成功研發(fā)直流變頻離心機(jī)，打破了大型中央空調(diào)由美國企業(yè)壟斷的局面。

格力電器副董事長兼總裁董明珠在今年“兩會”期間透露，繼去年在美國設(shè)立分公司之后，格力正醞釀在美國設(shè)立工廠。本月，格力形象片首次亮相美國紐約時代廣場。

美的則另辟蹊徑。美的集團(tuán)董事長何享健多次在內(nèi)部會議上強(qiáng)調(diào)，美的繼續(xù)通過收購兼并的方式，加快國際化進(jìn)程。去年，美的整合了美國開利在南美洲、印度的空調(diào)資產(chǎn)。目前，美的空調(diào)已在越南、埃及、巴西、阿根廷、印度設(shè)立了五大海外生產(chǎn)基地，新興市場的布局不斷完善。

要成為世界級的企業(yè)，不僅單純看銷量，還需看全球品牌影響力、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新力、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)。與老牌跨國公司相比，中國企業(yè)顯然還有一段路要走。

專家表示，中國家電企業(yè)過去主要做OEM(代工)，現(xiàn)在開始發(fā)展自主品牌，最近幾年發(fā)展很快。但是，中國企業(yè)不可能用一個產(chǎn)品去打不同國家的市場。因此，實(shí)現(xiàn)研發(fā)的本地化對自主品牌而言至關(guān)重要。