國內(nèi)不少乳業(yè)都通過各種途徑“傍洋品牌”。正規(guī)渠道，如光明乳業(yè)通過收購新西蘭乳業(yè)，娃哈哈在荷蘭OEM生產(chǎn)奶粉，來為國內(nèi)市場提供“進口奶粉”;而有一些企業(yè)，則通過在國外注冊，生產(chǎn)市場都在國內(nèi)，來假扮“洋品牌”，欺騙消費者。

近年來，中國本土乳品企業(yè)不爭氣，奶粉“質(zhì)量門”的負面新聞頻曝，屢屢遭遇市場信任危機，令國產(chǎn)奶粉品牌信譽掃地，催生大批消費者將目光投向國外原料制成的奶粉，洋奶粉日漸走俏吃香，這才讓“假洋品牌”有了空子可鉆。

消費者棄國產(chǎn)奶粉轉(zhuǎn)而追捧洋奶粉，看中的無非是洋奶粉的奶源安全程度高、質(zhì)量可靠及品牌市場公信力強。為打開銷量搶占市場份額，部分國產(chǎn)乳業(yè)迎合消費者的“崇洋”心理，從奶源入手傍“洋品牌”，像光明乳業(yè)收購?fù)鈬闃I(yè)、娃哈哈干脆在國外建廠，生產(chǎn)出奶粉再回歸國內(nèi)市場，為的是給奶粉披上“洋馬甲”以蹭其信譽，但其打造的也確是洋奶粉。對此，公眾無可厚非。

但是，也有一些國產(chǎn)乳業(yè)不思提高產(chǎn)品質(zhì)量，卻只顧給產(chǎn)品貼上在國外注冊的洋商標(biāo)，加以包裝宣傳來假扮“洋品牌”，這種以土充洋牟暴利的投機行為無疑是不道德的，不止是對消費者知情權(quán)的侵犯，也是對企業(yè)自身形象的抹黑。同時對乳業(yè)來說，這也無異于飲鴆止渴，扮得一時扮不了永久，早晚會穿幫露餡，一旦被曝光，國家自然不會坐視不理這種欺瞞、糊弄消費者的行為，消費者也會擦亮眼睛提高警惕以免再上當(dāng)。失去信譽度與消費市場，只會讓本就聲名狼藉的國產(chǎn)乳業(yè)雪上加霜，更加沒有生存空間。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，要破解國產(chǎn)乳業(yè)傍“洋品牌”的陋行，需要政府相關(guān)部門加大監(jiān)管與處罰力度，消費者也應(yīng)樹立健康理性的消費觀念。對國產(chǎn)乳業(yè)自身來說，要做的不是走歪門邪道、投機取巧“傍名牌”，而是要腳踏實地、苦練內(nèi)功“創(chuàng)名牌”，解決好產(chǎn)品的質(zhì)量保障問題，塑造企業(yè)品牌價值，才能早日走出信譽危機，挽回負面形象，重獲消費者的信賴。國產(chǎn)乳業(yè)市場競爭力增強，國人自不會舍近求遠倒戈向“洋品牌”陣營了。