我國(guó)作為全球潛力最大的消費(fèi)市場(chǎng)，在經(jīng)歷了30年快速粗放式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)從數(shù)量的增長(zhǎng)模式切換至品質(zhì)提升模式。消費(fèi)者的升級(jí)消費(fèi)主要集中在化妝護(hù)理用品、飲品與生鮮食品領(lǐng)域，其中化妝品領(lǐng)域體現(xiàn)的升級(jí)消費(fèi)趨勢(shì)最為明顯。

護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯。

2016 年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模同比增幅4%，中國(guó)化妝品零售額同比增幅8.3%。另外，高端化是美妝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵推動(dòng)因素，雖然消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)范圍覆蓋所有價(jià)格段的產(chǎn)品，但高端產(chǎn)品份額持續(xù)上升。

男性正在成為化妝品消費(fèi)主力軍，男士產(chǎn)品或?qū)⒊蔀樾略鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

隨著越來(lái)越多的男性消費(fèi)者注重護(hù)膚美容，男士護(hù)膚品的需求也在不斷增加。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)中國(guó)內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額平均年增長(zhǎng)速度將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球的5.8%。

線上美妝消費(fèi)滲透率持續(xù)上升，商品網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已形成。

隨著電商的發(fā)展，線上購(gòu)買(mǎi)滲透率逐漸上升，消費(fèi)者已經(jīng)形成線上美妝購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。同時(shí)，社會(huì)中堅(jiān)力量80 后及個(gè)性90后撐起7 成線上化妝品市場(chǎng)。

“國(guó)貨”影響力有所增長(zhǎng)

2007年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)主要被外資品牌牢牢占據(jù)，營(yíng)收過(guò)億的本土化妝品企業(yè)并不多見(jiàn)，營(yíng)收超10億元的更是寥寥無(wú)幾。到2016年，本土品牌營(yíng)收過(guò)億的已經(jīng)增加到20個(gè)品牌，營(yíng)收超10億元的品牌有10個(gè)，營(yíng)收超20億元的有4個(gè)(百雀羚、自然堂、韓束、佰草集)。在這4個(gè)品牌中，百雀羚、韓束、佰草集均曾獲得過(guò)融資，獲得了資本的助力。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2007年的1400億元到2016年的3332億元，十年間中國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了138%，成為全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，僅次于美國(guó)。

預(yù)測(cè)，今后五年，中國(guó)化妝品行業(yè)將以超過(guò)6.7%的年復(fù)合增速增長(zhǎng)，超出美、英、日等國(guó)家，仍然是全球增長(zhǎng)最快的化妝品市場(chǎng)。

綜上所述，我國(guó)化妝品行業(yè)具有巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)展空間，2017年將達(dá)到約3580億元規(guī)模，未來(lái)五年我國(guó)化妝品銷(xiāo)售將呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

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