圖為方所一角

10月25日，廣州太古匯一家1800平方米的書(shū)店——“方所”破天荒地開(kāi)在愛(ài)馬仕店的旁邊。據(jù)了解，方所由中國(guó)第一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌例外服飾創(chuàng)辦人毛繼鴻以及臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店創(chuàng)辦人之一廖美立共同創(chuàng)立。店內(nèi)精選的是內(nèi)地、港臺(tái)4萬(wàn)種書(shū)刊及近萬(wàn)種英文出版物，一時(shí)間賺足了讀者的眼球。據(jù)店內(nèi)員工介紹，開(kāi)業(yè)第二日，書(shū)店收銀臺(tái)即排起三條長(zhǎng)隊(duì)，一天下來(lái)店里備的4萬(wàn)元零錢尚不夠用。

面臨現(xiàn)下網(wǎng)上書(shū)店的業(yè)務(wù)沖擊，全國(guó)各地諸如“光合作用”、“季風(fēng)書(shū)店”、“風(fēng)入松”等知名民營(yíng)書(shū)店紛紛倒閉。不久前，中華全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)書(shū)業(yè)商會(huì)在一份調(diào)查中指出，過(guò)去10年里有近五成的民營(yíng)書(shū)店倒閉，而目前倒閉的趨勢(shì)還在加劇。就在今年9月，廣州最后兩家三聯(lián)書(shū)店也黯然落幕。此時(shí)“方所”的出現(xiàn)大有替實(shí)體書(shū)店翻身、逆勢(shì)而上的意味。

但是以少見(jiàn)的港臺(tái)圖書(shū)“出位”，兼顧服裝、咖啡經(jīng)營(yíng)的“方所”可以代表實(shí)體書(shū)店的命運(yùn)走向嗎?

面對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)體圖書(shū)市場(chǎng)并不樂(lè)觀的業(yè)態(tài)環(huán)境，近日，新聞出版署副署長(zhǎng)閻曉宏吐露，目前出版總署正積極與有關(guān)部門協(xié)商減免實(shí)體書(shū)店稅費(fèi)。

調(diào)查

雙重夾擊：高租金+網(wǎng)店截客流 書(shū)店成“圖書(shū)展示廳”

據(jù)了解，目前廣州圖書(shū)批發(fā)中心生意并不景氣。對(duì)此廣州市暢新書(shū)刊發(fā)行有限公司門市經(jīng)理鄭先生表示：“我們與實(shí)體書(shū)店可謂是一榮俱榮，一損俱損。書(shū)店的效益不好，進(jìn)貨量也減了不少。這種連鎖反應(yīng)最讓人吃不消。”

“本來(lái)應(yīng)該是出版社提供貨源給我們，我們銷往各書(shū)店?，F(xiàn)在出版社寧愿減少中間渠道直接和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店談合作。”鄭先生指出，由于近些年網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的崛起，物流業(yè)的擴(kuò)張，加上城市人的生活節(jié)奏不斷加快。人們寧愿省時(shí)省錢的網(wǎng)上訂書(shū)，也不愿親自到書(shū)店聞聞書(shū)香了。"

調(diào)查顯示，同類的圖書(shū)，即便是在廣州圖書(shū)批發(fā)中心也只能打到8折，而網(wǎng)上買卻是6~7折。更別提終端實(shí)體書(shū)店，它們是注定打不起這場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”的。

“實(shí)體書(shū)店現(xiàn)在已成為圖書(shū)展示廳了。”一家經(jīng)營(yíng)小型民營(yíng)書(shū)店的店主稱，最令他們感到“傷不起”的行為是如今很多來(lái)店里翻書(shū)的讀者并不是買書(shū)，而是找到自己中意的書(shū)后拿著智能手機(jī)拍下“封面”，回頭到網(wǎng)上找便宜的買。

有讀者坦言，過(guò)去想找的書(shū)不知去哪買，才會(huì)到書(shū)店柜臺(tái)詢問(wèn)?，F(xiàn)在可以先去豆瓣上看書(shū)評(píng)推薦，然后當(dāng)當(dāng)、卓越、亞馬遜書(shū)城搜索，還能貨到付款，節(jié)奏快又方便。

還有部分讀者直指，實(shí)體書(shū)店跟不上時(shí)代，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念沒(méi)有滿足讀者的購(gòu)書(shū)體驗(yàn)。近日，在廣州文化圈久負(fù)盛名的唐寧書(shū)店因不支持信用卡付款，引來(lái)了廣州木刻文化傳播有限公司董事長(zhǎng)陳志實(shí)的不滿，隨即陳在微博@廣州唐寧書(shū)店道：“一邊說(shuō)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)難，一邊連基本的客戶服務(wù)都做不好。這不是逼著我們?nèi)ギ?dāng)當(dāng)卓越嗎?”

對(duì)于實(shí)體書(shū)店不敵網(wǎng)店的現(xiàn)狀，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授支庭榮認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店面臨的挑戰(zhàn)主要有兩方面。一是營(yíng)銷渠道的網(wǎng)絡(luò)化。實(shí)體書(shū)店能夠提供的，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店幾乎都能提供，而且在價(jià)格上具有比較優(yōu)勢(shì)，必然要分流讀者的購(gòu)買力。二是圖書(shū)內(nèi)容的數(shù)字化，數(shù)字出版、電子閱讀的流行，使得傳統(tǒng)讀者的閱讀體驗(yàn)和閱讀方式發(fā)生了巨大的變化，讀者對(duì)于傳統(tǒng)書(shū)店的需求事實(shí)上在減弱。

實(shí)體店承擔(dān)的高額房租也是讓運(yùn)營(yíng)吃不消的一大苦因。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院文體產(chǎn)業(yè)研究院分析，一般圖書(shū)的采購(gòu)價(jià)為圖書(shū)定價(jià)的65%，加上流通環(huán)節(jié)費(fèi)用，到書(shū)店后還有大約30%的毛利潤(rùn)，再加上書(shū)店租金以及人力、水電等費(fèi)用又要占去20%，剩下的利潤(rùn)已經(jīng)非常微薄。如果書(shū)店客流不足必將陷入經(jīng)營(yíng)困難的局面。

討論

數(shù)字化趨勢(shì)下，實(shí)體書(shū)店將被“大浪淘沙”?

“即便再發(fā)達(dá)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)也救不了正在消逝的圖書(shū)。”廣州某書(shū)店管理人員表示，近些年不難發(fā)現(xiàn)，一些從前看的人文類好書(shū)“不見(jiàn)了”。據(jù)了解，像葡萄牙著名作家F·佩索阿的《不安之書(shū)》、日本作家江國(guó)香織的《冷靜與熱情之間》等書(shū)籍，不過(guò)是2004年和2006年出版的圖書(shū)，現(xiàn)在幾乎在市面上找不到了。

有讀者認(rèn)為，來(lái)書(shū)店買書(shū)更多時(shí)候買的是愛(ài)書(shū)人的一種心情。一味在快餐文化下看報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)的書(shū)評(píng)推薦網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)，不易用心分辨出好書(shū)，也會(huì)錯(cuò)過(guò)很多不會(huì)再版的圖書(shū)。