電影業(yè)變革加速到來

據(jù)悉，萬達(dá)院線已經(jīng)啟動IPO進(jìn)程，如果成功，它將成為國內(nèi)第一個電影院線股。

按照計劃，萬達(dá)院線2012年從現(xiàn)有的86家影城，到年底達(dá)到120家。與此同時，市場上不斷傳來華誼兄弟、博納影業(yè)等影視公司旗下影院開業(yè)的消息。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2011年，全國新建影院803家，新增銀幕3030塊，平均每天增加8.3塊銀幕，截至年終統(tǒng)計，全國城市影院數(shù)量突破2800家，銀幕總數(shù)達(dá)到9200多塊，銀幕增長率超過45%。

影院建設(shè)熱潮的背后，存在著隱憂。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)票房收入較2010年同比增長28%，高達(dá)130億元，但該增長速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于影院數(shù)量增長速度。單個影院票房收入的下降，意味著新建影院的市場培育期、投資回報期都將拉長。

萬達(dá)院線IPO沖刺

國內(nèi)電影院線公司或?qū)⒊霈F(xiàn)第一股。

2月1日，在證監(jiān)會公布的數(shù)據(jù)中，萬達(dá)電影院線擬在深交所上市，已經(jīng)進(jìn)入到落實(shí)反饋意見階段。

萬達(dá)電影院線證券部有關(guān)人員表示，萬達(dá)電影院線一直在謀求上市，早在去年3月份的時候，萬達(dá)電影院線就已經(jīng)著手計劃IPO沖刺，向有關(guān)部門申請上市環(huán)保核查。

數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國電影票房收入1311472萬元。在票房收入前10名電影院線公司排名中，萬達(dá)電影院線股份有限公司共86家影院票房收入178475萬元位列第一，平均每家影院票房收入約為2075萬元，高于行業(yè)一線城市每家影院1500萬元的平均水平。

回溯其發(fā)展史， 2004年萬達(dá)院線掛牌開業(yè)，2009年便一躍成為行業(yè)龍頭，其背后得益于驚人的擴(kuò)張速度。

對于以影院為依托、以資本和供片為紐帶的院線公司來說，旗下覆蓋城市面積、擁有影院數(shù)量，無疑成為衡量實(shí)力的重要因素。

據(jù)萬達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，萬達(dá)院線現(xiàn)有影城86家、730塊銀幕，計劃到2012年開業(yè)120家影城，擁有銀幕1100塊， 2015年則開業(yè)200家影城，擁有銀幕2000塊。根據(jù)此，預(yù)計今年新建34家影城、370塊銀幕，平均每10天，萬達(dá)院線擴(kuò)張一座影城。

產(chǎn)業(yè)高速擴(kuò)容的背景，是目前高漲的電影產(chǎn)業(yè)。

來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2011年我國票房收入實(shí)現(xiàn)豐收，達(dá)130億元，較2010年增長了28%，并且去年電影觀影人次達(dá)到3.7億，遠(yuǎn)高于2010年的2.9億。

“伴隨著整個電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)在未來3到5年內(nèi)，將會迎來影院建設(shè)的高峰期。”有專家表示。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在影院投資建設(shè)方面，去年新建影院803家，新增銀幕3030塊，平均每天增加8.3塊銀幕，截至年終統(tǒng)計，全國城市影院數(shù)量突破2800家，銀幕總數(shù)達(dá)到9200多塊，銀幕增長率超過45%。

以現(xiàn)居行業(yè)第二的中影星美為例，2010年星美國際影院在中國大約有20家影院，2011年影院數(shù)量增長到40家。根據(jù)星美的擴(kuò)張計劃，2013年，星美國際影城將布局全國90個城市，電影院120家。

“萬達(dá)院線IPO沖刺，對于自身來說意義重大，除擴(kuò)大自身資金和經(jīng)營實(shí)力之外，對整個院線行業(yè)也會有激勵作用。未來院線發(fā)展會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的趨勢，像萬達(dá)院線之類的主要由自建影院的院線公司發(fā)展會更迅速、更穩(wěn)定。”王嬋媛認(rèn)為。

有消息稱，不僅僅是萬達(dá)院線，聯(lián)和院線有限公司、廣州金逸珠江院線有限公司都在籌劃上市。

布局全產(chǎn)業(yè)鏈

院線公司在加速擴(kuò)張，處于上游電影制作的影視公司也不甘落后，紛紛跑馬圈地，興建起影院來，對后者來說，分?jǐn)偖a(chǎn)業(yè)鏈投資風(fēng)險才是擴(kuò)張動機(jī)所在。

華誼兄弟正是其中的典型。新年剛過，市場上便傳出華誼兄弟多家影院開業(yè)的消息。1月23日，華誼兄弟影院進(jìn)駐咸寧; 2月份，華誼兄弟上海影院即將開業(yè)。此前2011年12月末，華誼兄弟與寶能allcity牽手打造華南首家五星級影院，準(zhǔn)備進(jìn)軍深圳。

從2010年6月，華誼兄弟首家影院在重慶興建以來，影院建設(shè)便成為華誼兄弟打造全產(chǎn)業(yè)鏈布局的重要一環(huán)，截至目前，華誼兄弟旗下已有10家影院，主要分布在二、三線城市。

“雖然電影院業(yè)務(wù)2011年是虧損的，但是虧得起。未來華誼兄弟會以每年10家的速度開店，第一目標(biāo)是達(dá)到50家影院。”華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

目前華誼兄弟的整體思路是在三大傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上大力發(fā)展衍生業(yè)務(wù)，2011年公司衍生業(yè)務(wù)的收入占近20%。“衍生拓展業(yè)務(wù)(如電影城、游戲)將是公司未來主要新的增長點(diǎn)。”上述人士說道。

宏源證券有關(guān)分析師認(rèn)為，從全產(chǎn)業(yè)鏈布局的角度，電影院是華誼兄弟一定要繼續(xù)進(jìn)入的領(lǐng)域。但具體的戰(zhàn)略和開店速度要根據(jù)環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，未來是否會并購院線也要視形勢而定。

“影視公司著手布局影院建設(shè)，那么從電影制作、發(fā)行、放映就完成一條龍的完整產(chǎn)業(yè)鏈，這種自產(chǎn)自銷的經(jīng)營模式無疑將使電影公司的收益更快更高。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，電影制作這幾年越來越呈現(xiàn)出高投資、高回報、高風(fēng)險的趨勢，一些電影票房大賣，另有很多電影的膠片壓在倉庫里，根本沒有與觀眾見面的機(jī)會。只有自己掌握了渠道，才能為進(jìn)入電影制作圈增加更多籌碼。

要成為一家穩(wěn)定增長的上市公司，華誼兄弟需要布局整個產(chǎn)業(yè)鏈，而影院是電影產(chǎn)業(yè)鏈中賺錢最穩(wěn)定且保障性最高的一環(huán)，尤其不受單項電影項目的風(fēng)險影響。上述人士認(rèn)為，影院建設(shè)一定程度上能夠分?jǐn)偵嫌萎a(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險。

不單是華誼兄弟積極圈地，興建影院，博納影業(yè)也在發(fā)力。在電影院業(yè)務(wù)上，博納影業(yè)的中期目標(biāo)是在2014年前在中國主要城市收購建立30-40家影院，并輻射全國300家影院發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，截至2011年底，博納已經(jīng)有18家影院開業(yè)。

“如果博納不能迅速搶到一定數(shù)量規(guī)模的銀幕，在未來的產(chǎn)業(yè)鏈中就等于斷了一條腿，這是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最后機(jī)會，甚至比拍電影更重要。”博納影業(yè)董事長兼CEO于冬表示。

掘金二、三線

脫胎于大地文化傳播集團(tuán)的大地院線也正是基于拓寬產(chǎn)業(yè)鏈的考慮。