鎖炳勛：天價(jià)白酒沒(méi)有未來(lái)

中國(guó)白酒的發(fā)展方向是什么?全國(guó)人大代表、金種子酒董事長(zhǎng)鎖炳勛認(rèn)為，以營(yíng)銷支撐價(jià)格、以概念支撐價(jià)格、以消費(fèi)支撐價(jià)格的高價(jià)白酒時(shí)代就要結(jié)束了，奢侈品不是白酒行業(yè)發(fā)展的方向，天價(jià)白酒沒(méi)有未來(lái)。

鎖炳勛認(rèn)為，白酒首先是屬于食品飲料，要上餐桌的;其次，白酒是文化產(chǎn)品，它凝聚的是液態(tài)文化。白酒傳達(dá)了中華民族文化里的親情、友情甚至愛(ài)情。中國(guó)白酒的消費(fèi)主流是普通老百姓，是他們推動(dòng)中國(guó)白酒業(yè)的健康發(fā)展。高價(jià)白酒向奢侈品方向發(fā)展，已經(jīng)扭曲白酒本身的文化價(jià)值觀。一瓶天價(jià)白酒撂倒一個(gè)“局長(zhǎng)”、“總經(jīng)理”的現(xiàn)象，不能代表這個(gè)行業(yè)發(fā)展的未來(lái)。

當(dāng)前，一些名酒價(jià)格漲幅過(guò)大，超出了市場(chǎng)的接受能力。國(guó)家發(fā)改委針對(duì)一線名酒漲價(jià)的“限價(jià)令”、國(guó)內(nèi)媒體對(duì)超高端白酒超常規(guī)漲價(jià)的輿論報(bào)道等，從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了高端白酒的奢侈化與市場(chǎng)消費(fèi)之間的矛盾已經(jīng)顯現(xiàn)。

白酒行業(yè)目前處于發(fā)展的黃金期，消費(fèi)全面升級(jí)，行業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)超國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度，徹底走出了10年前的“夕陽(yáng)論調(diào)”，成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。在這種大機(jī)遇、大環(huán)境下，中國(guó)的白酒企業(yè)更應(yīng)該理性發(fā)展，不要被高端奢侈風(fēng)潮的表象所迷惑，只有老百姓喝得起、愿意喝的酒，才更有持久性、更有競(jìng)爭(zhēng)力。

鎖煩勛感慨地表示，金種子酒能有今天的大好形勢(shì)，要感謝那些普普通通的消費(fèi)者。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)顯示，“十一五”時(shí)期，金種子酒業(yè)發(fā)展迅速，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)大幅增長(zhǎng)，主業(yè)白酒銷售收入增長(zhǎng)614%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)318%。剛剛過(guò)去的2011年，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)110%以上。今年以來(lái)，金種子酒銷售超預(yù)期，產(chǎn)銷兩旺，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)大好。

鎖炳勛透露，當(dāng)前白酒行業(yè)集中度仍然較低，行業(yè)的整合和集中度的提高是大勢(shì)所趨;尤其是資本的介入，將在一定程度上改變白酒行業(yè)格局，加速白酒產(chǎn)業(yè)集中化進(jìn)程。這對(duì)暫居二線的強(qiáng)勢(shì)白酒品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的歷史機(jī)遇。