應(yīng)完善動(dòng)漫企業(yè)自身造血

“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要走上強(qiáng)國(guó)路，首先要打造‘大動(dòng)漫’的概念。”曾有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士如是表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，需要整合從創(chuàng)作到零售終端等每一個(gè)產(chǎn)業(yè)。”而在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，最重要的則是內(nèi)容生產(chǎn)、播出推廣與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)三大環(huán)節(jié)。

“目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的主要從業(yè)者仍然是原有的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作生產(chǎn)人員，大多數(shù)項(xiàng)目以創(chuàng)作代替創(chuàng)意設(shè)計(jì)，缺乏其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才。”王英如是認(rèn)為。

為支持動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地政府推出了不少扶持政策，例如原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)分鐘數(shù)補(bǔ)貼、搭建技術(shù)平臺(tái)和建立動(dòng)畫(huà)基地、免費(fèi)提供辦公場(chǎng)地、實(shí)施稅收減免優(yōu)惠,甚至以土地?fù)Q動(dòng)畫(huà)等，的確有效促進(jìn)與推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的生產(chǎn)。

但是，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于不少管理者缺乏對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的深刻認(rèn)識(shí)，使得扶持政策存在一定盲目性和隨意性,最終導(dǎo)致政府發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的美好初衷化為泡影甚至適得其反。“目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)出現(xiàn)‘基地?zé)?rsquo;、‘節(jié)展熱’和‘企業(yè)熱’，本質(zhì)就是把政府當(dāng)市場(chǎng)運(yùn)作，投機(jī)盈利，負(fù)面消解了國(guó)家對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的投入與支持的應(yīng)有力度與效果。”王英指出。

此前，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠還希望中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)根據(jù)自己的情況，選擇有利于自身發(fā)展的途徑。“有的動(dòng)漫企業(yè)在國(guó)內(nèi)做得很好，就有這個(gè)愿望和實(shí)力去國(guó)外開(kāi)拓，比如上海今日動(dòng)畫(huà)，他們的一個(gè)概念在法國(guó)就賣(mài)了4000萬(wàn)。”

劉玉珠表示，中國(guó)各個(gè)駐在國(guó)使館文化處提供了所在國(guó)的大量動(dòng)漫方面信息，對(duì)有愿望走出去的企業(yè)提供了強(qiáng)有力的幫助。他建議中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)在走向世界的過(guò)程中，要了解所在國(guó)的基本國(guó)情、市場(chǎng)機(jī)制和消費(fèi)需求等情況，切忌急功近利，要腳踏實(shí)地地做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。