持續(xù)的高溫使空調(diào)進(jìn)入銷售旺季，不過，空調(diào)廠家顯然很難感覺輕松，因?yàn)閾?jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，截至去年底，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫(kù)存量突破1198萬臺(tái)，創(chuàng)歷史最高點(diǎn)。巨大的庫(kù)存壓力，讓今夏空調(diào)廠家以及家電賣場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)

買一送一 空調(diào)促銷下血本

在北京蘇寧電器等賣場(chǎng)，今夏首輪大規(guī)模的空調(diào)促銷大戰(zhàn)已經(jīng)展開。

北京蘇寧采購(gòu)中心總監(jiān)李琪透露，蘇寧目前正在舉辦空調(diào)節(jié)。“這次有大量品牌特價(jià)銷售，還有購(gòu)柜機(jī)送掛機(jī)的買一贈(zèng)一活動(dòng)，主流機(jī)型讓價(jià)幅度達(dá)1000元，2P冷暖定速柜機(jī)跌破3500元，優(yōu)惠力度前所未有。”李琪說。

價(jià)格是制勝市場(chǎng)最有效的武器。李琪表示，目前包括美的、海爾、海信等在內(nèi)的數(shù)十個(gè)主流空調(diào)廠家，已經(jīng)紛紛聯(lián)合蘇寧，展開低價(jià)攻勢(shì)，企圖以價(jià)格戰(zhàn)和服務(wù)攻勢(shì)雙重舉措撬開市場(chǎng)。

李琪表示，此輪空調(diào)節(jié)的部分機(jī)型在讓利后，價(jià)格可回歸到政策補(bǔ)貼時(shí)期的水準(zhǔn)。“現(xiàn)在買空調(diào)，無論從價(jià)格還是服務(wù)方面來說，都是最適合出手的時(shí)機(jī)。”李琪說。

業(yè)內(nèi)分析

庫(kù)存壓頂 廠家心有余悸

事實(shí)上，早在今年3月份開始，國(guó)內(nèi)各大空調(diào)品牌就相繼發(fā)起了2012年的首輪價(jià)格戰(zhàn)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，許多一線空調(diào)企業(yè)如美的、海爾等都率先行動(dòng)，如美的聯(lián)合蘇寧電器發(fā)起大規(guī)模促銷活動(dòng)，海爾空調(diào)在蘇寧的大型讓利活動(dòng)也引起了市場(chǎng)強(qiáng)烈反響，為家電市場(chǎng)注入了活力。而志高、海信、奧克斯、科龍等企業(yè)都緊隨其后，加入價(jià)格大戰(zhàn)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，各大空調(diào)廠家春季價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)際上是巨大的庫(kù)存壓力所致。要消化庫(kù)存，廠家自然得降價(jià)清理。數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫(kù)存量突破1198萬臺(tái)，超過此前金融危機(jī)沖擊下2008年1174萬臺(tái)的歷史最高點(diǎn)。

據(jù)了解，自去年下半年開始，中國(guó)空調(diào)企業(yè)的日子就一直沒好過。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，截至2011年底，空調(diào)業(yè)連續(xù)6個(gè)月表現(xiàn)低迷;2012年開始至今已過去近五個(gè)月，但空調(diào)出口量同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。

“出現(xiàn)巨大的庫(kù)存，主要是因?yàn)榇碳ふ咛崆巴钢Я丝照{(diào)的部分潛力，導(dǎo)致產(chǎn)能提前過度釋放，再加上整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疲軟，市場(chǎng)一下子便陷入了深度低迷狀態(tài)。”專家稱。