國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)“大而不強(qiáng)”

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，目前“中國(guó)制造”目前已占世界體育用品業(yè)65%以上的份額。不過，中國(guó)體育用品業(yè)“大而不強(qiáng)”，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化升級(jí)。

高速增長(zhǎng)勢(shì)頭開始放緩

作為體育產(chǎn)業(yè)中開放度與競(jìng)爭(zhēng)度最高的領(lǐng)域，中國(guó)體育用品行業(yè)近年來持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)顯示，2006年~2011年，體育用品業(yè)增加值逐年增加，2011年體育用品業(yè)增加值預(yù)計(jì)達(dá)到1760億元，占體育產(chǎn)業(yè)總體比重80%以上。目前，“中國(guó)制造”占據(jù)世界體育用品業(yè)65%以上的份額，中國(guó)同時(shí)也是僅次于美國(guó)的世界第二大體育用品消費(fèi)市場(chǎng)。

不過，從2011年開始，國(guó)內(nèi)體育用品業(yè)的增速已經(jīng)放緩。“十一五”期間，國(guó)內(nèi)體育用品品牌店以平均10%的速度增長(zhǎng)，銷售業(yè)績(jī)以平均20%的速度增長(zhǎng)。但國(guó)內(nèi)上市運(yùn)動(dòng)品牌2011年的年報(bào)表明，受高庫存、成本上升等因素影響，行業(yè)增速放緩。

分析認(rèn)為，在行業(yè)增速整體放緩背景下，未來各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

據(jù)悉，我國(guó)體育用品行業(yè)的另一大特點(diǎn)是，市場(chǎng)集中度逐步提高，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。從產(chǎn)量上看，我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)主要集中在廣東、福建、江蘇、浙江、北京、上海6省市，集中度超過85%。從企業(yè)聚集密度和產(chǎn)品類別上看，運(yùn)動(dòng)鞋主要集中在福建晉江、廣東東莞、浙江慈溪、江蘇昆山;運(yùn)動(dòng)服主要集中在福建石獅、廣東中山、浙江海寧;運(yùn)動(dòng)器材主要集中在浙江富陽[0.41 0.00%]、蒼南，江蘇江都、泰州，河北滄州;籃、排、足球用品主要集中在上海，天津，浙江奉化、富陽和福建長(zhǎng)泰、永林等地。

運(yùn)動(dòng)器材撐起“半邊天”

長(zhǎng)期以來，運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)一直是中國(guó)體育用品業(yè)的“頂梁柱”，運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)的銷售規(guī)模以及發(fā)展增速均高于體育用品業(yè)另兩大類子行業(yè)——運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服業(yè)。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2010年，8家體育用品上市公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)服銷售收入161.46億元，同比增長(zhǎng)25.89%;實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋銷售收入131.98億元，同比增長(zhǎng)14.90%。而運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2010年則實(shí)現(xiàn)銷售收入830.43億元，同比增長(zhǎng)28.54%。從出口貿(mào)易來看，運(yùn)動(dòng)器材業(yè)的貢獻(xiàn)也最大。2011年，中國(guó)體育用品行業(yè)出口總額為159.16億美元，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差152.4億美元。

分析指出，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服的高端市場(chǎng)以國(guó)外品牌為主，但國(guó)內(nèi)品牌已開始參與競(jìng)逐且具備了一定競(jìng)爭(zhēng)力;中低端市場(chǎng)則以國(guó)內(nèi)品牌為主，且市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)可觀。與之形成鮮明對(duì)比的是，運(yùn)動(dòng)器材高、中、低端市場(chǎng)唱主角的都是國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)外品牌“話語權(quán)”有限。

諸多瓶頸待突破

分析認(rèn)為，中國(guó)體育用品業(yè)面臨的主要發(fā)展瓶頸為：一是企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌優(yōu)勢(shì)尚未完全形成，在全球分工中處于加工制造的低端環(huán)節(jié);二是行業(yè)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)且存在過度競(jìng)爭(zhēng)。眼下國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)均不景氣，未來中國(guó)企業(yè)勞動(dòng)力低成本優(yōu)勢(shì)的下降，必將推動(dòng)中國(guó)體育用品企業(yè)優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

專家指出，近年來國(guó)際品牌開始向國(guó)內(nèi)二、三線及以下城市拓展，與國(guó)內(nèi)品牌爭(zhēng)奪中低端市場(chǎng)，而二、三線品牌也積極進(jìn)入一線城市，各類品牌市場(chǎng)的交叉勢(shì)必加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，在庫存以及成本等諸多壓力下市場(chǎng)必然進(jìn)一步集中。