近日，寶寶樹(shù)對(duì)外宣布，知名藝人李艾“入職”寶寶樹(shù)，擔(dān)任寶寶樹(shù)研究院首席育兒官，負(fù)責(zé)育兒產(chǎn)品的測(cè)評(píng)與調(diào)研工作。未來(lái)，還將全面參與寶寶樹(shù)研究院各項(xiàng)內(nèi)容制作工作，以個(gè)人影響力與育兒經(jīng)驗(yàn)，為更多新生代媽媽分享育兒樂(lè)趣。

據(jù)悉，李艾于2019年以孕媽身份參與孕期生活觀察類真人秀，節(jié)目期間因發(fā)表對(duì)婚姻、親情、育兒等方面的理解，金句頻出，圈粉了一批媽媽粉絲。對(duì)于其“入職”，寶寶樹(shù)負(fù)責(zé)人表示歡迎：“李艾的加盟為我們工作增添了一份新活力與新視角。與此同時(shí)也展現(xiàn)了寶寶樹(shù)對(duì)新生代媽媽的理解：勇敢表達(dá)、勇敢做自己，愛(ài)孩子更愛(ài)自己。期待寶寶樹(shù)研究院隨著她的加入，在原有強(qiáng)專業(yè)性的基礎(chǔ)上，能夠結(jié)合用戶視角展現(xiàn)更多趣味性與實(shí)用性，成為新生代媽媽育兒路上的充電站。”

在李艾“入職”的同時(shí)，寶寶樹(shù)研究院也全面煥新上線。根據(jù)寶寶樹(shù)內(nèi)部調(diào)研發(fā)現(xiàn)：超8成的新生代媽媽對(duì)內(nèi)容的需求不再是大而全，她們更希望快速獲取細(xì)分領(lǐng)域知識(shí)，渴望全面的、一站式的解決方案。基于用戶的該痛點(diǎn)，研究院于2018年上線，并聯(lián)手育兒領(lǐng)域的專家、達(dá)人以及品牌共同打造細(xì)分家庭生活場(chǎng)景下的內(nèi)容與產(chǎn)品服務(wù)。通過(guò)不斷打磨，寶寶樹(shù)研究院現(xiàn)已成為一款旗艦IP，深受母嬰用戶與品牌的青睞，截止2019年已增設(shè)至18個(gè)子研究院，深入到孕產(chǎn)育等多個(gè)家庭場(chǎng)景中為用戶解決切實(shí)問(wèn)題。

此次寶寶樹(shù)研究院升級(jí)，主要圍繞三大維度。首先，是營(yíng)銷升級(jí)。以首席育兒官李艾加盟為契機(jī)，寶寶樹(shù)研究院將推出各類主題月活動(dòng)，以及結(jié)合公司的外域生態(tài)布局強(qiáng)化全域推廣，加速其在全行業(yè)的破圈速度。其次，是內(nèi)容升級(jí)。在原有專業(yè)內(nèi)容的基礎(chǔ)與形式上，今年將重點(diǎn)打造趣味性與互動(dòng)性并重的原創(chuàng)IP欄目，如圖文版“奇葩說(shuō)”、通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)展示大眾對(duì)育兒、家庭等各種問(wèn)題的態(tài)度并予以深度解讀探討的視頻欄目《媽咪調(diào)查組》等。最后，是體驗(yàn)升級(jí)。針對(duì)新生代用戶的特性與喜好，寶寶樹(shù)研究院在新版本中加強(qiáng)了品牌設(shè)計(jì)、內(nèi)容呈現(xiàn)、交互展示上的優(yōu)化，以提升用戶的體驗(yàn)感受。

“多年來(lái)沉淀下的用戶運(yùn)營(yíng)與品牌傳播經(jīng)驗(yàn)，讓我們?cè)诋a(chǎn)品創(chuàng)新上了較好的手感。從早先的寶寶樹(shù)風(fēng)向標(biāo)、babybox、到如今的品牌號(hào)、研究院，根據(jù)用戶需求所推出的產(chǎn)品，最終也在用戶的支持下成長(zhǎng)為行業(yè)模板。這樣的共生共贏模式，讓我們?cè)谖磥?lái)的產(chǎn)品創(chuàng)新中也更有動(dòng)力與期待，與明星媽媽簽約合作只一個(gè)開(kāi)始。”寶寶樹(shù)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示。

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