應(yīng)用場景進(jìn)行產(chǎn)品營銷并不少見。房產(chǎn)銷售、旅游景區(qū)的推介，都大量運(yùn)用了場景營銷的方式。然而，在移動互聯(lián)的語境下，場景被賦予了全新的內(nèi)涵。智能手機(jī)中的各類APP讓我們身處各種場景，場景變成了一個重要的入口，能夠以指數(shù)級的速度傳播，這是在工業(yè)時代，甚至PC互聯(lián)網(wǎng)時代都很難發(fā)生的。場景不斷顛覆過去的商業(yè)邏輯，構(gòu)筑起全新的商業(yè)思維。 定義場景的三大維度 移動互聯(lián)網(wǎng)大大釋放了個人的稟賦，人重新回到市場的核心，構(gòu)成場景中最為核心的部分。場景基于人的關(guān)系，形成了一種信任的鏈條。比如，過去我們通過門戶網(wǎng)站獲得資訊，現(xiàn)在則更習(xí)慣于從朋友圈獲取信息，因?yàn)槲覀兿嘈耪嬲袃r值的新聞一定會出現(xiàn)在朋友圈中，這種判斷是基于我們對人際關(guān)系鏈的信任，這時，人變成了分發(fā)渠道。

在以人為核心的前提下，產(chǎn)品的意義在相應(yīng)發(fā)生變化。在工業(yè)化時代，產(chǎn)品代表一種完成的狀態(tài)，一經(jīng)推出就被嚴(yán)格地確定下來，不會再變化。而在移動互聯(lián)的場景時代，產(chǎn)品是一個最基本的開始，其功能在不斷地迭代和重構(gòu)。在場景化的應(yīng)用中，產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)人的參與，甚至?xí)哂腥烁聍攘?。例如迅速發(fā)展的移動電商，就是一種基于人格的信任關(guān)系，口袋購物微店的急速飆升也證明了這一點(diǎn)。因此，能不能定義新場景，就成了能不能獲取新紅利的一個重要尺度。場景不再是一個物理的概念，而是圍繞人們的一切體驗(yàn)，玩

移動互聯(lián)技術(shù)在體驗(yàn)、連接和社群這三個層次上，實(shí)現(xiàn)了對場景的重構(gòu)。首先，體驗(yàn)構(gòu)成了場景的首要因素。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，判斷人際交往、社交、

其次，移動智能終端無處不在的連接，將原本靜態(tài)的場景進(jìn)行動態(tài)重構(gòu)，傳統(tǒng)的物理空間變?yōu)橐环N多元化的碎片化情景。

最后，場景的力量，使得具有相似特征的用戶聚集到一起，從而形成一種亞文化的力量。

因此，我們對一個新場景的定義可以從三個維度來進(jìn)行——以體驗(yàn)為核心，以連接為中心，以社群為最大公約數(shù)。