拉里·佩奇的噩夢(mèng)：Android控制力降低

i黑馬：谷歌每個(gè)季度的自由現(xiàn)金流都高達(dá)30億美元，而且仍在以每年20%的速度增長。它仍然主導(dǎo)搜索行業(yè)。它的Android系統(tǒng)是全球第一大智能手機(jī)平臺(tái)，它旗下的YouTube仍是世界頭號(hào)視頻網(wǎng)站。有分析師說，谷歌已經(jīng)達(dá)到巔峰狀態(tài)。然而，到達(dá)巔峰后，走上下坡路似乎就在所難免。

谷歌每個(gè)季度的自由現(xiàn)金流都高達(dá)30億美元，而且仍在以每年20%的速度增長。

它仍然主導(dǎo)搜索行業(yè)——這不僅是多數(shù)人在網(wǎng)上尋找信息的重要方式，也是迄今為止利潤最為豐厚的廣告渠道。它的Android系統(tǒng)是全球第一大智能手機(jī)平臺(tái)，它旗下的YouTube仍是世界頭號(hào)視頻網(wǎng)站。

最近甚至有分析師說，谷歌已經(jīng)達(dá)到巔峰狀態(tài)。

然而，到達(dá)巔峰后，走上下坡路似乎就在所難免。

谷歌仍是“一招鮮，吃遍天”

谷歌仍然過度依賴搜索廣告這項(xiàng)單一收入來源。該公司雖然并未披露各項(xiàng)業(yè)務(wù)的營收細(xì)節(jié)，但約有三分之二的毛營收源自谷歌自家網(wǎng)站，其他源自合作伙伴的網(wǎng)站(GoogleNetwork)及其他業(yè)務(wù)(例如企業(yè)軟件)。

2014年第三季度，谷歌自家網(wǎng)站的廣告營收為113億美元。而據(jù)市場研究公司eMarketer測(cè)算，YouTube每年?duì)I收約為13億美元，即每季度3億美元。Gmail、谷歌地圖、谷歌財(cái)經(jīng)等其他網(wǎng)站也都有所貢獻(xiàn)，但這113億美元中的絕大多數(shù)都源自搜索廣告。

GoogleNetwork貢獻(xiàn)的營收只有34億美元，該公司還要向該業(yè)務(wù)的合作伙伴支付24億美元的流量獲取成本。該公司的其他營收只有18億美元，雖然同比增長50%，但在整體業(yè)務(wù)中的占比過低。

換言之，幾乎可以肯定地說，谷歌的多數(shù)營收和利潤仍然來自搜索廣告。

谷歌搜索市場份額停滯不前

搜索流量仍在全面增長，而谷歌依然占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位：全球份額超過80%，美國達(dá)到75%。

但這種趨勢(shì)卻開始發(fā)生變化：

火狐去年年底將默認(rèn)搜索引擎從谷歌換成了雅虎，導(dǎo)致谷歌去年在美國市場損失了大約4個(gè)百分點(diǎn)的份額。據(jù)StatCounter測(cè)算，谷歌的市場份額已經(jīng)創(chuàng)下2008年以來的最低記錄。該公司的份額依然高達(dá)75%，可是……

其他競爭對(duì)手可能后來居上。具體而言，蘋果可能會(huì)把必應(yīng)設(shè)置為所有蘋果產(chǎn)品的默認(rèn)搜索引擎。Facebook最近也推出了內(nèi)部NewsFeed搜索功能，可以在很多方面取代傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)搜索。亞馬遜也在不遺余力地控制產(chǎn)品搜索。

發(fā)展中國家的大量新用戶都在轉(zhuǎn)用本土搜索引擎——中國的百度表現(xiàn)尤為突出。

但這不只是市場份額問題。

用戶轉(zhuǎn)向其他地方尋找產(chǎn)品信息

比搜索份額更重要的是商務(wù)搜索，也就是幫助用戶研究或購買某款產(chǎn)品的搜索。這類服務(wù)會(huì)引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告，這也是谷歌的主要營收來源。

但谷歌的替代品越來越多，流行度也在與日俱增。

亞馬遜逐漸成為美國消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購物第一站。2013年9月至2014年9月間，亞馬遜的搜索量增長近75%。此外，亞馬遜還在大力發(fā)展Fire平板電腦和Fire手機(jī)，并在其中植入了自家產(chǎn)品列表的鏈接。

移動(dòng)用戶都在使用應(yīng)用搜索。去年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶首次超過桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶，這些用戶有80%的時(shí)間都花在應(yīng)用上。這令Yelp等垂直搜索提供商獲益，但谷歌卻因此遭受損失。

相對(duì)于谷歌那讓人摸不著頭腦的算法而言，社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系人(Facebook好友和Twitter關(guān)注對(duì)象)往往可以提供更值得信賴的產(chǎn)品信息。Facebook尤其如此，該公司正在NewsFeed中融入更多搜索功能，從而積極利用這一優(yōu)勢(shì)。谷歌曾經(jīng)試圖利用Google+弱化這些社交網(wǎng)絡(luò)的影響，但卻收效甚微。多數(shù)用戶都將Google+當(dāng)成了谷歌產(chǎn)品的通用身份平臺(tái)。