化妝品巨頭開辟數(shù)字化渠道

雖然網(wǎng)上化妝品賺錢者寥寥，但多年來(lái)一直信奉傳統(tǒng)商超專柜渠道的高端品牌，開始頻繁“觸電”。以歐萊雅集團(tuán)為例，這一擁有諸多高端品牌的化妝品巨頭自去年開始“觸電”進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)后，今年這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)開始成為他們重點(diǎn)開拓的市場(chǎng)。而這一變化，正在引發(fā)化妝品垂直電商市場(chǎng)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。

歐萊雅中國(guó)近日給到的說(shuō)法稱，電子商務(wù)已經(jīng)成為歐萊雅長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。公司2013年的一個(gè)策略重點(diǎn)就是加速數(shù)字化革命，利用數(shù)字化渠道。

“目前我們歐萊雅旗下品牌蘭寇、契爾氏等均開通了獨(dú)立官方購(gòu)物商城。同時(shí)，我們還上線了多品牌集合購(gòu)物網(wǎng)站奢妍美。”據(jù)歐萊雅中國(guó)CEO貝瀚青介紹，2012年，歐萊雅在電子商務(wù)領(lǐng)域業(yè)績(jī)已翻了一番，而今年的目標(biāo)也是翻番。