在成本上漲、國(guó)際市場(chǎng)衰退下，澄海玩具產(chǎn)業(yè)如何突圍?

作為我國(guó)內(nèi)地唯一一個(gè)被授予“中國(guó)玩具禮品城”稱號(hào)的地區(qū)，廣東省汕頭市澄海區(qū)從事玩具禮品及其配套生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位有4490家，其中多數(shù)為中小企業(yè)，從業(yè)人員超過12 萬人。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，2011年，全區(qū)玩具禮品產(chǎn)值達(dá)239 億元，占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的40%，連同帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)增加值，占據(jù)全區(qū)總產(chǎn)值的“半壁江山”。

今年3月，澄海部分小作坊采用醫(yī)療廢料制造玩具被央視“3·15”晚會(huì)曝光后，讓國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者對(duì)澄海玩具心存疑慮。在成本不斷上漲、國(guó)際市場(chǎng)復(fù)蘇緩慢的大背景下，澄海玩具產(chǎn)業(yè)如何突圍?

成本上漲出口低迷

“曝光的小作坊不能代表所有的澄海玩具企業(yè)。通過這次中國(guó)(北京)國(guó)際玩具動(dòng)漫教育文化展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱玩博會(huì))，我們想讓全世界和全中國(guó)的采購(gòu)商看到，澄海玩具究竟是什么樣子!”在不久前舉辦的玩博會(huì)開幕式上，中國(guó)玩具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、驊威科技股份有限公司董事長(zhǎng)郭卓才說。相對(duì)厚實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，使得澄海玩具在這次危機(jī)中并未傷筋動(dòng)骨。“像我們這樣產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)，在市場(chǎng)上有好口碑的大公司，基本不受什么影響，”廣東小白龍動(dòng)漫玩具實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理助理王銳亮說，“從另一個(gè)角度來說，曝光淘汰了一些違規(guī)生產(chǎn)的小廠家。”

相對(duì)于個(gè)別小作坊違法生產(chǎn)給玩具產(chǎn)業(yè)帶來的傷害，不少正規(guī)玩具生產(chǎn)企業(yè)更加關(guān)注澄海玩具目前面臨的一些深層次問題。驊威、奧飛、美業(yè)等多家澄海玩具企業(yè)負(fù)責(zé)人說，近兩三年來，企業(yè)的用工成本年均增幅都在10%到20%之間。國(guó)際油價(jià)的上漲也推高了澄海玩具企業(yè)的成本。據(jù)介紹，從去年年底至今的幾個(gè)月時(shí)間里，制作玩具的重要材料ABS 塑料的價(jià)格已從每噸1.45 萬元漲到1.6 萬元，漲幅約達(dá)一成。“去年全省玩具行業(yè)的綜合成本上升了20%~30%，但是售價(jià)并沒有相應(yīng)提高，企業(yè)的利潤(rùn)實(shí)際上變薄了。”廣東省玩具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李卓明說。

除成本上漲之外，歐債危機(jī)導(dǎo)致的歐美傳統(tǒng)出口市場(chǎng)持續(xù)低迷，也讓七成產(chǎn)品外銷的澄海玩具企業(yè)感到前途未卜。“出口退稅減少和人民幣升值也是大問題，有些廠家辛辛苦苦干了一年，回頭一算，扣掉匯率因素等于白干。”澄海區(qū)經(jīng)濟(jì)和信息化局有關(guān)人士說。

化危為機(jī)創(chuàng)新突圍

成本持續(xù)上升，市場(chǎng)開拓艱難，澄海玩具企業(yè)如何自救?國(guó)內(nèi)首家動(dòng)漫上市企業(yè)、廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司總經(jīng)理陳時(shí)五的回答是：“創(chuàng)新!”陳時(shí)五介紹說，近年來，奧飛動(dòng)漫堅(jiān)持采用投資拍攝動(dòng)漫，并根據(jù)動(dòng)漫形象推銷玩具的理念進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。據(jù)了解，目前該公司的動(dòng)漫衍生玩具及嬰童產(chǎn)品收入已經(jīng)占到公司總收入的八成，每年都有約20%的增長(zhǎng)。去年，奧飛動(dòng)漫還參股了一家物流企業(yè)。如今，奧飛動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈已從單純的玩具制造向上延伸到動(dòng)漫設(shè)計(jì)，向下延伸到采購(gòu)和物流。

奧飛動(dòng)漫絕非澄海玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型中的個(gè)例。廣東星輝車模股份有限公司副總經(jīng)理陳烽介紹說，為拓寬內(nèi)銷渠道，星輝公司把生產(chǎn)的車模搬進(jìn)了加油站，吸引車主購(gòu)買。為應(yīng)對(duì)人力的成本上漲，星輝公司花重金引進(jìn)了自動(dòng)噴漆機(jī)械手，“原來是兩個(gè)人看一臺(tái)機(jī)器，現(xiàn)在是一個(gè)人看六臺(tái)機(jī)器，人力成本大大減少”。

與此同時(shí)，來自政府的資源也正源源不斷地輸送到企業(yè)的血脈中。據(jù)澄海區(qū)政府辦公室副主任肖斯偉介紹，從去年開始，澄海區(qū)每年安排專款160 萬元，為玩具企業(yè)免費(fèi)提供產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)服務(wù)，以減輕企業(yè)壓力。此外，區(qū)財(cái)政每年還通過安排1800 萬元科技三項(xiàng)經(jīng)費(fèi)、500萬元支持企業(yè)開拓市場(chǎng)專項(xiàng)資金、600 萬元扶持動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金等財(cái)政扶持手段，促進(jìn)澄海玩具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，澄海玩具禮品基地已成為首批廣東省外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地。澄海玩具產(chǎn)業(yè)正逐步由經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)品牌轉(zhuǎn)變，單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。其中，動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)是轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要發(fā)展方向。澄海區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來會(huì)抓緊幫助企業(yè)注冊(cè)澄海玩具國(guó)際商標(biāo)，組織舉行澄海制造論壇，進(jìn)一步提高澄海中國(guó)玩具禮品城的知名度，打開玩具產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)以及國(guó)際市場(chǎng)。